“Thương hiệu” là một trong những thuật ngữ quan trọng nhất trong từ điển marketing. Nhiều hoạt động của ngành tiếp thị đều xoay quanh chiến lược xây dựng và quảng bá thương hiệu, từ đó thúc đẩy việc bán sản phẩm và dịch vụ.
Trong các thị trường rộng lớn và không ngừng được đa dạng hóa, các doanh nghiệp không thể kết nối với tất cả khách hàng. Thay vào đó, họ cần xác định các phân khúc thị trường mình có thể phục vụ hiệu quả. Việc này đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về hành vi của người tiêu dùng và tư duy chiến lược cẩn trọng để tìm ra sự độc đáo và khác biệt của từng phân khúc. Xác định và đáp ứng các phân khúc thị trường phù hợp là chìa khóa để doanh nghiệp thành công trong hoạt động tiếp thị.
Tết Nguyên Đán là một trong những dịp lễ quan trọng, được mong chờ nhất đối với một số nước châu Á. Chào đón năm Nhâm Dần - năm gắn liền với hình ảnh chú hổ tượng trưng cho sức mạnh và sự thành công, nhiều thương hiệu đã không bỏ lỡ cơ hội ra mắt bao bì mới.
Ngày 25/01/2022, nền tảng video dạng ngắn TikTok sẽ chính thức giới thiệu Tết “Lạc” – dự án phim ngắn tương tác dạng dọc đầu tiên được sản xuất và công chiếu bởi TikTok tại Việt Nam.
Trên thế giới hiện có 9 tỷ tuýp kem đánh răng đến từ thương hiệu Colgate. Đặc biệt, chỉ riêng tại Mỹ đã có một tỷ tuýp kem đánh răng Colgate được thải ra ngoài môi trường mỗi năm. Nhưng kể từ năm nay, Colgate cam kết sẽ giảm thiểu con số này thông qua việc thay thế vỏ các tuýp kem đánh răng bằng vật liệu có thể tái chế.
Tập đoàn sản xuất hàng tiêu dùng Unilever đang theo đuổi thỏa thuận mua lại bộ phận Sức khỏe Người tiêu dùng của công ty dược phẩm GlaxoSmithKline (GSK) với tham vọng mở rộng danh mục kinh doanh.
Despite the challenges brought by the pandemic, the wave of transformation in the media and advertising industry is still happening. Many businesses have come up with innovations in many aspects - from vision and strategy to brand identity. To join the wave, on December 15, 2021, Mindshare announced a new identity to build a younger and more agile brand image.
Mặc dù đứng trước nhiều thách thức của đại dịch, làn sóng chuyển đổi trên mọi phương diện của ngành truyền thông - quảng cáo vẫn diễn ra mạnh mẽ. Nhiều doanh nghiệp đã có nhiều sự đổi mới từ tầm nhìn, chiến lược hoạt động cho đến bộ nhận diện thương hiệu. Đơn cử, ngày 15/12/2021, Mindshare công bố bộ nhận diện mới với mục tiêu xây dựng hình ảnh thương hiệu trẻ trung và năng động hơn.
Nhân dịp Tết Nguyên Đán, thương hiệu bia Tiger đã hợp tác với thương hiệu thời trang đường phố Pestle & Mortar Clothing (PMC) để ra mắt bộ sưu tập tranh NFT “The Tiger Archives” vào ngày 25/01.
“The Batman” (Người Dơi) là một trong những bộ phim được khán giả chờ đợi nhiều nhất trong năm 2022 sau nhiều lần bị trì hoãn do ảnh hưởng của COVID-19. Hòa chung không khí đón chờ ngày ra mắt chính thức của bộ phim vào 4/3, thương hiệu bánh quy Oreo ra mắt phiên bản giới hạn Oreo x Batman.
Kể từ năm 2018, Nike đã bắt đầu ra mắt các cửa hàng Nike Live tại nhiều quốc gia với thiết kế dành riêng cho từng địa phương. Đây là nỗ lực của thương hiệu để nâng cấp trải nghiệm mua sắm của khách hàng, mang đến những sản phẩm phù hợp với phong cách thời trang của từng vùng miền.
Mới đây, Beats - công ty con của Apple vừa công bố về sự ra mắt của tai nghe Beats Studio Buds phiên bản giới hạn dành riêng cho dịp Tết Nguyên Đán sắp tới. Phiên bản này sẽ “lên kệ” tại Trung Quốc kể từ ngày 1/1/2022.
Tuần qua, mùa 2 series “Emily in Paris” do nữ diễn viên Lily Collins thủ vai chính đã ra mắt trên Netflix. Nhân tuần lễ quảng bá series này, phần mềm học ngoại ngữ Duolingo đã thực hiện một chiến dịch thú vị: miễn phí một tháng gói học tiếng Pháp cao cấp cho khách hàng tên Emily.
EatQual là một sáng kiến về bao bì sản phẩm của McDonald’s Ấn Độ nhằm đem lại trải nghiệm trọn vẹn hơn cho người khuyết tật. Gần đây, thương hiệu ra mắt một TVC như lời cam kết sẽ tiếp tục thực hiện chiến dịch nhằm lan tỏa các giá trị nhân văn và thúc đẩy sự hòa nhập trong xã hội.
Định vị và xây dựng thương hiệu là một thách thức lớn đối với những doanh nghiệp nhỏ vốn có nguồn lực và ngân sách hạn chế. Tuy nhiên, trên thế giới đã có rất nhiều những thương hiệu thành công đưa cửa hàng nhỏ lẻ đầu tiên của họ trở thành chuỗi mua sắm nổi tiếng trên toàn cầu.