23 chiến dịch quảng cáo nổi bật nhất Tết Quý Mão 2023 (phần 1)

Quý Mão là cái Tết đầu tiên mọi người có thể trở lại với nhịp sinh hoạt thường nhật, tề tựu đông đủ mà không còn nỗi lo về dịch bệnh Covid-19. Do đó, đa phần các chiến dịch mùa Tết năm nay có hướng tiếp cận lạc quan, tích cực hơn thay vì tập trung khai thác những nỗi lo, tâm tư hay những câu chuyện cảm động như mùa Tết của những về năm trước. Thông điệp ý nghĩa về một ngày Tết sung túc, đầm ấm bên gia đình cũng được thể hiện dưới đa dạng hình thức như TVC, music video (MV), phim ngắn, tranh vẽ,... góp phần tạo nên bức tranh “muôn hình vạn trạng” về các chiến dịch quảng cáo Tết Quý Mão 2023.

Cùng Advertising Vietnam điểm qua 23 chiến dịch nổi bật nhất qua bài viết dưới đây!

1. Tết Cười Thả Ga - Mirinda

Tiếp nối thông điệp chủ đạo “Tết cười thả ga” trong các chiến dịch quảng cáo Tết mùa trước, Mirinda đã cộng tác cùng cặp đôi Anh Tú - Diệu Nhi để chia sẻ niềm vui trong mùa Tết bằng những tràng cười giòn giã. TVC mở đầu với nụ cười mang tính thương hiệu của Diệu Nhi, ngay sau đó, niềm vui nhanh chóng lan tỏa đến tất cả thành viên trong gia đình, tạo nên không khí thoải mái, vui vẻ. Thông qua phương thức truyền tải đơn giản là tiếng cười, Mirinda đã làm nổi bật những khoảnh khắc đoàn viên vui vẻ trong ngày Tết Việt Nam.

2. Hoà Chung 1 Đam Mê, Mang Về 1 Tết Lớn - Samsung

Ra mắt vào tháng 12 trong bối cảnh đội tuyển quốc gia Việt Nam đang tham dự giải đấu khu vực AFF Cup 2022, TVC của Samsung đã khéo léo gửi gắm niềm hy vọng về chiến thắng của bóng đá nước nhà cùng lời chúc một năm mới sung túc, mọi điều như ý. Trong TVC, sản phẩm Neo QLED 8K đã trở thành phương tiện kết nối đam mê giữa người hâm mộ và cầu thủ, giúp người hâm mộ có thể tận hưởng trọn vẹn trận đấu và theo dõi trực tiếp những diễn biến trên sân cỏ.

3. Bảo Tàng Tuổi Ther - Sữa Đặc Ông Thọ

Là sản phẩm truyền thống của Vinamilk gắn liền với ký ức của nhiều người dân Việt Nam, mùa Tết năm nay, sữa đặc Ông Thọ đã ra mắt chiến dịch truyền thông làm sống dậy kỷ niệm tuổi thơ của thế hệ 8x, 9x. Thương hiệu phát hành MV có tên “Bảo tàng tuổi Ther” hợp tác cùng Jun Phạm và chị Cano.

Trong MV, sữa đặc Ông Thọ hiện lên qua các món ăn kinh điển đi kèm bánh mì hay ly sữa ngọt ấm vào những buổi tối mùa đông. Sau khi uống hết, sữa đặc Ông Thọ lại được tái sử dụng làm dụng cụ đong gạo hay “ống bơ” trong trò ném dép. Với chiến dịch lần này, Ông Thọ không chỉ chạm vào cảm xúc của người dùng thế hệ trước đây, mà còn đưa tên tuổi thương hiệu trở nên quen thuộc hơn với người dùng trẻ.

