Cuối tháng 3 vừa qua, thị trường quảng cáo Việt Nam được dịp sôi động với hai sự kiện thời trang đình đám: Buổi ra mắt bộ sưu tập Iris Apfel x H&M và sự kiện giới thiệu dòng giày bóng rổ Dame 8 của adidas. Đặc biệt, gương mặt đứng sau cả hai hoạt động này là cùng một cái tên: ZEE - đơn vị quảng cáo nổi danh với các chiến dịch sáng tạo đậm chất lifestyle. 


Bước sang năm 2022, ZEE đối mặt với thách thức duy trì thành công và tạo ra những cột mốc phát triển đột phá để tiến vào danh sách những agency hàng đầu thị trường. Sau 6 năm khẳng định vị thế của một “top lifestyle-led creativity and performance agency", ZEE đang có động thái nào để chinh phục mục tiêu mới? Hãy cùng Advertising Vietnam tìm hiểu qua bài viết này!



THE DAME’S PLAYGROUND là dự án mới nhất mà ZEE đồng hành cùng adidas để giới thiệu giày bóng rổ Dame 8 - sản phẩm lấy cảm hứng từ tinh thần chơi bóng máu lửa của cầu thủ Damian Lillard. Sự kiện diễn ra vào ngày 29/03, đánh dấu hành trình bóng rổ của adidas tại Việt Nam. Qua đó, adidas mong muốn được hợp tác với các vận động viên chuyên nghiệp cũng như cộng đồng người chơi bóng rổ, mang đến những sản phẩm với các thiết kế mới, những câu chuyện thú vị đằng sau đến với khách hàng. Đây là cách để thương hiệu đóng góp một phần vào sự phát triển của thể thao Việt Nam.


Quy tụ các cầu thủ bóng rổ chuyên nghiệp như Tâm Đinh, Justin Young, Khoa Trần, những cái tên có sức ảnh hưởng trong cộng đồng thể thao như Châu Bùi, Diễm My 9X, Khả Ngân, Châu Tuyết Vân, các cộng đồng bóng rổ và các đội bóng rổ sinh viên ở TP. HCM,… sự kiện đã thu hút đông đảo sự quan tâm của các bạn trẻ và giới truyền thông, qua đó thành công lan toả tinh thần “Only I can stop me” của sản phẩm giày Dame 8 đến cộng đồng bóng rổ Việt.




THE DAME’S PLAYGROUND là cam kết song hành của adidas với cộng đồng bóng rổ Việt Nam. 



Trong cùng một ngày, ZEE cũng tổ chức sự kiện pha trộn giữa thời trang và nghệ thuật, ra mắt bộ sưu tập Iris Apfel x H&M, nhân kỷ niệm 100 năm ngày sinh của nhà tạo mốt.


Được trưng bày dưới dạng triển lãm nghệ thuật, các thiết kế lộng lẫy của H&M hiện ra sống động trước mắt người tham dự. Nếu bộ sưu tập là sự kết hợp bảng màu rực rỡ, nổi bật với các họa tiết, hoa văn và đường cắt, thì không gian diễn ra sự kiện cũng được trang trí với các hình khối tròn, vuông, sử dụng đa dạng sắc màu như vàng hoàng yến, xanh lục bảo, tím hoàng gia, xanh ngọc, cam hoàng hôn. Ngay khi bước vào khu vực sự kiện, trích dẫn của Iris Apfel cũng vang lên đầy cảm hứng: "Only when you dress like yourself, are you free to think like yourself".



Không gian diễn ra sự kiện sử dụng đa dạng sắc màu như vàng hoàng yến, xanh lục bảo, tím hoàng gia, xanh ngọc, cam hoàng hôn.



Diễn ra theo hình thức private, sự kiện đã thu hút 100 khách mời tham gia là các sao Việt đình đám, Fashionista và các đơn vị truyền thông trong lĩnh vực thời trang. Hơn 20 khách đã đặt trước các mặt hàng từ bộ sưu tập. Những bài đăng chia sẻ về sự kiện của Quỳnh Anh Shyn, MLee, An Phương, Chloe Nguyễn, GiGi Hương Giang, Vinh Gấu nhận về hàng chục ngàn lượt tương tác, thảo luận sôi nổi về bộ sưu tập mới. 


