Gần đây, FPT Telecom đã mang đến những trải nghiệm chưa từng có khi lần đầu tiên tại Việt Nam, người đi đường có cơ hội tương tác trực tiếp cùng màn hình led. Trong đó, chiếc biển đóng vai trò như một màn hình TV khổng lồ dẫn lại hình ảnh trực tiếp được thu về từ camera. Không dừng lại ở đó, với mỗi khuôn mặt được “lên sóng”, sẽ có những pop up hài hước và mang yếu tố cá nhân hóa, mô phỏng hình ảnh của những thông báo (notification) hiện lên trên phần mềm FPT Camera.
Hình ảnh màn LED tương tác của FPT Camera tại Vincom Bà Triệu
Chỉ sau hai ngày triển khai (19 & 20/3/2022), chiếc màn hình LED tương tác real-time “có 1-0-2” đã tạo ra sự chú ý lớn tại Vincom Center Bà Triệu - một trong những TTTM “sang chảnh” nhất tại Thủ đô. Sự kiện đã thu về hơn 5000 lượt tiếp cận chỉ trong 4 giờ đầu tiên, thu hút hơn 1500 người tham gia và hơn 300 người tương tác trực tiếp.
Hình ảnh xuất hiện trên màn LED tương tác của FPT Camera
Không chỉ tạo ra dấu ấn về mặt tiếp cận, điều quan trọng của hoạt động này là tạo ấn tượng mạnh mẽ cho công chúng về hai keywords đến từ FPT: Nhanh và Thông minh. Chiếc camera không dừng ở việc ghi lại hình ảnh, chúng còn hiểu và qua đó kể một thông tin/ câu chuyện đến người đi đường.
Có thể nói, đối với một sản phẩm còn đang ở trong giai đoạn tạo độ nhận diện trên thị trường, FPT Camera đã rất thông minh trong việc chọn cách tiếp cận với chuỗi hoạt động không quá tốn kém, nhưng có điểm nhấn và có độ lan tỏa cao.
Đồng hành cùng FPT Camera trong chiến dịch lần này là ADT Creative - Digital Marketing Agency, đơn vị chiếm vị thế tiên phong trong xu hướng truyền thông, marketing dựa trên lõi công nghệ. Nhận thấy xu hướng sử dụng OOH tại Việt Nam đang trở nên bão hòa, ADT hiểu rõ để tạo nên một chiến dịch thành công, các thương hiệu cần đem tới không chỉ các ý tưởng sáng tạo độc đáo mà còn cần lồng ghép yếu tố cảm xúc để có thể tạo điểm nhấn cho chiến dịch. Đứng trước bài toán về giải pháp, ADT Creative đã đề xuất ý tưởng kết hợp Camera thông minh và màn LED tương tác, từ đó truyền tải thông điệp “Cảnh báo thông minh, đã chuẩn còn nhanh” của FPT Camera.
Điểm đặc biệt của ý tưởng này nằm ở việc sử dụng DOOH như một phương tiện truyền thông “biết nói”, nói lên các đặc điểm mang tính “cá nhân” theo từng đối tượng khách hàng xuất hiện tại khu vực của màn LED. Cùng thông điệp vui vẻ, gần gũi, chiến dịch đã khéo léo thực hiện marketing cảm xúc với cái lõi là công nghệ, khiến cho khách hàng vừa choáng ngợp, vừa dễ tiếp nhận thông điệp của nhãn hàng.
Để hiểu hơn về OOH/ DOOH tương tác
Ý tưởng của FPT dù ghi dấu mạnh mẽ, cũng không phải là một điều quá xa lạ, đặc biệt là với Marketing thế giới. Chắc hẳn nhiều người đã biết tới chiến dịch Beauty Mark của CVS, một chiến dịch tương tác khuyến khích người dùng tải ảnh tự chụp chưa chỉnh sửa của họ lên phương tiện truyền thông xã hội với hashtag #BeautyUnaltered.
Billboard trong chiến dịch Beauty Mark của CVS
Những người dùng đăng tải hình ảnh bản thân chưa qua chỉnh sửa kèm hashtag này sẽ nhanh chóng được thấy khuôn mặt mình xuất hiện trên quảng trường Thời đại New York. Từ đó khẳng định giá trị của những vẻ đẹp mộc mạc. Hoạt động đã mang về tới hơn 3,6 tỷ lượt tiếp cận và tạo ra một trong những điểm nhấn mạnh mẽ cho toàn bộ chiến dịch.
Quay lại Việt Nam, bên cạnh case study FPT, chúng ta cũng bắt đầu nhìn thấy các dấu hiệu của sự mở rộng trong cách tiếp cận của DOOH. Một vài năm trước, có thể kể đến trường hợp của Coca Cola cùng Chiếc biển cảm xúc. Hay gần đây hơn, Milo cũng tạo dấu ấn nhất định với chiến dịch “Thể thao luôn tìm thấy nhà vô địch trong con”. Tất cả đều khéo léo biến OOH thành một điểm nhấn đặc biệt trong chiến dịch tổng thể và lan tỏa thông qua Mạng xã hội.
Chiếc biển đặc biệt với khả năng “đọc vị” cảm xúc của từng người qua đường
Milo sử dụng các câu chuyện và hoạt động tương tác trên MXH đồng nhất với OOH để tạo hiệu ứng lan tỏa một cách hiệu quả
Hãy cùng hy vọng, trong thời gian tới, sẽ có những chiếc biển sáng tạo hơn, thú vị hơn và biết cách kể chuyện hơn, để hòa vào nhịp đập của một thị trường Truyền thông Marketing Việt Nam ngày càng sôi động.
