- Đăng ký
- Đăng nhập
Tôi chưa có tài khoản? Đăng ký
Quên mật khẩu?Trang chủ advertising vietnam
Tranh cãi Rainbow Washing trong quảng cáo: “Người tiêu dùng đủ thông thái để biết đâu là những thương hiệu chạy theo xu hướng để trục lợi kiếm tiền”
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng thông thái và dễ dàng xác định ý nghĩa đằng sau một chiến dịch truyền thông hướng đến các giá trị xã hội, đâu là những rủi ro các thương hiệu phải đối mặt nếu hành vi Rainbow Washing bị phát hiện? Những yếu tố cần lưu ý khi thực hiện các chiến dịch truyền thông theo đuổi các giá trị xã hội là gì? Cùng Tiến sĩ Lê Thị Thu Mai, Giảng viên Khoa Marketing, Trường Đại học Kinh tế Quốc dân bàn luận về chủ đề này.
Nhìn lại sự hồi sinh của Cao Sao Vàng: 4 yếu tố khiến “Thần dược thời bao cấp” được săn đón tại thị trường quốc tế
Hình ảnh chiếc hộp nhôm nhỏ, hình tròn với màu đỏ và logo ngôi sao màu vàng nổi bật ở trung tâm vẫn mãi đọng lại trong tâm trí nhiều người. Trong thập kỷ 1980, sản phẩm này đã đóng góp hơn 2 triệu USD vào nguồn thu của đất nước. Trải qua hơn 50 năm tồn tại, Cao Sao Vàng vẫn còn tồn tại cho đến ngày hôm nay và trở thành một “biểu tượng” trên thị trường.
Theo dõi bởi 26 người
Quan Dinh H.
10 Thg 06 2023
0
“Để phát triển trọn vẹn các khả năng, từ đó vươn lên những vị trí cao hơn, nhân sự nên dành 3 - 4 năm để ‘lăn xả’ trong một môi trường duy nhất”
Trái với những lo ngại liên quan đến áp lực và nhảy việc trong lĩnh vực Quảng Cáo, nhiều nhân sự vẫn lựa chọn gắn bó 5, 10 năm tại một agency. Làm thế nào để các nhân sự có thể gắn bó bền bỉ như thế? Với sự cống hiến lâu dài ấy, họ đã nhận được những giá trị gì? Hãy cùng các nhân sự cấp cao đã gắn bó một thời gian dài tại Mindshare, YouNet AM, T&A Ogilvy và Admicro phân tích về chủ đề này!
![[Bon Trend] Kiwi kiwi – Từ trái cây đến teencode tầm cao mới: Nhãn hàng nên bắt trend thế nào?](https://media-api.advertisingvietnam.com/oapi/v1/media?uuid=8a036e78-2ae5-4f3b-8341-e549f51ab5d3&resolution=367x194&type=image)
[Bon Trend] Kiwi kiwi – Từ trái cây đến teencode tầm cao mới: Nhãn hàng nên bắt trend thế nào?
Hết măng cụt, chôm chôm, mãng cầu rồi đến kiwi kiwi. Vậy kiwi kiwi là gì mà sao “chiếm sóng” khắp Mạng xã hội? Cùng YouNet Media khám phá ngay bài viết dưới đây.
YouNet Media
YouNet Media
Theo dõi bởi 45 người
YouNet Media
09 Thg 06 2023
0![[Chuyện Hậu Trường] Nâng cấp trend biến hình bằng kỹ thuật quay - dựng chuẩn điện ảnh, chiến dịch short-form video của Maybelline Việt Nam thu về 188 triệu lượt xem trên TikTok](https://media-api.advertisingvietnam.com/oapi/v1/media?uuid=11a95552-b627-4ff5-a6ea-77551e5d2138&resolution=367x194&type=image)
[Chuyện Hậu Trường] Nâng cấp trend biến hình bằng kỹ thuật quay - dựng chuẩn điện ảnh, chiến dịch short-form video của Maybelline Việt Nam thu về 188 triệu lượt xem trên TikTok
Để mang chiến dịch "Lên mặt cùng Khuyết điểm 10" đến làm mưa làm gió trên các nền tảng truyền thông thời gian gần đây, đội ngũ sáng tạo và sản xuất FMN Media đã làm thế nào để phản ánh được quan điểm sống và hình ảnh người dùng Gen Z?