Mỹ Anh - ca sĩ tài năng gen Z biểu diễn trên sân khấu sự kiện H&M chia sẻ: “Góp mặt trong sự kiện, tôi đã thực sự hiểu thế nào là ‘phong cách tạo ra niềm vui’. Tôi rất tự hào khi không chỉ là một trong những người đầu tiên được khoác lên mình những thiết kế lộng lẫy, rực rỡ thể hiện cá tính từ BST, mà còn được trình diễn trong không gian triển lãm màu sắc và đầy tính nghệ thuật”.





Ra đời năm 2016 với khởi đầu là một PR agency, ZEE chuyển mình thành IMC agency và nhanh chóng vươn lên là một trong những công ty quảng cáo nổi bật với các dịch vụ cung cấp giải pháp sáng tạo, tư vấn chiến lược, lên kế hoạch thực thi truyền thông, sản xuất, quản lý KOLs, marketing,...


Bước ngoặt xảy đến với ZEE chỉ sau một năm thành lập khi được “ông lớn” H&M chọn làm agency đồng hành trong lần đầu ra mắt thị trường. Sự kiện chào sân của H&M được ghi nhận là “chiến dịch thành công nhất trong lịch sử thời trang Việt Nam” với hơn 12.000 người xếp hàng tham gia từ đêm trước khi cửa hàng chính thức khai trương vào sáng hôm sau. Kể từ đó, ZEE dường như rất “mát tay" trong việc dẫn dắt các thương hiệu quốc tế tiếp cận thị trường gần 100 triệu dân, và đặc biệt hơn nữa là định vị gắn với ZEE suốt những năm phát triển sau này: Agency tiên phong khai thác chất liệu lifestyle của các thương hiệu. 



Sự kiện ra mắt H&M được vinh danh là “chiến dịch thành công nhất trong lịch sử thời trang Việt Nam”.



Thành công nối tiếp nhau, ZEE tiếp tục bắt tay với nhiều doanh nghiệp ở đa dạng ngành hàng: Watsons, adidas, LG, Oppo, Vivo, Unilever,... Với mỗi chiến dịch, ZEE đều đem về những kết quả ấn tượng. Chẳng hạn “LG XBoom Go - Thổi bùng mọi cuộc vui” là chiến dịch thành công thứ 2 có sử dụng nhạc rap (theo BuzzMetrics). Còn Watsons thì có màn “chào hỏi” ấn tượng đến 3000 khách hàng trong ngày khai trương cửa hàng đầu tiên. 



Watsons với sự hỗ trợ của ZEE đã có màn “chào sân” ấn tượng tại thị trường Việt Nam vào năm 2019. 



Chỉ tính riêng trong năm 2021, ZEE nhận được sự tin tưởng hợp tác của hơn 50 thương hiệu thông qua 250 chiến dịch bùng nổ. Nổi bật là chiến dịch “Đơn giản là Simple” hợp tác với Unilever đưa thương hiệu leo lên Top #1 ngành hàng Skincare 2022. Campaign Tết kết hợp với Comfort còn mang lại nhiều thành tựu lớn, nổi bật như brand FMCG duy nhất lọt vào top 5 chiến dịch nổi bật nhất mùa Tết 2021 và đạt vị trí cao trong BXH Buzzmetrics. Ngoài ra, MV "Cô bé Nhọ Nhem" hợp tác với Hậu Hoàng cũng giúp Comfort lọt top 2 Youtube Trending với hơn 18 triệu lượt xem. Hay trong chiến dịch Mượt Trội, ZEE và artist Monkey Minh đã thực hiện bộ ảnh đậm chất nghệ thuật để quảng bá 2 thế mạnh Mượt mà trong giao diện và Vượt trội trong tính năng của ứng dụng MyVIB. Ngay cả trong giai đoạn bùng dịch COVID-19, ZEE hợp tác cùng Lifebuoy thực hiện các chiến dịch nâng cao ý thức và khuyến khích người dân rửa tay thường xuyên, giúp thương hiệu ZEE mang về 80% thị phần rửa tay (cao hơn 5% so với quý trước), 3 giải Đồng tại MMA Smarties X 2020 ở các hạng mục: Social Distancing, User Generated, Social Impact.



MV “Cô bé Nhọ Nhem” - đạt top 2 Youtube Trending sau 1 tuần ra mắt.



