Tuần vừa qua, các thương hiệu đã có những chiến dịch truyền thông ấn tượng, tương tác đa điểm chạm với người tiêu dùng. Nổi bật là Vietnam Coffee với bộ nhận diện thương hiệu mới sau 42 năm thành lập, sự kết hợp bất ngờ của Kotex và trò chơi Liên Quân Mobile. Không những thế, Samsung còn tiếp cận với đối tượng Gen Z khi tổ chức cuộc thi sáng tạo ốp lưng thông minh ‘Gu Z Phải Zị' và KitKat với việc bắt trúng insight của dân văn phòng với chiến dịch ‘Have A Break'. 


Hãy cùng tìm hiểu những chiến dịch nổi bật trong tuần thông qua bài viết sau! 


1. Vietnam Coffee: Bộ nhận diện thương hiệu mới


Sau 42 năm phát triển tại thị trường Việt Nam, Vietnam Cafe chính thức thay đổi bộ nhận diện thương hiệu nhằm tăng thu hút người dùng nội địa lẫn xuất khẩu. Sự kiện này không chỉ đánh dấu bước tiến quan trọng của thương hiệu trong quá trình phát triển thương hiệu mà còn là lời khẳng định mạnh mẽ về niềm tự hào với bề dày di sản văn hóa và nông nghiệp của đất nước.



Bộ nhận diện thương hiệu mới của Vietnam Coffee mang nhiều biểu tượng của đất nước Việt Nam. Cụ thể, theo bài đăng chính thức của thương hiệu ngôi sao đỏ biểu tượng cho tinh thần Việt Nam, cùng khát vọng vươn xa trên trường quốc tế. Màu xanh tượng trưng cho rừng xanh, núi cao của cao nguyên đại ngàn - nơi sản sinh ra những hạt cà phê, phản ánh bản sắc thiên nhiên và nguồn gốc của sản phẩm. Phông chữ đậm, thiết kế cứng cỏi thể hiện ý chí của người Việt đồng thời ẩn chứa nét mềm mại, phản ánh tâm hồn bao dung, kết nối cộng đồng. Dải ruy băng đỏ mang thông điệp "Ngôi sao cà phê Việt", nêu vị thế của cà phê, nói lên niềm tự hào về sản phẩm quê hương”.



Bắt đầu từ ngày 2/9, bộ nhận diện thương hiệu mới sẽ được áp dụng trên toàn bộ hệ thống của Vietnam Coffee bao gồm: website, kênh bán hàng trực tuyến, điểm bán lẻ, hệ thống cửa hàng, đến bao bì sản phẩm và mọi điểm tiếp cận khách hàng. 


2. Kotex MaxCool x Liên Quân Mobile 


Vừa qua, thương hiệu chăm sóc cá nhân dành cho phái nữ Kotex chính thức công bố hợp tác thương hiệu với trò chơi Garena Liên Quân Mobile. Theo đó, Kotex cho ra mắt phiên bản giới hạn của dòng sản phẩm Kotex MaxCool có hình ảnh của các nhân vật trong game như Krixi, Violet, Điêu Thuyền và Natalya trên bao bì. 



Bên cạnh đó, cả hai thương hiệu trong tương lai sẽ tổ chức giải đấu MaxCool dành cho các game thủ. Tuy chỉ mới nhá hàng cho các hoạt động sắp tới nhưng người tiêu dùng lẫn người chơi của Kotex và Liên Quân Mobile không khỏi phấn khích về sự hợp tác này. 



Được biết, các sản phẩm phiên bản giới hạn đã có mặt ở các cửa hàng tạp hoá, siêu thị và các kênh online. Ngoài ra, những thông tin về màn ‘bắt tay' sắp tới sẽ được cập nhật trên trang web khi người dùng quét mã QR có trên bao bì. 


2. Samsung: Gu Z Phải Zị 


Nhằm chào đón Ngày Quốc Khánh 2/9, Samsung Việt Nam tổ chức cuộc thi sáng tạo ốp lưng ‘Gu Z Phải Zị’ cho dòng sản phẩm Samsung Galaxy Z Flip6. Người dùng có thể sáng tạo ốp lưng thể hiện được chất riêng của khu vực mình hiện đang sinh sống với những gợi ý sau: Gu Ăn Uống, Gu Đi Chơi và Gu Văn Nghệ. 



Đây là dịp dành cho các bạn trẻ có thể thể hiện được sức sáng tạo của bản thân, đồng thời giới thiệu cho khán giả những địa điểm, đặc sản tại nơi mình sinh sống. Những bài dự thi đầu tiên đã được gửi về Samsung với những hình ảnh là địa danh nổi tiếng của Việt Nam như: Đà Lạt, Thủ đô Hà Nội, Huế,... 



Cuộc thi hiện đang diễn ra cho đến hết ngày 12/9/2024 cùng với nhiều phần thưởng hấp dẫn cho người thắng cuộc. 


4. KitKat: Have A Break


KitKat đã kiên trì gắn bó với slogan ‘Have A Break’ suốt nhiều thập kỷ, và trong chiến dịch mới nhất, thương hiệu này đã cho ra mắt một video dài 40 giây nhằm khuyến khích người tiêu dùng dành thời gian nghỉ ngơi thật thoải mái, thư giãn, và không bị căng thẳng khi có KitKat bên cạnh.



Video quảng cáo này xoay quanh câu chuyện về một nhân viên văn phòng muốn ra ngoài để hít thở không khí, nhưng anh ta lại như một thỏi nam châm, thu hút tất cả những thứ liên quan đến công việc như giấy nhớ, máy tính, và bảng trắng – một hình ảnh ẩn dụ cho sự bận rộn không ngừng của dân văn phòng. 



Chiến dịch này được xây dựng dựa trên nghiên cứu của thương hiệu thông qua Kantar, cho thấy chỉ có 34% người tiêu dùng tin rằng kỳ nghỉ của họ thực sự có chất lượng. Nguyên nhân chính là họ không thể kiểm soát lịch trình của mình, và thậm chí khi đã quyết định nghỉ ngơi, họ vẫn không thể ngừng suy nghĩ về công việc.


Kim Yến


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!