4. Ăn Tết Ngon, Nhẹ Dáng Son - Tea+ Plus

Đồng hành cùng TEA+ Plus trong quảng cáo năm mới 2022 “Tết Nô Lo”, Bích Phương lại tiếp tục được “chọn mặt gửi vàng” cho chiến dịch năm nay của thương hiệu. Trong TVC, nỗi lo về một ngày Tết phải tiêu hoá nhiều đồ ăn “nặng” mà vẫn “nhẹ dáng son” của các chị em phụ nữ được giải quyết dễ dàng nhờ sản phẩm trà Ô Long Tea+ Plus. Ngoài ra, thương hiệu cũng khéo léo đặt tên TVC “Cả Nhà (Đu) Đưa Món Tết” dựa trên bản hit của nữ ca sĩ, từ đó phản ánh thói quen gắp thức ăn cho nhau, dành đồ ngon cho con cháu của người Việt.

5. Bật 7UP, Mở Tết Xôm! - 7UP

Lấy ý tưởng từ trò chơi nối từ lan truyền trên mạng xã hội trong năm 2022, 7UP đã xây dựng một TVC mới mẻ và khác lạ nhắm mục tiêu đến những người dùng gen Z. Trong TVC, lần lượt những đối tượng người tiêu dùng khác nhau như bố, mẹ, anh, chị,... truyền tay nhau lon nước 7UP và rap tiếp nối vào câu của người trước. Hình ảnh này ngầm truyền tải vai trò của thương hiệu 7UP trong việc kết nối và khơi gợi cuộc trò chuyện của người dùng ngày Tết. Đồng thời, thông điệp về một năm mới rộn ràng, rôm rả tiếng cười cũng được thể hiện nhất quán qua concept những cuộc trò chuyện “kể hoài chưa hết” cùng key visual “môi chanh xanh” độc đáo và nổi bật.

6. Thấy Kinh Đô Là Thấy Tết - Kinh Đô

Thông điệp “Thấy Kinh Đô là thấy Tết” xuất hiện lần đầu trong TVC mừng Tết Nguyên Đán 2011. Đến nay sau hơn một thập kỷ, Kinh Đô vẫn trung thành với thông điệp này để gợi nhắc về vai trò của thương hiệu trong lòng khách hàng mục tiêu: “hễ nhìn thấy Kinh Đô” là nhớ tới thanh âm Tết rộn ràng cùng những cảm xúc hoài niệm về thời điểm đoàn viên.

Trong TVC Tết Quý Mão 2023, Kinh Đô chọn khai thác câu chuyện của một cô bé khiếm thị. Dù không thực sự “thấy” được cảnh quan đang diễn ra trước mắt, em vẫn có thể cảm nhận không khí Tết ở mọi ngóc ngách trong ngôi nhà. Đó chính là hương bánh quy thơm xốp, là hoa văn dán tường hình cánh đào hay phong bao lì xì yêu thương từ ông bà. Tất cả những điều đó đã tạo nên một mùa Tết đặc trưng, nhiều kỷ niệm mà bất cứ ai cũng có thể cảm nhận được.

7. Áo Xuân Tươi Màu, Disco Xin Vía - Comfort

Người Việt có truyền thống mặc những trang phục mình yêu thích nhất vào năm mới để đi chúc Tết, xông đất với niềm hi vọng một năm rực rỡ và thuận buồm xuôi gió. Theo Comfort, những kỳ vọng lớn lao của con người đã mang lại không ít nỗi lo cho những bộ “quần áo vía”, chúng băn khoăn, lo sợ rằng liệu mình có còn tươi mới, còn được yêu thương như ngày đầu. Vì vậy MV đã nhường lại không gian để các chất liệu vải khó bảo quản như len, lụa, jeans nói lên tiếng lòng, quảng bá khéo léo tính năng của nước xả Comfort.