Những thành công trên là minh chứng rõ ràng nhất cho năng lực cạnh tranh của ZEE khi đặt trong bối cảnh năm 2021, thị trường quảng cáo trở nên lao đao vì dịch bệnh Covid. Trước thực trạng chung hạn chế khách hàng, thiếu hụt nhân sự, thương hiệu cắt giảm chi phí quảng cáo, thông tin tiêu cực xuất hiện dày đặc khiến hiệu quả truyền thông bị ảnh hưởng, đại diện ZEE cho biết công ty vẫn lạc quan, linh hoạt thích ứng trong mọi hoàn cảnh: “Con số 50 thương hiệu và 250 chiến dịch có thể xem là thành quả tốt trong 2021, nhưng ở một năm khởi sắc như 2022, chúng tôi đạt kỳ vọng cao hơn rất nhiều và đang hết sức nỗ lực để tạo ra đột phá".


Tổ chức thành công hai sự kiện diễn ra trong cùng một ngày theo những tiêu chí và mục tiêu riêng biệt đã cho thấy tuyên bố về tầm nhìn của ZEE hoàn toàn không phải là lời nói suông. Một bên là event đậm chất thể thao của thương hiệu thời trang adidas. Một bên là event thời trang H&M có concept như một triển lãm nghệ thuật. Đây đều là những đối tác luôn đặt trọn niềm tin vào ZEE trong các chiến dịch quan trọng, cần đến yếu tố lifestyle để gây ấn tượng với người tiêu dùng và tạo nên sự khác biệt trong hằng hà sa số thương hiệu thời trang trên thị trường. Việc phân bổ nguồn lực để thực thi cả 2 cũng chứng tỏ sức mạnh nhân sự của ZEE, khi không chỉ cần đủ người, mà còn cần người có năng lực và đa dạng phong cách. “ZEE agency đang có hơn 100 nhân sự chuyên nghiệp, hay còn gọi các ‘brand stylist’. Họ có nhiệm vụ nâng tầm hình ảnh và tăng hiệu quả kinh doanh cho các khách hàng”, ZEE lý giải về bí quyết làm nên hiệu quả của hai sự kiện. 



100 nhân sự chuyên nghiệp, hay còn gọi các “brand stylist” tại đơn vị quảng cáo ZEE. 



Nhờ nền tảng vững chắc đó, ZEE tự tin đặt mục tiêu phát triển thành IMC Agency hàng đầu thị trường Việt Nam, cam kết đảm bảo tính sáng tạo đột phá, chất lượng thực thi và hiệu quả kinh doanh cho khách hàng thông qua các tiêu chí: Đột phá (Disruptive) - Có thẩm mỹ (Aesthetic) - Cao cấp (Premium) - Dẫn đầu xu hướng (Hypebeast) - Thiết thực (Practical), đồng thời không ngừng áp dụng công nghệ cũng như những cách thức mới trong hoạt động marketing. 


DNA làm nên chất lifestyle mang tính thương hiệu của ZEE. 



2022 sẽ là năm bừng tỉnh của thị trường quảng cáo sau giai đoạn “ngủ vùi" và đối phó với bệnh dịch. Khi nhịp sống náo nhiệt trở lại, nhu cầu tiêu dùng gia tăng, đó cũng là lúc thị trường quảng cáo khẳng định vai trò không thể thay thế của mình. “Sở hữu đội ngũ sáng tạo đột phá, phong cách làm việc chuyên nghiệp, cùng chất lifestyle không trộn lẫn với bất kỳ agency nào khác trên thị trường, chúng tôi tự tin sẽ bứt phá xa hơn trong năm nay”, đại diện ZEE chia sẻ.  






Từ một doanh nghiệp non trẻ từng được gọi là “agency mới nổi” cách đây 5 năm, ZEE hiện tại đã tự tin bước vào hàng ngũ những IMC Agency hàng đầu thị trường, ghi tên mình vào danh sách đối tác của những thương hiệu lớn trong nước lẫn tập đoàn đa quốc gia có yêu cầu cao về phong cách sống, sự sang trọng và thẩm mỹ. Cùng đón chờ những thành quả sáng tạo đột phá mới mà ZEE sẽ mang đến cho thị trường quảng cáo sắp tới!


Thực hiện:

Advertising Vietnam

Nội dung:

Hằng Trần

Thiết kế:

Đạt Đặng