Nhìn lại sự hồi sinh của Cao Sao Vàng: 4 yếu tố khiến “Thần dược thời bao cấp” được săn đón tại thị trường quốc tế
Hình ảnh chiếc hộp nhôm nhỏ, hình tròn với màu đỏ và logo ngôi sao màu vàng nổi bật ở trung tâm vẫn mãi đọng lại trong tâm trí nhiều người. Trong thập kỷ 1980, sản phẩm này đã đóng góp hơn 2 triệu USD vào nguồn thu của đất nước. Trải qua hơn 50 năm tồn tại, Cao Sao Vàng vẫn còn tồn tại cho đến ngày hôm nay và trở thành một “biểu tượng” trên thị trường.
Theo dõi bởi 26 người
Quan Dinh H.
10 Thg 06 2023
0
“Để phát triển trọn vẹn các khả năng, từ đó vươn lên những vị trí cao hơn, nhân sự nên dành 3 - 4 năm để ‘lăn xả’ trong một môi trường duy nhất”
Trái với những lo ngại liên quan đến áp lực và nhảy việc trong lĩnh vực Quảng Cáo, nhiều nhân sự vẫn lựa chọn gắn bó 5, 10 năm tại một agency. Làm thế nào để các nhân sự có thể gắn bó bền bỉ như thế? Với sự cống hiến lâu dài ấy, họ đã nhận được những giá trị gì? Hãy cùng các nhân sự cấp cao đã gắn bó một thời gian dài tại Mindshare, YouNet AM, T&A Ogilvy và Admicro phân tích về chủ đề này!
Tranh cãi Rainbow Washing trong quảng cáo: “Người tiêu dùng đủ thông thái để biết đâu là những thương hiệu chạy theo xu hướng để trục lợi kiếm tiền”
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng thông thái và dễ dàng xác định ý nghĩa đằng sau một chiến dịch truyền thông hướng đến các giá trị xã hội, đâu là những rủi ro các thương hiệu phải đối mặt nếu hành vi Rainbow Washing bị phát hiện? Những yếu tố cần lưu ý khi thực hiện các chiến dịch truyền thông theo đuổi các giá trị xã hội là gì? Cùng Tiến sĩ Lê Thị Thu Mai, Giảng viên Khoa Marketing, Trường Đại học Kinh tế Quốc dân bàn luận về chủ đề này.
Chuyện thương hiệu lốp xe đi review ẩm thực: 4 bài học về tư duy marketing từ hành trình của Michelin Guide
Ngày 6/6 vừa qua, Michelin Guide đã công bố danh sách nhà hàng Việt Nam tại Hà Nội và TP.HCM trong đó lần đầu tiên có 4 nhà hàng Việt Nam nhận được một sao Michelin. Đây là một tin vui cho ngành ẩm thực Việt Nam khi lần đầu tiên xuất hiện trong danh sách này. Dù vẫn biết Michelin Guide là một cẩm nang danh tiếng trong ngành ẩm thực hơn 100 năm nay, có một câu hỏi mà nhiều người đặt ra sau sự kiện này: “Tại sao một công ty bán lốp xe như Michelin lại chọn con đường… review ẩm thực?”
Theo dõi bởi 26 người
Quan Dinh H.
08 Thg 06 2023
0
Cocoon chứng minh sức mạnh của lời xin lỗi kịp thời: Không chỉ làm yên lòng người tiêu dùng mà còn dẹp "cơn bão khủng hoảng" trong 1 ngày
Vừa qua, thông tin về “chai nước tẩy trang hoa hồng có chứa vật thể lạ” của thương hiệu mỹ phẩm Việt Cocoon đã khiến cộng đồng mạng bàn tán xôn xao. Tuy nhiên, sự ứng phó nhanh chóng của thương hiệu này đã kịp thời dập tắt những nghi ngại của công chúng, tránh nguy cơ dẫn đến khủng hoảng truyền thông.
Theo dõi bởi 21 người
Phương Anh Nguyễn
02 Thg 06 2023
0
Thạc sĩ Nguyễn Thị Bích Nguyên: "Khi người dùng có xu hướng tránh né các nội dung thương mại, meme marketing xóa tan cảm giác 'bị quảng cáo'"
Sử dụng meme nổi tiếng để quảng bá sản phẩm và tăng mức độ nhận diện có phải là một “công thức chung” của các thương hiệu trong thời đại truyền thông xã hội?
