Tuần vừa qua, các thương hiệu đã có nhiều chiến dịch sáng tạo nổi bật và độc đáo. Từ màn ra mắt dòng xe Liberty 2025 của Piaggio Việt Nam, sự kết hợp bất ngờ giữa Nike và SKIMS, đến chiến dịch truyền thông táo bạo của Durex và sáng kiến sáng tạo từ KitKat, biến thanh chocolate thành công cụ hữu ích cho chủ doanh nghiệp nhỏ. Các chiến dịch sáng tạo từ các thương hiệu đều đã chạm đến cảm xúc và nhu cầu của người tiêu dùng theo cách riêng biệt.
Hãy cùng điểm qua 4 chiến dịch ấn tượng nhất tuần qua trong bài viết sau!
1. Piaggio Việt Nam x RHYDER: Liberty 2025
Vừa qua, Piaggio Việt Nam chính thức ra mắt thế hệ mới của Piaggio Liberty 2025, dòng xe tay ga cao cấp phong cách Ý với ba phiên bản: Liberty Tiêu chuẩn, Liberty S và Liberty Z. Đặc biệt, Liberty Z là phiên bản độc quyền dành riêng cho thị trường Việt Nam, được thiết kế để thể hiện cá tính mạnh mẽ, phong cách sống năng động và tinh thần kết nối của thế hệ trẻ.
Tại sự kiện ra mắt, Piaggio Việt Nam cũng công bố nam nghệ sĩ RHYDER là gương mặt đại diện cho chiến dịch lần này. Theo thương hiệu, RHYDER không chỉ mang đến hình ảnh trẻ trung, tràn đầy năng lượng mà còn thể hiện dấu ấn cá nhân rõ nét, hoàn toàn phù hợp với tinh thần mà Piaggio muốn truyền tải qua dòng sản phẩm mới.
Riêng phiên bản Liberty Z, được thiết kế độc quyền cho thị trường Việt Nam, sở hữu nhiều cải tiến ấn tượng. Được bán với 2 màu ngoại thất riêng là đỏ - đen và xanh - trắng, có phần thân được trang trí với logo thương hiệu cỡ lớn chạy dọc từ yên đến đuôi xe.
2. Nike x SKIMS: NikeSKIMS
Nike vừa công bố hợp tác với SKIMS - thương hiệu đồ lót do Kim Kardashian sáng lập, để cho ra mắt dòng sản phẩm thể thao mới mang tên NikeSKIMS bao gồm các sản phẩm quần áo, giày dép và phụ kiện. Bộ sưu tập đầu tiên dự kiến ra mắt vào mùa xuân năm nay tại trang web của thương hiệu và một số cửa hàng bán lẻ tại Mỹ, sau đó sẽ mở rộng ra toàn cầu vào năm 2026. Thương hiệu mới này hứa hẹn sẽ kết hợp giữa chuyên môn về đổi mới thể thao của Nike với thiết kế tôn dáng của SKIMS, nhằm mang đến những sản phẩm vừa đảm bảo tính năng cao cấp vừa có tính thẩm mỹ.
Sự hợp tác này là một phần trong nỗ lực mở rộng mảng kinh doanh dành cho phụ nữ của Nike. Hiện tại, chỉ khoảng 40% khách hàng của Nike là nữ giới, trong khi hầu hết các thương hiệu thời trang đều ưu tiên có nhiều khách hàng nữ hơn nam do họ thường mua sắm nhiều hơn và chi tiêu nhiều hơn cho quần áo.
NikeSKIMS sẽ tận dụng những hiểu biết sâu sắc từ Phòng thí nghiệm Nghiên cứu Thể thao Nike, dựa trên hệ sinh thái dữ liệu rộng lớn từ các vận động viên, giải đấu và những người có ảnh hưởng trong văn hóa. Với phạm vi kích cỡ mở rộng và tập trung vào cả hiệu suất lẫn thẩm mỹ, thương hiệu mới này hứa hẹn sẽ mang đến một lựa chọn đa dụng cho trang phục thể thao dành cho nữ.
3. Durex: ALLgasm
Nhân dịp Valentine năm nay, Durex đã hợp tác với Sour Bangkok để thực hiện một chiến dịch quảng cáo độc đáo, nhằm nâng cao nhận thức về sự bình đẳng trong khoái cảm tình dục. Chiến dịch mang tên "ALLgasm" này đã thu hút sự chú ý của công chúng bằng cách đưa ra những góc nhìn mới mẻ và thẳng thắn về vấn đề còn nhiều tranh cãi này.
Chiến dịch ngoài trời của Durex gây ấn tượng mạnh với hình ảnh đôi môi của phụ nữ được trưng bày trên các đường phố. Tuy nhiên, khi nhìn từ một góc độ khác, người xem sẽ nhận ra một điều bất ngờ. Bên cạnh những hình ảnh táo bạo, chiến dịch còn đưa ra những sự thật ít được đề cập về khoái cảm tình dục.
Theo số liệu được Durex công bố, hơn 60% phụ nữ đã từng giả vờ đạt cực khoái, trong khi 15% chưa bao giờ trải nghiệm cảm giác này. Nhiều người trong số họ không muốn làm tổn thương cảm xúc của bạn tình, một số khác chỉ muốn kết thúc cuộc "yêu" nhanh chóng, và cũng có những người cho rằng vấn đề này "phức tạp". Chiến dịch nhấn mạnh thông điệp "tình dục là bản song ca, không phải màn độc diễn", khuyến khích sự chia sẻ và hòa hợp trong chuyện "phòng the". Ngoài ra, Durex cũng đưa ra một số thông tin thú vị:
- 83% phụ nữ cho biết tư thế "trên" giúp họ đạt cực khoái nhanh hơn.
- 75% tin rằng sử dụng đồ chơi tình dục có thể đảm bảo sự thỏa mãn.
4. KitKat: KitKat Break Bar
KitKat Philippines và VML Philippines vừa cho ra mắt một chiến dịch quảng cáo sáng tạo mang tên "KitKat Break Bar", biến thanh chocolate nổi tiếng thành một công cụ hữu ích cho các chủ doanh nghiệp nhỏ tại Metro Manila, Philippines.
Chiến dịch này xuất phát từ một thói quen đặc trưng của người Philippines, khi các chủ cửa hàng nhỏ thường sử dụng các vật dụng hàng ngày để chặn cửa khi cần nghỉ ngơi trong thời gian ngắn. Nhận thấy điều này, KitKat đã tạo ra những thanh KitKat Break Bar đặc biệt, có kích thước lớn hơn bình thường, có thể trượt giữa các tay nắm cửa, đóng vai trò như một tín hiệu thông báo cửa hàng tạm thời đóng cửa.
Chiến dịch đã phân phát các thanh KitKat Break Bar cho các cửa hàng địa phương trên khắp Metro Manila, thay thế những vật chắn cửa tạm bợ bằng một giải pháp vừa thú vị vừa thiết thực. Sáng kiến này đã nhận được sự hoan nghênh từ các chủ doanh nghiệp nhỏ.
Kim Yến
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần
