Lĩnh vực quảng cáo là mảnh đất rộng lớn dành cho trí tưởng tượng và sức sáng tạo của người làm nghề. Vượt ra khỏi quy luật vận hành thông thường của cuộc sống, quảng cáo đôi khi cũng tạo ra một thế giới kỳ diệu của riêng nó. Nơi đó, bầu trời có màu tím và biển có thể khoác lên mình một màu hồng thơ mộng. Hay động vật biết nói và anh hùng với sức mạnh siêu nhiên chung sống cùng loài người như những bộ phim viễn tưởng. 


Tạo ra một thế giới không có thật trong quảng cáo là chiến thuật được nhiều thương hiệu áp dụng để mang đến cảm giác kỳ lạ, tâm lý tò mò nhằm “níu chân” người dùng, thôi thúc họ theo dõi quảng cáo thêm nữa. Chính vì vậy, ngoài việc xây dựng một cốt truyện đủ hấp dẫn, bài toán khó dành cho thương hiệu khi sử dụng nghệ thuật này trong quảng cáo còn là sáng tạo trong khuôn khổ unique selling point (đặc điểm bán hàng độc nhất) của sản phẩm. Nhờ đó, thương hiệu tránh gây ra cảm giác hụt hẫng hay khó hiểu cho người dùng.


Cùng “du hành” đến 4 thế giới nhiệm màu từ 4 TVC nổi bật dưới đây!


1. IKEA - Playin' with My Friends


Chiến dịch "Playin' with My Friends" với mục tiêu tạo không gian vui chơi bình đẳng và hoà hợp giữa cha mẹ và con cái của IKEA


Ra mắt tại Anh vào tháng 10/2012, “Playin’ with My Friends” là một video ca nhạc dài gần 3 phút. Thương hiệu đồ nội thất IKEA đã mở ra một thế giới mơ ước của những đứa trẻ khi món đồ chơi yêu thích được nhân cách hoá, trở thành người bạn khổng lồ theo chân các em ở mọi trải nghiệm vui chơi.


Trong không gian nhà ở quen thuộc, những đứa trẻ đã cùng người bạn đồ chơi của mình tất bật chuẩn bị cho một bữa tiệc gặp mặt. Nhờ màn kết hợp ăn ý của đôi bạn cùng “trợ thủ đắc lực” là những món đồ nội thất như nĩa, bàn bếp, kệ tủ đến từ IKEA, một bàn tiệc “thịnh soạn “ đã hoàn thành. Không logo thương hiệu, không từ ngữ mô tả sản phẩm, IKEA vẫn thành công làm nổi bật các món đồ nội thất của mình qua những thước phim quay cận cảnh khoảnh khắc vui chơi và tận hưởng của đám trẻ. Âm nhạc bắt tai, sự hào hứng của đám trẻ cùng hành động ngộ nghĩnh của các món đồ chơi đã đem đến cảm hứng đầy vui nhộn và trong sáng cho video quảng cáo. 


Trong thế giới của IKEA, đồ chơi là những người bạn khổng lồ có sức mạnh siêu nhiên


Cú twist ngọt ngào của video nằm ở 5 giây cuối, khi cha mẹ của những đứa trẻ xuất hiện, thay thế cho người bạn đồ chơi khổng lồ. Qua đó, IKEA muốn nhắn nhủ đến những người cha người mẹ rằng họ chính là người bạn tuổi thơ thân thiết nhất của mỗi đứa con. Việc họ cùng vui chơi, trải nghiệm và sống trong thế giới của con sẽ nuôi dưỡng trí tưởng tượng và giấc mơ trẻ thơ trong con. Với những món đồ nội thất của IKEA, cha mẹ có thể giao tiếp với con dễ dàng hơn cũng như tạo điều kiện cho con thoả sức làm điều mình muốn.