Viễn cảnh sau Sơn Tùng M-TP x Gucci: Điều gì xảy ra khi Việt Nam có "Brand Ambassador" đầu tiên của thị trường xa xỉ phẩm?
Tại Hàn Quốc và Trung Quốc, những diễn viên nổi tiếng hay thành viên của các nhóm nhạc đình đám như BTS, BlackPink, Newjeans liên tục được nhiều nhãn hàng cao cấp săn đón và lựa chọn trở thành Đại sứ Thương hiệu. Còn ở Việt Nam, những tên tuổi lớn như Sơn Tùng M-TP, Amee, Grey D hay Châu Bùi… cũng đang dần để lại dấu ấn trong mảng thời trang cao cấp. Với tốc độ phát triển hiện nay của thị trường xa xỉ phẩm tại Việt Nam, liệu việc xuất hiện Đại sứ Thương hiệu đầu tiên trong nước sẽ mở ra viễn cảnh nào?
Theo dõi bởi 21 người
Phương Anh Nguyễn
31 Thg 05 2023
0
6 yếu tố cần có trong B2B Content Marketing để xây dựng lòng tin và duy trì mối quan hệ với khách hàng
Tạo nội dung tiếp thị chân thực trong B2B Marketing không chỉ đơn thuần là quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ mà còn là việc cung cấp thông tin hữu ích, giải pháp và nghiên cứu liên quan đến ngành công nghiệp, lĩnh vực hoạt động và các thách thức mà khách hàng đang đối mặt.
Theo dõi bởi 26 người
Quan Dinh H.
08 Thg 06 2023
0
15 dấu hiệu doanh nghiệp cần triển khai chiến dịch Inbound Marketing
Theo báo cáo từ HubSpot, Inbound Marketing tạo ra nhiều hơn 54% khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp so với các phương pháp tiếp thị trả phí truyền thống. Trong khi đó, dựa vào báo cáo của Mashable, phương pháp này lại giúp các công ty giảm thiểu 62% chi phí bỏ ra so với các chiến lược marketing truyền thống.
Ori Marketing Agency
Ori Marketing Agency
Theo dõi bởi 16 người
Ori Marketing Agency
07 Thg 06 2023
0
Tăng Gia Hải Lam: “Xát muối trong feedback không phải là ‘văn hóa’. Phản hồi mang tính xây dựng mới chính là văn hóa”
Trong môi trường làm việc, các nhân sự đôi khi sẽ không tránh khỏi những lúc mà cảm xúc lấn át và ảnh hưởng đến cách giao tiếp với đồng nghiệp, khách hàng. Có những tình huống mà chúng ta có thể bị cuốn theo cảm xúc và đưa ra những phát ngôn nặng nề, không cân nhắc kỹ. Tuy nhiên, việc này không chỉ gây ảnh hưởng tiêu cực đến môi trường làm việc mà còn tạo ra sự căng thẳng và mất lòng tin giữa các nhân sự.
Theo dõi bởi 26 người
Quan Dinh H.
07 Thg 06 2023
0
Thay đổi lớn về hành vi mua sắm của người tiêu dùng Việt Nam 2023: Quyết định mua hàng dựa giá trị sản phẩm, ưu tiên trải nghiệm thực tế ảo song hành
Theo báo cáo từ McKinsey, mặc dù đối mặt với nhiều thách thức, người tiêu dùng Việt Nam vẫn duy trì sự lạc quan về tình hình kinh tế và tiếp tục tăng cường việc mua sắm các sản phẩm cao cấp. Đồng thời, nhóm người tiêu dùng này cũng đặt nhiều quan tâm vào việc tìm kiếm giá trị ở các sản phẩm.
Theo dõi bởi 26 người
Quan Dinh H.
06 Thg 06 2023
0
Top 14 cách giúp tự động hóa trang thương mại điện tử hiệu quả năm 2023
Trong thời đại số, khi hoạt động về thương mại điện tử ngày càng lên ngôi, nếu như doanh nghiệp vẫn mò mẫm với các cách làm thủ công sẽ dẫn đến vấn đề có thể như sót khách hàng, bỏ rơi quy trình chăm sóc, khó thống kê hoạt động kinh doanh từ hàng hóa, tài chính, nguồn lực... Vì vậy, tự động hóa là việc làm cần thiết và giúp ích cho doanh nghiệp từ thống kê, đo lường, quản lý các nguồn tài chính... tiết kiệm rất nhiều thời gian và chi phí.
