Vì sao các thương hiệu xa xỉ đang gắn kết khái niệm sống lâu bền vững với thiên nhiên?

Theo Jing Daily, phát triển bền vững từng là trọng tâm của chiến lược thương hiệu, nhưng nay đang dần mất ưu tiên trong bối cảnh kinh tế khó khăn và áp lực vận hành ngày càng lớn. Dù vậy, khi sức khỏe, tuổi thọ và chất lượng sống trở thành trọng tâm mới của văn hóa tiêu dùng, một số thương hiệu đang tái định hình phát triển bền vững không như một nghĩa vụ, mà như nền tảng chiến lược – nơi thiên nhiên, sáng tạo và trách nhiệm được hòa quyện để kiến tạo tương lai sống xanh và sâu sắc hơn.

Mặc cho sự cấp bách ngày càng gia tăng xung quanh chủ đề phát triển bền vững, 63% thương hiệu thời trang hiện đã không đạt được mục tiêu phát triển bền vững đề ra cho năm 2030, theo báo cáo State of Fashion 2025 của McKinsey và BoF. Song song đó là làn sóng "mệt mỏi với phát triển bền vững" đang lan rộng khi chủ đề này không còn là ưu tiên hàng đầu trong ngành hay trong tâm trí công chúng.

Sự thờ ơ này có lý do chính đáng vì các thương hiệu không chỉ phải đối mặt với những khó khăn kinh tế như lạm phát, chi tiêu tiêu dùng suy giảm hay chi phí sản xuất tăng cao, mà còn gặp phải các thách thức mang tính cấu trúc như chuỗi cung ứng phân mảnh, khó truy xuất nguồn gốc, và chi phí nguyên liệu bền vững cao hơn đáng kể. Trong hoàn cảnh đó, phát triển bền vững dễ dàng bị đẩy xuống hàng ưu tiên sau cùng.

Tuy nhiên, khi những tác động tiêu cực của môi trường đã hiện rõ, ai cũng thấy rằng sức khỏe lâu dài của Trái Đất chính là nền tảng để con người tồn tại và phát triển. Vì vậy, có lẽ vấn đề không nằm ở chỗ “phát triển bền vững” không còn quan trọng, mà là do cách chúng ta nói về nó chưa đủ thuyết phục hoặc truyền cảm hứng. Thay vì xem phát triển bền vững như một nghĩa vụ nặng nề, chúng ta nên nhìn nhận nó như một giá trị cốt lõi, một chìa khóa để tạo nên tương lai tốt đẹp hơn.

Giờ đây, sự chuyển dịch này đang trở nên rõ rệt hơn bao giờ hết. Khi các khái niệm về sức khỏe và tuổi thọ trở thành trọng tâm trong văn hóa tiêu dùng hiện đại, vai trò thiết yếu của thiên nhiên trong việc nuôi dưỡng cả hai yếu tố đó ngày càng được nhận thức sâu sắc. Theo Bank of America, riêng “nền kinh tế sống lâu” (longevity economy) dự kiến sẽ đạt giá trị 610 tỷ USD trên toàn cầu vào cuối năm nay. Diễn đàn Kinh tế Thế giới (WEF) cũng đánh giá sự giao thoa giữa tài nguyên thiên nhiên và tuổi thọ con người sẽ là một trong những chủ đề trọng yếu cần theo dõi trong những năm tới.

Liên kết này lan rộng trên nhiều lĩnh vực, nhưng đặc biệt có ý nghĩa trong thế giới xa xỉ – nơi định nghĩa lại sự cao cấp không còn là vật chất, mà là khả năng nâng tầm trải nghiệm sống và nuôi dưỡng tinh thần. Một loạt sáng kiến gần đây cho thấy phát triển bền vững không còn là yếu tố tách biệt, mà trở thành cốt lõi của sức khỏe và phát triển bền vững.

Amaala: Thiên nhiên và phát triển bền vững là trọng tâm của du lịch sức khỏe

Ngành du lịch sức khỏe toàn cầu đang tăng trưởng với tốc độ đáng kinh ngạc. Theo Statista, quy mô thị trường này dự kiến đạt 1.35 nghìn tỷ USD vào năm 2028, hơn gấp đôi so với năm 2022. Từ các chuyến nghỉ dưỡng thiên nhiên, hành trình detox kỹ thuật số đến những trải nghiệm ẩm thực farm-to-table hay trị liệu giấc ngủ, xu hướng này đang trở nên chủ đích hơn bao giờ hết, với thiên nhiên là nền tảng không thể thiếu.

