Một sự thật rõ ràng rằng những năm gần đây, nền công nghiệp game đang bùng nổ trên toàn thế giới với nhiều tựa game đình đám như Liên minh huyền thoại, Liên quân mobile, PUBG, Dota2, Minecraft... Theo báo cáo của New Zoo, thị trường game toàn cầu đã đạt ngưỡng 159,3 tỷ đô trong năm 2020 và được dự đoán sẽ cán mốc 256,97 tỷ đô vào năm 2025. Cùng với làn sóng này, trên thế giới cũng nổi lên rất nhiều nhân vật có ảnh hưởng trong lĩnh vực trò chơi đang hằng ngày tác động tới cộng đồng, một số cái tên có thể kể đến như Pewdiepie, VanossGaming, Tyler Ninja Blevins, Markiplier...

Điều này có nghĩa là tiềm năng khai thác truyền thông phục vụ mục đích quảng bá trong lĩnh vực này là cực kỳ lớn, vậy chìa khóa nằm ở đâu? Câu trả lời chính là ở gaming influencers. Nhưng liệu rằng các doanh nghiệp có nên đặt cược thương hiệu của mình với những người có sức ảnh hưởng này hay không?


Từ mang danh “Những kẻ nghiện ngập” đến Gaming influencers


Đã từng có một thời gian, các game thủ được coi là những kẻ bị ruồng bỏ ở sân trường, những kẻ mộng mơ đầy nhút nhát trong công việc và còn là những người đơn độc phải vật lộn để hòa nhập với thế giới thực tại. Ngày nay, những khuôn mẫu cũ đã dần “chết” đi, thay vào đó tất cả mọi người đều thích chơi game từ nam giới đến nữ giới, từ trẻ con, thanh thiếu niên, đến nhân viên văn phòng, và thậm chí là cả người lớn tuổi. Từ đó, một khái niệm mới xuất hiện - Gaming influencers ám chỉ những người chơi game có sức ảnh hưởng đến cộng đồng. Cũng giống như những influencers thuộc lĩnh vực làm đẹp, thời trang, lifestyle,... những gaming influencers cũng đang dần trở thành một nhân tố quan trọng có tác động lớn đến hành vi mua hàng của những người theo dõi họ.

Về cơ bản, gaming influencers được chia làm hai loại, gồm gamer và streamer. Trong đó, gamer thường là những game thủ chuyên nghiệp, thi đấu tại các giải đấu eSport. Còn streamer là những người chơi game và phát trực tiếp trên các platforms phổ biến như Twitch, Youtube, Facebook Gaming,...


Lợi thế khi làm việc cùng Gaming influencers


Nền công nghiệp game vẫn còn đang trên đà phát triển

Với xu hướng hiện nay, chúng ta có thể dễ dàng dự đoán được ngành công nghiệp game sẽ vẫn tiếp tục tăng trưởng trong những năm tới. Bên cạnh đó, hiện nay đã có hơn 2,7 tỷ gamers trên thế giới; và theo báo cáo mới nhất của tổ chức ABI Research và InterDigital, đến năm 2024, ước tính thế giới sẽ có khoảng 3,5 tỷ người chơi game (chiếm gần một nửa dân số thế giới) nhờ sự bùng nổ của cloud gaming và những nền tảng livestream. Ngoài ra, ngành công nghiệp game cũng nhận được một cú hích “mạnh mẽ” nhờ từ lệnh cách ly xã hội do sự lây lan của đại dịch Covid-19 trên toàn cầu. Với tốc độ phát triển như vậy, đồng nghĩa với việc số lượng gaming influencers cũng như mức độ ảnh hưởng của họ tới cộng đồng sẽ tăng lên một cách nhanh chóng.


Reach và Traffic

Gaming influencers luôn có những cộng đồng người theo dõi rộng lớn, trung thành và rất gắn bó. Khán giả của họ thích xem họ chơi game hay đôi khi chỉ bị cuốn hút bởi lối nói chuyện của họ. Một người gaming influencer giỏi là người biết cách tường thuật cách chơi game cũng như nói chuyện một cách đầy thú vị. Hơn nữa, sự tương tác giữa gamers với khán giả cũng rất mạnh mẽ và gắn kết không hề thua kém các Kols, influencers thuộc lĩnh vực khác. Top 3 kênh youtube có lượt đăng ký lớn nhất thế giới cũng thuộc về một gaming influencer vô cùng nổi tiếng – Pewdiepie với hơn 109 triệu subscribers.


Tương tác thông qua nhiều điểm chạm

Thông qua gaming influencers, các thương hiệu sẽ có cơ hội tiếp cận khách hàng mục tiêu của họ thông qua nhiều platforms hơn. Không chỉ trên các nền tảng livestream trực tuyến, giờ đây mỗi một gaming influencer đều có những cộng đồng người hâm mộ trên nhiều nền tảng khác nhau. Ví dụ, hot streamer Phùng Thanh Độ hay còn gọi là Độ Mixi sở hữu Fanpage "MixiGaming" hơn 4,3 triệu lượt like và group "Bộ Tộc Mixigaming" với hơn 2,3 triệu thành viên. Gaming influencers có thể là vô giá đối với không chỉ các nhà phát hành trò chơi mà còn với những thương hiệu từ các ngành hàng khác.


Một vài Campaign tiêu biểu

 

Năm 2019, Red Bull đã bắt tay với một trong những gamer nổi tiếng hàng đầu thế giới - Tyler “ Ninja” Blevins để cho ra mắt phiên bản giới hạn Red Bull Ninja.

Red Bull Energy Drink Launches Limited Edition Tyler “Ninja” Blevins 


Một thương vụ khác khi Tyler Blevins hợp tác cùng Adidas tung ra đôi giày thể thao mang tên Ninja x Adidas Nite Jogger “Time in” vô cùng đặc biệt.


Nữ Streamer đình đám Misthy kết hợp cùng nhãn hàng Thạch dừa Ánh Hồng

Thạch Dừa Ánh Hồng - Nhóp Nhép Nhai Nhai, Ngon Dai Phát Thèm


THẠCH DỪA ÁNH HỒNG MIX TRÁI CÂY MỚI - 100% Trái Cây Tự Nhiên

 

Tựa game FIFA ONLINE 4 ra mắt siêu phẩm “Tết là phải vui” cùng sự góp mặt của hai Streamer nổi tiếng Độ Mixi và V.K Quang trong dịp tết 2021 vừa qua.

(Official Music Video) TẾT LÀ PHẢI VUI - GONZO x VRT | ĐỘ MIXI, V.K QUANG - FIFA ONLINE 4

 

Tạm kết


Mặc dù gaming influencers đã và đang dần trở thành xu hướng trên toàn cầu, nhưng đây vừa là thách thức vừa là cơ hội đối với nhiều nhãn hàng. Tuy nhiên nếu có thể hợp tác với người có sức ảnh hưởng phù hợp, chắc chắn rằng việc quảng bá và nâng tầm thương hiệu chỉ là chuyện trong một sớm một chiều. Đặc biệt trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt kèm theo những ảnh hưởng từ đại dịch Covid-19 hiện nay, dựa trên danh tiếng của gaming influencers sẽ là một lựa chọn rất đáng để thử.