Ori Marketing Agency
Ori Marketing Agency
Theo dõi bởi 16 người
Ori Marketing Agency
06 Thg 06 2023
0
Bắt tay nhà sáng tạo nội dung trong chiến dịch truyền thông: 7 lầm tưởng về Creator Marketing khiến thương hiệu khó kết nối người tiêu dùng
Nền kinh tế sáng tạo (Creator Economy) là một lĩnh vực đang phát triển với tốc độ nhanh chóng, ảnh hưởng mạnh mẽ đến cách tiếp thị và tiêu thụ hàng hóa, dịch vụ. Tuy nhiên, cộng đồng marketer vẫn có những hiểu lầm về chiến lược tiếp thị thông qua nhà sáng tạo nội dung (Creator Marketing). Điều này khiến một số thương hiệu đưa ra những quyết định chi tiêu quảng cáo không phù hợp với giá trị và mục tiêu của họ, gây ảnh hưởng đến hiệu quả kinh doanh.
Theo dõi bởi 21 người
Phương Anh Nguyễn
24 Thg 05 2023
0
"Sức hút độc hại" của hình thức Momfluencer: Tạo ra định kiến "người mẹ hoàn hảo", làm dấy lên lo ngại về thương mại hoá hình ảnh trẻ em
Trong thế giới Influencer Marketing, những Momfluencer và Mommy Blogger đang dần trở thành một nhóm người có sức ảnh hưởng có khả năng thu hút số lượng lớn người theo dõi trên mạng xã hội.
Tác dụng ngược của Celebrity Endorsement: Người dùng chỉ nhìn thấy celeb, "ngó lơ" sản phẩm
Câu hỏi được đặt ra là, liệu các thương hiệu có đang “lạm dụng” hình ảnh người nổi tiếng để lăng xê sản phẩm? Liệu các chiến dịch Celebrity Endorsements có mang lại tác dụng ngược cho thương hiệu? Cùng tìm hiểu chi tiết qua các bài viết sau!
Khám phá chiến lược “thu phục” khách hàng Gen Z của Apple, Uniqlo, Durex...
Tại Việt Nam, Gen Z đang nổi lên như một thế hệ kế thừa mới và trở thành đối tượng khách hàng tiềm năng cho các nhãn hàng. Nhiều nghiên chỉ ra rằng, thế hệ Z có những hành vi, xu hướng và sở thích rất khác so với các thế hệ trước.
Ori Marketing Agency
Ori Marketing Agency
Theo dõi bởi 16 người
Ori Marketing Agency
08 Thg 05 2023
0
Virtual Influencer phát triển trong mọi lĩnh vực: Tỷ lệ cơ thể phi thực tế dẫn đến lo ngại về định kiến trong quảng cáo
Khi xu hướng công nghệ và thời trang đang dần hoà nhập trong vũ trụ ảo metaverse, ngày càng nhiều càng Virtual Influencer xuất hiện trên thị trường nhằm mang đến những hoạt động quảng cáo đột phá và mới lạ.
Longform
Tranh cãi Rainbow Washing trong quảng cáo: “Người tiêu dùng đủ thông thái để biết đâu là những thương hiệu chạy theo xu hướng để trục lợi kiếm tiền”
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng thông thái và dễ dàng xác định ý nghĩa đằng sau một chiến dịch truyền thông hướng đến các giá trị xã hội, đâu là những rủi ro các thương hiệu phải đối mặt nếu hành vi Rainbow Washing bị phát hiện? Những yếu tố cần lưu ý khi thực hiện các chiến dịch truyền thông theo đuổi các giá trị xã hội là gì? Cùng Tiến sĩ Lê Thị Thu Mai, Giảng viên Khoa Marketing, Trường Đại học Kinh tế Quốc dân bàn luận về chủ đề này.