Thế giới trong mơ của những đứa trẻ con tại IKEA


IKEA đã hợp tác với agency Mother (London, Anh) và đạo diễn TVC nổi tiếng Dougal Wilson để thực hiện “Playin’ with My Friends”. Tất cả đồ nội thất xuất hiện trong video đều là ẩn ý của Dougal Wilson nhằm tạo ra một không gian đầy màu sắc, rực rỡ và kích thích thị giác. Điểm đặc biệt của TVC còn nằm ở kỹ thuật quay dựng. Dù không chủ đích quay one-shot (vì gần như bất khả thi khi diễn viên chính là những đứa trẻ nghịch ngợm), đội ngũ sản xuất đã cố gắng cắt ghép các cảnh quay một cách liền mạch để tạo cảm giác như đã quay liên tục. Điều này khiến người xem như được đắm chìm vào “cuộc phiêu lưu tại gia“ không hồi kết của những đứa trẻ.   


2. Altoids - Chocolate Dipped Peppermint


Altoids là thương hiệu kẹo bạc hà đến từ Anh. Có mặt trên thị trường từ năm 1780, thương hiệu nổi tiếng với thiết kế bao bì là vỏ hộp thiếc có phần cổ điển và xưa cũ. Trải qua nhiều lần “sang tên đổi chủ “, những lần phát triển rồi lại dừng sản xuất một dòng sản phẩm mới, Altoids vẫn chưa bao giờ từ bỏ hương vị bạc hà truyền thống.


Vào năm 2006, Altoids quyết định tung ra thị trường dòng sản phẩm “Chocolate dipped peppermint“ (kẹo bạc hà phủ chocolate), nhằm đem đến một trải nghiệm mới mẻ cho người dùng về hương vị truyền thống đã làm nên tên tuổi của thương hiệu. Để quảng bá cho “Chocolate dipped peppermint“, Altoids đã thực hiện series 4 TVC độc đáo.


Altoids Chocolate Dipped Peppermint vị quế


Series TVC thể hiện bốn mẩu đối thoại hài hước giữa loài người và những tạo vật kỳ quái: người lai hươu, người mang đôi tay nải chuối, người sở hữu một lỗ thoát nước sau gáy và người nuôi một chú chó không đầu. Cuộc đối thoại ngắn ngủi diễn ra khi con người “bình thường“ tìm cách bắt chuyện với những tạo vật này. Ngỡ tưởng họ bị thu hút bởi sự độc lạ và khác thường của những tạo vật, thế nhưng, người xem ngay lập tức “ngã ngửa“ khi biết “thủ phạm“ thực sự thôi thúc con người tới làm quen lại là hộp “Chocolate dipped peppermint“ mà những tạo vật mang bên mình. Hài hước và duyên dáng, Altoids đã khéo léo quảng bá trải nghiệm mới lạ mà người dùng sẽ có được với ​​“Chocolate dipped peppermint“, khi thưởng thức peppermint truyền thống theo một cách thú vị hơn: phủ chocolate.


Cuộc hội thoại với người mang đôi tay nải chuối


Cuộc hội thoại với cô gái nuôi chó không đầu


Cuộc hội thoại với người đàn ông có lỗ thoát nước sau đầu


Cuộc hội thoại với người lai hươu


Tính đến tháng 6/2022, Altoids chỉ còn sản xuất 5 hương vị kẹo: peppermint, wintergreen, spearmint, quế và dâu.


3. Apple - Bounce (Airpods)


Bên cạnh việc liên tục gây ấn tượng về sản phẩm, gã khổng lồ công nghệ Apple còn chiêu đãi người hâm mộ bằng những quảng cáo tràn đầy cảm hứng về sự hiện đại. Có lẽ không quá khó để Apple tưởng tượng về một thế giới kỳ diệu không có thật trong quảng cáo, nơi những sản phẩm của hãng thực hiện đúng tham vọng “đi trước thời đại” của họ. Vào tháng 9/2019, Apple đã thực hiện một TVC dài 2 phút dành cho dòng sản phẩm AirPods thế hệ thứ hai, được quảng bá là có dung lượng pin tốt hơn so với phiên bản đầu tiên ra mắt năm 2016.


