Thị trường quảng cáo của tuần đầu tháng 6 chứng kiến sự sôi động với loạt chiến dịch sáng tạo đến từ cả thương hiệu nội địa lẫn quốc tế. Tận dụng lợi thế công nghệ và sự thấu hiểu hành vi người tiêu dùng, các chiến dịch này đã mang đến trải nghiệm mới mẻ, thu hút sự quan tâm của công chúng và tạo nên sức lan tỏa đáng kể trên thị trường.
Cùng điểm lại 4 chiến dịch nổi bật tuần qua từ Liên minh châu Âu (EU), Ponnie Vietnam, Coca-Cola Frozen và Kleenex.
1. EU x Suboi: I’ve Got the Power
Liên minh châu Âu (EU) và nữ nghệ sĩ hip-hop Suboi chính thức công bố chiến dịch truyền thông mang tên “I’ve Got the Power”. Chiến dịch được triển khai nhằm tôn vinh mối quan hệ hợp tác ngày càng sâu rộng giữa EU và Việt Nam, đồng thời lan toả thông điệp về một tương lai xanh và bền vững thông qua việc phát triển năng lượng sạch. “I’ve Got the Power” là một phần của sáng kiến Cửa ngõ Toàn cầu (Global Gateway), chiến lược của EU nhằm thúc đẩy các kết nối toàn cầu thông minh, bền vững và an toàn.
Trọng tâm của chiến dịch là ca khúc chủ đề “The Power”, do Suboi thể hiện và sản xuất bởi nghệ sĩ âm nhạc Nodey. Ca khúc sở hữu thông điệp tích cực, truyền tài rõ ràng tiềm năng và ý nghĩa của năng lượng sạch. Việc EU lựa chọn Suboi - người có sức ảnh hưởng lớn đối với giới trẻ, phản ánh định hướng tiếp cận cộng đồng một các sáng tạo, gần gũi và truyền cảm hứng.
Không chỉ dừng lại ở âm nhạc, chiến dịch còn kể lại những câu chuyện đời thực về các cá nhân và cộng đồng đã hưởng lợi trực tiếp từ các sáng kiến năng lượng bền vững do EU hỗ trợ. Những nhân vật như anh Hải hay chị Tú được giới thiệu như những minh chứng sống động cho thấy năng lượng sạch có thể mang lai thay đổi tích cực trong đời sống thường nhật của người dân Việt Nam.
2. Ponnie Vietnam kết hợp cùng Sơn Tùng M-TP ra mắt TVC mới
Thương hiệu Ponnie Vietnam chính thức ra mắt TVC mới, đánh dấu sự hợp tác cùng đại sứ thương hiệu - ca sĩ Sơn Tùng M‑TP.
TVC lần này mở ra một chiến dịch quảng bá đầy màu sắc và sáng tạo, khi Sơn Tùng M‑TP đưa người xem bước vào hành trình “xuyên không” độc đáo, tái hiện ba MV đình đám của chính anh dưới một diện mạo hoàn toàn mới. Các phân cảnh trong TVC cũng được phối hợp hài hòa giữa âm nhạc sôi động, hình ảnh thị giác mạnh mẽ và phong cách biểu diễn đặc trưng.
Thông qua chiến dịch này, thương hiệu mong muốn gửi gắm thông điệp rằng, sản phẩm mới Ponnie Meat Snack không chỉ là món ăn vặt thơm ngon, mà còn là nguồn năng lượng tích cực dành cho thế hệ trẻ luôn chuyển động, sáng tạo và “non-stop” trong mọi trải nghiệm.
3. Coca-Cola Frozen: SIP. FREEZE. REPEAT
Cảm giác “buốt não”, còn được gọi là “não đóng băng” - hiện tượng thường xảy ra khi thưởng thức món ăn hoặc đồ uống cực lạnh, đã trở thành tâm điểm trong chiến dịch sáng tạo mới của Coca-Cola Frozen, dòng sản phẩm chuyên về đồ uống đá xay. Thay vì né tránh cảm giác này, thương hiệu đã khai thác nó như một điểm chạm nhân diện thương hiệu, mang đến một trải nghiệm nghe nhìn đậm chất ảo giác và đầy sáng tạo.
Chiến dịch được phát triển dưới sự phối hợp giữa mạng lưới WPP Open X, dẫn đầu bởi Ogilvy Singapore và studio hoạt hình Golden Wolf. Nhóm sáng tạo đã chuyển hoá đặc tính lạnh buốt của sản phẩm, vốn thường gây cảm giác khó chịu thoáng qua, thành một loạt tác phẩm đa phương tiện mô phỏng trải nghiệm đặc biệt này thông qua hiệu ứng thị giác sống động.
Bảy vũ trụ vi mô được xây dựng bằng nhiều chất liệu thẩm mỹ khác nhau như đất sét, nghệ thuật glitch, hoạt hình và thiết kế game 16-bit. Mỗi không gian hình ảnh này đều hướng đến việc tái hiện chân thực trải nghiệm tiêu dùng và kết nối với thế hệ Z, nhóm khách hàng trẻ tuổi vốn yêu thích sự mới lạ và cá tính. Đi kèm với phần hình ảnh là thiết kế âm thanh chuyên biệt, nhằm kích hoạt các cảm giác tương tư như khi thưởng thức một đồ uống lạnh.
4. Kleenex: Check Your Poo
Trong một nỗ lực đột phá nhằm nâng cao nhận thức về ung thư ruột, Kleenex đã hợp tác với tổ chức Bowel Cancer Australia để ra mắt chiến dịch quốc gia mang tên “Check Your Poo” (Tạm dịch: Kiểm tra phân của bạn). Đây là một sáng kiến độc đáo, biến những cuộn giấy vệ sinh thông thường thành công cụ phát hiện sớm ung thư ruột.
Chiến dịch được triển khai trong bối cảnh Australia ghi nhận tỷ lệ ung thư ruột khởi phát sớm cao nhất thế giới. Mặc dù các nghiên cứu cho thấy căn bệnh này có thể được điều trị thành công trong 99% trường hợp nếu phát hiện sớm, nhưng thực tế nhiều người vẫn bỏ qua các dấu hiệu cảnh báo do tâm lý e ngại hoặc thiếu nhận thức về các triệu chứng.
Kleenex đã in các thông điệp ngắn gọn chưa thông tin y tế trực tiếp lên giấy vệ sinh, nhằm khơi gợi cuộc trò chuyện về sức khoẻ của đường ruột ngay tại không gian riêng tư của phòng vệ sinh. Bên cạnh việc hướng dẫn người dùng truy cập trang web Poo Check để được nhận tư vấn y tế, chiến dịch còn được triển khai đồng thời với Tháng Nhận thức về Ung thư Ruột vào tháng 6, qua đó mở rộng độ phủ và tăng cường tác động đến cộng đồng.
Thông qua việc biến một vật dụng quen thuộc hàng ngày thành kênh truyền thông, Kleenex đã tạo nên một cách tiếp cận sáng tạo và hiệu quả trong việc nâng cao nhận thức cộng đồng về các vấn đề sức khoẻ quan trọng.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