![[Chuyện Hậu Trường] Nâng cấp trend biến hình bằng kỹ thuật quay - dựng chuẩn điện ảnh, chiến dịch short-form video của Maybelline Việt Nam thu về 188 triệu lượt xem trên TikTok](https://media-api.advertisingvietnam.com/oapi/v1/media?uuid=11a95552-b627-4ff5-a6ea-77551e5d2138&resolution=465x243&type=image)
[Chuyện Hậu Trường] Nâng cấp trend biến hình bằng kỹ thuật quay - dựng chuẩn điện ảnh, chiến dịch short-form video của Maybelline Việt Nam thu về 188 triệu lượt xem trên TikTok
Để mang chiến dịch "Lên mặt cùng Khuyết điểm 10" đến làm mưa làm gió trên các nền tảng truyền thông thời gian gần đây, đội ngũ sáng tạo và sản xuất FMN Media đã làm thế nào để phản ánh được quan điểm sống và hình ảnh người dùng Gen Z?
Thạc sĩ Nguyễn Thị Bích Nguyên: "Khi người dùng có xu hướng tránh né các nội dung thương mại, meme marketing xóa tan cảm giác 'bị quảng cáo'"
Sử dụng meme nổi tiếng để quảng bá sản phẩm và tăng mức độ nhận diện có phải là một “công thức chung” của các thương hiệu trong thời đại truyền thông xã hội?
Marketing trong thời đại toàn cầu hoá: Không nắm bắt xu hướng mới cũng giống như bảo quản thương hiệu trong lồng kính bảo tàng
Đâu là những điểm cần lưu ý của marketer trong thời đại toàn cầu hoá? Cùng Tiến sĩ Doãn Hoàng Minh, Giảng viên khoa Marketing, Trường Đại học Kinh Tế Quốc Dân bàn luận về chủ đề này.
Từ ồn ào “livestream dọn kho”: Không nên thoả hiệp, để tiếng nói của KOC “lấn át” thương hiệu và gây ra xung đột giữa các kênh phân phối
Từ sự việc "livestream chiến thần" cùng tìm hiểu những chia sẻ của Tiến sĩ Hồ Phú Hải về bài toán quản trị kênh phân phối, định giá sản phẩm và hợp tác hiệu quả cùng KOC để tạo hiệu ứng truyền thông.
Stories
Top 10 video quảng cáo view cao nhất YouTube: Trailer gây ám ảnh của “Wednesday” dẫn đầu danh sách, video giới thiệu iPhone 14 Pro đành xếp sau
Cùng điểm qua 10 video hàng đầu trong danh sách “Cannes Ads Leaderboard” (Bảng xếp hạng quảng cáo Cannes)!
![[Chuyện hậu trường] Nhìn lại quá trình sản xuất và khai thác giá trị văn hoá ẩm thực Việt qua chuỗi phim ngắn Knorr Tết 2023](https://media-api.advertisingvietnam.com/oapi/v1/media?uuid=a167b382-2cc2-4b15-a573-a29cf1b2d211&resolution=398x208&type=image)
Đá xoáy Coca-Cola và hàng loạt đối tác của đối thủ, Pepsi thắng lớn tại Cannes Lions 2022
Pepsi và Coca-Cola từ xưa đến nay hay được coi là “kỳ phùng địch thủ". Trên thị trường quảng cáo, hai thương hiệu cũng không ngừng tạo ra những màn đối đầu thú vị và cà khịa hài hước.
Theo dõi bởi 69 người
Trang Ngọc
15 Thg 07 2022
0
Từ bánh quy, nước ngọt đến đồng 50 xu: Loạt thiết kế bao bì ấn tượng hưởng ứng tháng Tự hào từ Apple, IKEA, Oreo và Coca-Cola
Trước thềm tháng Tự hào 2023, hãy cùng điểm lại những thiết kế bao bì ấn tượng mà các thương hiệu lớn như Apple, IKEA, Skittles,... đã tung ra nhằm hưởng ứng và tôn vinh những giá trị của cộng đồng này.
Editor's Picks
Bài hot trong tuần
Tác giả nổi bật
Quan Dinh H.
Content Writer | Advertising Vietnam
Kim Ngọc
Content Creator | Advertising Vietnam
Phương Anh Nguyễn
Content Creator | Advertising Vietnam
ACCESSTRADE Vietnam
ACCESSTRADE Vietnam
YouNet Media
YouNet Media
Advertising Vietnam MXH Chia sẻ về quảng cáo và truyền thông
Giấy phép ĐKKD số 0314185496 do Sở KH & ĐT cấp ngày 06/01/2017.
Giấy phép MXH số 398/GP-BTTTT ký ngày 17/09/2020.
© Advertising Vietnam - All rights reserved