Để tôn lên sản phẩm Airpods 2, Apple sử dụng màu chủ đạo trắng-đen trong TVC "Bounce"


“Bounce“ mở đầu với phân cảnh người đàn ông ngồi trên giường một cách ủ rũ và chán nản. Nhưng mọi thứ thay đổi ngay khi anh quyết định diện lại chiếc áo vest và bước ra đường với airpods trên tai. Người đàn ông đã bắt đầu một chuyến phiêu lưu siêu thực trên đường phố. Trong thế giới của riêng anh, trọng lực và độ cứng của vật liệu bỗng chốc trở nên vô nghĩa. Anh tự do bay nhảy trên không trung với một cơ thể nhẹ bẫng và thanh thoát. 


Trong thế giới của riêng anh, trọng lực và độ cứng của vật liệu bỗng chốc trở nên vô nghĩa.


Chuyến phiêu lưu kỳ diệu của chàng trai dường như đã gạt bỏ mọi hoài nghi của người dùng về độ bám chắc trên tai của tai nghe không dây AirPods. Bên cạnh đó, TVC cũng khéo léo quảng bá trải nghiệm nghe nhạc lý tưởng mà người dùng sẽ có được với sản phẩm của Apple. 


Sau khi phát hành, TVC đã nhanh chóng thu về hơn 27 triệu lượt xem chỉ trong vòng ba tháng cuối năm 2019. “Bounce“ cũng đem về cho Apple nhiều giải thưởng và nhận về vô số lời khen từ giới chuyên môn trong cả hai ngành quảng cáo và phim ảnh. ​​Kevin Swanepoel, Giám đốc điều hành của One Club ca ngợi Apple và agency TBWA/ Media Arts Lab đã làm nên một quảng cáo phản ánh “sự cải tiến và tính hiệu quả trong việc tận dụng kỹ thuật làm phim“. 


4. Voiz - The Secret


Ngành quảng cáo Thái Lan thường nổi tiếng với những sản phẩm sáng tạo hài hước “độc nhất vô nhị“. Thương hiệu bánh kẹo Voiz đến từ Thái Lan cũng không phải ngoại lệ. Vào năm 2017, Voiz đã thực hiện một TVC độc đáo quảng bá cho dòng sản phẩm bánh waffle nhân chocolate, đồng sáng tạo bởi agency Ogilvy.


Ngăn tủ cất giữ toàn thanh Voiz Waffle Chocolate - bí mật đầu tiên của nhân vật chàng trai trong TVC "The Secret"


TVC kể câu chuyện ngỡ tưởng rất bình thường về một cặp tình nhân, mở đầu với phân cảnh chàng trai bí mật thưởng thức chiếc bánh Voiz Waffle Chocolate một mình trong phòng. Đúng lúc đó, người yêu của anh bước vào. Anh quyết định giấu nhẹm đi miếng bánh đang ăn dở. Thế nhưng, cô gái không mấy bận tâm đến hành động đáng ngờ của anh. Cô bước vào phòng chỉ vì muốn tiết lộ một bí mật đã giấu kín từ lâu: con mắt thứ ba trên trán luôn được che đậy bằng một chiếc khăn bandana. Diễn biến kỳ quặc của TVC vẫn chưa dừng lại ở đó. Cuối video, chàng trai ôm cô gái vào lòng, dành lời an ủi cho cô. Đến lúc này, cú twist “động trời" mới thực sự xuất hiện: chàng trai sở hữu một chiếc miệng sau gáy. Mọi lời an ủi và cái ôm người yêu trong lòng của anh cốt chỉ để phân tán sự chú ý của cô gái về âm thanh nhai bánh giòn tan của chiếc miệng.


Bí mật "động trời" về thân phận của cô gái và chàng trai


Thông điệp hài hước “Can't be shared“ (tạm dịch: “Không thể chia sẻ“) xuất hiện cuối cùng, kết lại TVC thay cho lời khẳng định về hương vị ngon lành đến nỗi không thể cưỡng lại hay chấp nhận bị ăn bớt của thanh Voiz Waffle Chocolate.


“The Secret“ đã đem về cho Voiz và agency Ogilvy giải Vàng hạng mục Film tại Liên hoan sáng tạo thế giới Cannes Lions 2018. 


Theo Deck of Brilliance

Trang Ngọc