Khi bắt đầu gia nhập thị trường mới, một thương hiệu toàn cầu luôn cần có giai đoạn điều chỉnh để bắt nhịp với văn hóa địa phương và tìm cách truyền tải thông điệp của họ đến khách hàng nội địa. Họ có thể tái thiết kế các chiến dịch cũ từng triển khai tại thị trường khác nhằm thăm dò thị trường mới.