Ngày 09/06/2025, Vero - Công ty tư vấn truyền thông, chính thức ra mắt MicroFluent - một nền tảng kết nối những người ảnh hưởng và các nhà sáng tạo nội dung mới nổi với các thương hiệu trong và ngoài nước, mở ra cơ hội hợp tác thông qua những chiến dịch thực tế.


Khi đăng ký tham gia nền tảng, những người có sức ảnh hưởng và nhà sáng tạo nội dung sẽ trở thành một phần của mạng lưới sáng tạo, quy tụ những gương mặt hoạt động ở nhiều lĩnh vực và quy mô khác nhau. Dựa trên nội dung, tệp khán giả mục tiêu và sự phù hợp về giá trị thương hiệu, MicroFluent sẽ đánh giá hồ sơ và kết nối họ với các chiến dịch tương ứng. MicroFluent hiện mở rộng cho các influencer đến từ Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Thái Lan và Việt Nam.


“Thị trường influencer hiện nay đang trở nên bão hoà và mức độ cạnh tranh để nhận được hợp tác từ thương hiệu lớn hơn bao giờ hết,” bà Umaporn Whittaker-Thompson, Giám đốc Thương mại của Vero chia sẻ. “Với MicroFluent, chúng tôi muốn tạo ra một hướng đi mới, giúp các influencer tại Đông Nam Á tiếp cận được những chiến dịch phù hợp với định hướng nội dung và giá trị cá nhân."


MicroFluent được vận hành bởi các nhóm chuyên gia influencer marketing của Vero tại từng thị trường trong khu vực. Nền tảng này giúp các nhà sáng tạo có tầm ảnh hưởng nổi bật giữa không gian mạng xã hội đầy cạnh tranh, đồng thời tăng cường khả năng tiếp cận, xây dựng mối quan hệ lâu dài với các thương hiệu và cộng đồng sáng tạo có chung tầm nhìn.


Khi trở thành thành viên của mạng lưới MicroFluent, người ảnh hưởng sẽ được ưu tiên tiếp cận các chiến dịch hợp tác với thương hiệu trong và ngoài nước, được chọn tham gia tài trợ, quảng bá sản phẩm, sự kiện và nhiều hoạt động đặc biệt khác. Ngoài ra, họ còn được mời tham gia các buổi workshop, khảo sát chuyên môn và sự kiện "Happy Hours" của Vero - không gian gặp gỡ, kết nối cộng đồng influencer vượt ra khỏi khuôn khổ công việc.


Với mạng lưới này, Vero hỗ trợ các bước lựa chọn và đánh giá influencer thông qua việc xem xét hồ sơ, mức độ tương thích với thương hiệu và định hướng nội dung. Quy trình này được hỗ trợ bởi công cụ nội bộ TrueVibe giúp đưa ra các quyết định chiến lược và có cơ sở trong quá trình lựa chọn influencer cho các chiến dịch.


Đối với các thương hiệu, điều này đồng nghĩa với việc có thể tiếp cận ngay lập tức một mạng lưới với đa dạng influencer sáng tạo nội dung. Đồng thời, quy trình lựa chọn influencer được đơn giản hoá giúp nâng cao hiệu quả của chiến dịch và tạo ra tác động thực tế có thể đo lường được.


“Tại Việt Nam, các hoạt động truyền thông thông qua người có sức ảnh hưởng (influencer marketing) đang ngày càng chuyên nghiệp và cạnh tranh hơn,” bà Trinh Nguyễn, Phó Chủ tịch Bộ phận Truyền thông thương hiệu, chia sẻ: “MicroFluent ra đời nhằm tạo điều kiện cho các nhà sáng tạo nội dung ở mọi quy mô, đặc biệt là những người chưa từng có cơ hội làm việc trong các chiến dịch lớn có thể tiếp cận và hợp tác với những thương hiệu phù hợp.”


Ngành influencer marketing tại Đông Nam Á dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng hai con số trong giai đoạn 2024–2028, với quy mô thị trường được dự đoán đạt 1,068 tỷ USD trong ba năm tới. Trong bối cảnh đó, các thương hiệu sẽ gia tăng ngân sách quảng bá thông qua influencer, đồng thời chuyển trọng tâm sang chất lượng hợp tác thay vì số lượng. Điều này càng nhấn mạnh vai trò quan trọng của những sáng kiến trong việc xây dựng cộng đồng hỗ trợ cho các nhà sáng tạo và nâng cao tiêu chuẩn nghề nghiệp trong khu vực.


Theo Vero