8. Tết Nào Cũng Được, Miễn Là Tết Xanh - Nestlé

Lựa chọn tiếp thị theo hướng bền vững, chiến dịch Tết năm 2023 nhấn mạnh vai trò của việc bảo vệ môi trường trong các hoạt động hàng ngày đặc biệt là vào dịp năm mới. “Muôn hình vạn Tết, Tết nào cũng có thể thật xanh”, hoạt động đón Tết bền vững có thể được thực hiện qua nhiều hình thức khác nhau như không xả rác thải nhựa ra môi trường; không lãng phí đồ ăn; trồng cây vun lộc cho thế hệ tương lai;... Giữa muôn vàn thông điệp Tết, cách khai thác khác biệt của Nestlé đã chiếm được nhiều cảm tình của người tiêu dùng, giúp TVC thương hiệu đạt 17 triệu lượt xem.

9. Mang Tết Về Nhà - Pepsi

Trước thềm Tết 2023, Pepsi đã cho ra mắt 2 TVC Tết khai thác khía cạnh đầy tâm tư, trăn trở của những người con xa quê. TVC khai thác câu chuyện của những lao động Việt Nam ở Nhật Bản, nhiều năm liền chưa có dịp về thăm quê. Tết đối với họ chỉ là cuộc gọi video về cho gia đình và “nỗi nhớ nhà” canh cánh trong lòng. Cuối phim ngắn, Pepsi xuất hiện nhẹ nhàng với thông điệp: “Để mọi gia đình Việt Nam có cái Tết trọn vẹn, hãy cùng chúng tôi mang những người con trở về”.

Trong khuôn khổ chiến dịch “Mang Tết Về Nhà 2023”, thương hiệu đã hợp tác cùng Đoàn TNCS TP. Hồ Chí Minh dành tặng 556 vé máy bay khứ hồi, 3.600 vé tàu xe khứ hồi và các phần quà ý nghĩa cho hơn 4.000 sinh viên, thanh niên công nhân, người lao động xa nhà có hoàn cảnh khó khăn về quê đón Tết Quý Mão 2023. Trong đó, 360 vé máy bay dành cho người dân trong nước, 196 vé máy bay sẽ dành cho người con đang sinh sống và làm việc tại Nhật Bản.

10. Tết Dẫu Đổi Thay, Diệu Kỳ Vẫn Ở Đây - Coca-Cola

Trải qua nhiều thay đổi, biến cố, Tết vẫn là dịp gia đình quay quần bên nhau, sum họp đầm ấm và vui vẻ. Không khí gia đình không thể quy đổi thành vật chất ấy chính là “điều diệu kỳ” của ngày Tết truyền thống Việt Nam. Ý tưởng này đã tạo nên TVC “Tết Dẫu Đổi Thay, Diệu Kỳ Vẫn Ở Đây” của Coca-Cola.

Video đã theo chân người con trai trong gia đình điểm qua những mùa Tết thật đặc biệt: là cái Tết những năm 2002 tập tành biếu quà cho bố mẹ, lần đầu về thăm nhà cùng với gia đình nhỏ vào mùa xuân 2009 hay năm 2022 chỉ có thể gửi lời hỏi han qua màn hình điện thoại. Tất cả những chuyển biến ấy càng làm nổi bật giá trị của sự sum vầy, đoàn viên ngày Tết. Và dù mọi vật có đổi thay thì giá trị ấy vẫn mãi trường tồn trong Tết xưa lẫn Tết nay.

11. Tết Này Là Nhất - Abbott

Đối với trẻ thơ, ngày Tết mỗi năm đều mang đến những kỷ niệm đặc biệt. Nhất là khi Tết 2023 có thể là cái Tết đầu tiên các em được về quê thăm ông bà, gặp lại người thân sau 2 năm xa cách vì dịch bệnh. Khai thác câu chuyện cậu bé cùng ba mẹ về quê bà đón tết, MV của Abbott đã khắc hoạ sự thay đổi cậu bé cả về thể chất lẫn trí tuệ từ đó khéo léo lồng ghép tính năng của sản phẩm. Bài hát được viết lại lời trên hit “Tết Đong Đầy” cũng góp phần tạo nên không khí tươi vui, tích cực cho MV.