Không chỉ hướng đến việc quảng cáo sản phẩm, các thương hiệu ngày nay còn chú trọng đến mục tiêu giải quyết các vấn đề thực tiễn và mang đến những trải nghiệm độc đáo, thú vị dành cho người dùng. Như vậy, thương hiệu không những có thể chinh phục người dùng bằng chất lượng sản phẩm mà còn bởi các giá trị gần gũi. Cùng khám phá 4 chiến dịch nổi bật tuần qua từ Vinamilk, Diana Vietnam, KFC và Breast Cancer Now!


Vinamilk SuSu Hero: Vũ điệu giữ Trái đất xanh


Không chỉ ra mắt bao bì giấy thân thiện với môi trường, chung tay mở rộng rừng ngập mặn mà Vinamilk còn tích cực thực hiện các chiến dịch quảng cáo nâng cao ý thức của người dùng về vấn đề này, đơn cử như TVC thú vị với sự góp mặt của Jun Phạm và Hero Team vừa ra mắt nhân dịp tựu trường.



Bằng các vũ điệu đơn giản nhưng thu hút, giai điệu bắt tai cùng các nhân vật cosplay siêu anh hùng bảo vệ môi trường, thương hiệu đã khéo léo thể hiện những hình ảnh tích cực như trồng cây gây rừng, tái chế rác vô cơ và hữu cơ,... nhằm lan tỏa thông điệp “giữ Trái đất xanh” đến đông đảo trẻ em.


Từ mái trường đến các vùng biển hay đồi núi, người dùng ở khắp mọi nơi đều có thể chung tay bảo vệ môi trường bằng các hành động tưởng chừng nhỏ nhưng lại vô cùng ý nghĩa. Nếu ai có sức khoẻ, người đó có thể chung tay cày cuốc, tạo nên những cánh rừng xanh ngát. Còn nếu có trí tuệ nhanh nhạy, người dùng hãy cùng nhau nghĩ cách giữ cho Trái đất xanh. Khi đó, mọi người có thể cùng hít thở không khí trong lành, có sức khỏe tốt và khỏe mạnh hơn. Với thông điệp ý nghĩa, MV đã đạt 4,3 triệu lượt xem chỉ sau 6 ngày ra mắt.



Diana Vietnam: The Art In Nature


Mới đây, thương hiệu Diana Vietnam đã tổ chức chuỗi sự kiện trình diễn 3D Mapping kết hợp nhà gương khổng lồ lần đầu tiên xuất hiện mang tên “The Art In Nature” tại SC VivoCity. Sự kiện diễn ra trong 10 ngày từ 01/09 đến 10/09 với nhiều hoạt động thú vị nhằm mang đến những trải nghiệm nghệ thuật đầy mới mẻ cho người dùng. 


Để quảng bá cho hai sản phẩm mới là Diana Cool Fresh Mát lạnh dài lâu & Diana Cool Fresh Mát dịu nhẹ, thương hiệu đã phân chia không gian sự kiện thành hai thiết kế riêng biệt: Một bên là đồi núi tuyết mát lạnh, trong khi bên còn lại là khu vườn hoa cúc lãng mạn. Không đơn thuần chỉ là quảng bá sản phẩm, thương hiệu đã kết hợp giữa hình ảnh, ánh sáng và mùi hương để mang đến không gian nghệ thuật đa giác quan dành cho người dùng. Ngoài ra, sự kiện còn có sự góp mặt của ca sĩ Hồng Phương, Đức Phúc, Grey D và Kapi Nguyễn nhằm mang đến trải nghiệm nghe nhạc thú vị cho những người tham dự sự kiện.





KFC Thái Lan: KFC Bone Tie


Xuất phát từ lời khuyên của các bác sĩ thú y khi cho rằng không nên cho chó không nên ăn xương gà nấu chín bởi chúng có thể khiến thú cưng bị tổn thương bên trong, thậm chí làm thủng nội tạng, nhân dịp International Dog Day 26/08, KFC Thái Lan đã hợp tác cùng thương hiệu thức ăn Momo & Friends để ra mắt món ăn nhẹ dành cho chó đầu tiên trên thế giới “Bone Tie” nhằm giúp thú cưng ăn uống an toàn.



Theo đó, thương hiệu đã tái chế những mẩu xương gà KFC và chế biến chúng thành những món ăn với hình dáng chiếc nơ và các góc cạnh được bo tròn, an toàn cho thú cưng khi dùng bữa, đồng thời gợi nhắc logo thương hiệu với hình ảnh chiếc nơ của Đại tá Sanders. Ông Suhayl Limbada - Giám đốc Tiếp thị của KFC Thái Lan chia sẻ với LBB Online rằng thương hiệu muốn nhân cơ hội này để nâng cao nhận thức của người dùng về tác hại của việc cho thú cưng ăn xương. 


Hiện sản phẩm đang được bày bán tại một số cửa hàng KFC ở Thái Lan. Trong tương lai, các cửa hàng của KFC tại xứ sở chùa vàng sẽ tiếp tục tái chế xương gà để sản xuất Bone Tie và cung cấp cho người dùng nuôi thú cưng những món ăn an toàn, chất lượng.





Breast Cancer Now: We can beat more than just Spain today


Breast Cancer Now là tổ chức từ thiện ung thư vú lớn nhất nước Anh. Tại chung kết World Cup nữ 2023, đội tuyển bóng đá nữ của Anh đã thua 1-0 trước Tây Ban Nha. Dẫu tiếc nuối khi đội tuyển nước nhà vụt mất cơ hội đoạt chiếc cúp danh giá cho ngôi vị quán quân, song tổ chức này đã hợp tác với BMB thực hiện một print-ad nhắc nhở chúng ta rằng vẫn còn nhiều điều quan trọng hơn một chiếc cúp nhằm nâng cao nhận thức về bệnh ung thư vú.


Lấy cảm hứng từ sân cỏ, tổ chức này đã vẽ thêm một vòng tròn bằng phấn trắng nhằm gợi liên tưởng đến bộ ngực của người phụ nữ. Tuy nhiên, khi quan sát kỹ hơn, người dùng sẽ nhận thấy sự đổi màu và biến dạng ở phía dưới bên trái của vòng tròn. Đây là hình ảnh biểu hiện cho những dấu hiệu và triệu chứng cần chú ý khi kiểm tra ngực. Qua đó, Breast Cancer Now khuyến khích phụ nữ thường xuyên kiểm tra sự thay đổi về màu sắc, kết cấu hoặc cảm giác khi chạm vào ngực để kịp thời phát hiện và chữa trị bệnh ung thư vú. 



Với thông điệp “We can beat more than just Spain today” (tạm dịch: Chúng ta có thể đánh bại điều quan trọng hơn Tây Ban Nha), tổ chức nhấn mạnh rằng những cầu thủ nữ có thể thua trên sân cỏ nhưng nếu chú ý chăm sóc bản thân, họ có thể chiến thắng căn bệnh quái ác này. Kế hoạch của Breast Cancer Now là đến năm 2050, tất cả những người mắc bệnh ung thư vú đều có thể sống sót.


Kim Ngọc