Dự án Amaala là minh chứng điển hình cho sự thay đổi đó. Dự kiến khai trương vào năm 2025, nằm trong Khu bảo tồn Thiên nhiên Thái tử Mohammed bin Salman, đây là một bước đi táo bạo trong tầm nhìn của Red Sea Global nhằm tái định nghĩa ngành du lịch tại bờ biển Tây Bắc Ả Rập Saudi. Giai đoạn đầu sẽ giới thiệu 8 khu nghỉ dưỡng cao cấp, mỗi nơi mang một góc nhìn khác biệt về sức khỏe, hiệu suất và tuổi thọ.

Điều đặc biệt: toàn bộ khu nghỉ dưỡng sẽ vận hành bằng năng lượng tái tạo, phát thải carbon bằng 0, và đề cao các yếu tố như bảo vệ sinh vật biển, kiến trúc bền vững và trải nghiệm du khách ít tác động đến môi trường.

Evian: Thương hiệu nước với chiến dịch ấn tượng về bền vững

Trong bức tranh ngày càng mở rộng của nền kinh tế sức khỏe, không thể không nhắc đến một yếu tố xuyên suốt mọi thói quen và ước mơ sống lâu: nước. Không chỉ là nguồn sống thiết yếu, nước còn đại diện cho lối sống cân bằng, rạng rỡ và trường tồn và Evian là một trong số ít thương hiệu đã biến dòng nước này thành biểu tượng văn hóa.

Với chứng nhận B Corp và hình ảnh như một “suối nguồn tuổi trẻ” hiện đại đặc biệt nổi bật qua màn kết hợp với Pharrell Williams và thương hiệu Humanrace, Evian đã vượt khỏi phạm trù nước đóng chai, trở thành nền tảng thúc đẩy sức khỏe, văn hóa và nhận thức về môi trường. Được biết, đây là chiến dịch nhằm nâng cao nhận thức của người dùng về việc chăm sóc da bắt đầu từ việc cung cấp nước, trong khi nhiều người dùng thường bỏ qua bước này vì những sản phẩm chăm sóc da khác.

Những chiến dịch như thế này cho thấy sự gắn kết sâu sắc giữa sáng tạo, phát triển bền vững và tinh thần chăm sóc, nơi mà nước không chỉ đại diện cho sự tinh khiết, mà còn là dấu hiệu của một phong cách sống xa xỉ có trách nhiệm với tương lai – nơi nuôi dưỡng trí tuệ, cơ thể và cả hành tinh.

Porsche: Kiến tạo thành phố xanh cho một tương lai tốt đẹp hơn

Trong khuôn khổ triển lãm Biennale Architettura 2025, cùng với sáng kiến toàn cầu “The Art of Dreams”, Porsche đã giới thiệu nền tảng “Gateway to Venice’s Waterways”. Đây là một bước mở đầu cho cuộc trò chuyện về cách các thành phố có thể phát triển mà không từ bỏ bản sắc quá khứ.

Công trình dài 37 mét, lấy cảm hứng từ các cây cầu cổ của Venice, được bao quanh bởi xe đạp nước không phát thải và thuyền thể thao chạy điện. Chiến dịch đã hé lộ một tương lai nơi giao thông sạch sẽ lướt nhẹ qua những dòng kênh biểu tượng của thành phố.

Dự án này được Porsche phối hợp cùng Quỹ Norman Foster – một tổ chức chuyên nghiên cứu liên ngành trong lĩnh vực kiến trúc và quy hoạch đô thị với niềm tin rằng chất lượng sống phụ thuộc trực tiếp vào cách thành phố được thiết kế và phát triển.

Đây là lời mời gọi các thương hiệu hãy cùng nhau kiến tạo tương lai – những thành phố gìn giữ di sản, đồng thời nuôi dưỡng tuổi thọ và chất lượng sống cho cả con người lẫn môi trường.

Tóm lại, Phát triển bền vững đang dần mất đi sức hút trong bối cảnh nhiều thương hiệu đối mặt với áp lực kinh tế và vận hành. Tuy vậy, khi sức khỏe và chất lượng sống trở thành ưu tiên trong văn hóa tiêu dùng, một số thương hiệu đang xem phát triển bền vững là nền tảng cho sự đổi mới. Không chỉ để sống lâu, mà là sống tốt hơn, trong một thế giới còn đủ khỏe để nuôi dưỡng con người.

Giống như cách Amaala đặt yếu tố bảo tồn làm trung tâm cho hành trình wellness, hay Evian biến việc uống nước thành tuyên ngôn về sự sống lâu, các thương hiệu tiên phong sẽ là những thương hiệu biết nhìn nhận bền vững không phải là con đường phụ, mà là nền tảng chiến lược và sáng tạo cho tương lai.

Theo Jing Daily

Kim Yến

Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!