Apple at Work: Chuỗi TVC sáng tạo chứng minh tầm quan trọng của hệ sinh thái sản phẩm Apple chốn công sở

Không chỉ lồng ghép công dụng sản phẩm vào cuộc sống thường nhật của người dùng, hãng “Táo khuyết” còn thực hiện một series phim ngắn mang tên “Apple At Work” nhằm chứng minh mức độ hiệu quả, tầm quan trọng của hệ sinh thái Apple trong môi trường công sở.

Chuỗi phim ngắn đã khắc họa những tình huống éo le của dân văn phòng. Trái ngược với những TVC tập trung vào các tính năng sản phẩm với thời lượng ngắn dưới 1 phút, “Apple At Work” được triển khai dưới dạng phim ngắn có thời lượng dài từ 6 - 8 phút, giúp thương hiệu minh họa rõ nét công dụng không ngờ khi kết hợp iPhone, iMac, iPad,... Thông qua đó, người dùng sẽ nhìn thấy cách các nhân vật sử dụng các tính năng của Apple trong môi trường làm việc. Với 4 diễn viên quen thuộc và cách khai thác các tình huống công sở hấp dẫn nhưng cũng không kém phần dí dỏm, series đã chinh phục được khán giả khi thu về tổng cộng hơn 160 triệu lượt xem trên YouTube, riêng phần phim mới nhất đạt hơn 75 triệu lượt xem.

The Underdogs (2019) 

Series Apple At Work mở màn bằng TVC “The Underdogs” ra mắt năm 2019. Khi ngày deadline đang gần kề, nhóm đồng nghiệp cần nhanh chóng hoàn thành nhiệm vụ thiết kế hộp pizza để thuyết trình trong buổi meeting. Thước phim đã đặc tả những tình huống đầy trắc trở mà hội văn phòng thường xuyên gặp phải: sếp khó tính, task giao xuống gấp gáp về thời gian, vội tan làm để đón con, vừa dùng bữa vừa brainstorm,...

The Underdogs (2019) - TVC đầu tiên trong series “Apple At Work”

Xuyên suốt đoạn video dài 3 phút, Apple đã khéo léo lồng ghép sản phẩm của mình như công cụ giúp tối ưu thời gian cho nhóm đồng nghiệp: từ việc phác thảo ý tưởng thành infographic, chỉnh sửa hình ảnh dễ dàng trên iPad, Airdrop tài liệu một cách nhanh chóng,... 

Không chỉ làm nổi bật các dòng sản phẩm, hãng còn tận dụng cơ hội khắc họa hoàn cảnh của từng nhân vật: có người sống với mẹ, người sống một mình hay có người vừa phải chăm sóc con cái vừa phải liên tục làm việc. Chính sự đa dạng về nhân vật đã giúp “The Underdogs” dễ dàng tiếp cận nhiều đối tượng khán giả hơn.

The whole working-from-home thing (2020)

“Tái xuất” với “The whole working-from-home thing” vào năm 2020, Apple mượn bối cảnh đại dịch khiến tất cả nhân viên đều phải work-from-home (làm việc tại nhà). Mọi thứ càng thêm phần khó khăn đối với các nhân viên khi vừa phải làm việc, vừa giải quyết vô vàn vấn đề như thức dậy muộn, nấu ăn, chăm sóc con cái,.. Không những thế, cả 4 người nhân viên còn phải đối mặt với thách thức vô cùng lớn đến từ Vivienne (sếp của họ): thực hiện dự án thiết kế chiếc hộp đựng Pandora có thể tái chế trong vòng một tuần. 

Làm cách nào để mọi người có thể phối hợp nhịp nhàng và cho ra kết quả tốt nhất dù không gặp nhau, không thể thảo luận trực tiếp, liên tục bị những tiếng ồn cản trở,...? Đó là lúc những thiết bị của Apple phát huy công dụng của mình. Trong sự trở lại lần này, Apple còn đặc biệt làm nổi bật các tính năng từ iPhone ít người nhớ đến: scan tài liệu qua ứng dụng Notes, thực hiện mindmap trên máy tính,... Bên cạnh đó, Siri là trợ thủ đắc lực giúp Bridget (Leader của team) quản lý thời gian và tự động sắp xếp to-do-list.

Series “Apple At Work” trở lại năm 2020 với TVC mô tả cuộc sống work-from-home đầy khó khăn của nhân viên văn phòng

Giữa vô vàn khó khăn trong quá trình teamwork, Apple còn mô phỏng quá trình “lật brief”, cắt giảm ngân sách, đẩy nhanh deadline,... làm thay đổi 360 độ kế hoạch của các nhân viên. Dù vậy, những thiết bị và tính năng tiện lợi từ thương hiệu Táo khuyết đã giúp team hoàn thành tất cả công việc đúng tiến độ. 

Escape from the office (2022)

Vẫn với dàn diễn viên cũ, “Escape from the office” khắc họa cuộc sống của 4 nhân viên văn phòng theo một chiều hướng khác: quá mệt mỏi với vô vàn deadline và căng thẳng đến từ sếp, họ mơ về việc thành lập công ty của riêng mình (start-up). Họ nghĩ rằng, nếu tự làm ông chủ của chính mình, họ có thể được ăn trưa lâu hơn, được nghỉ ngơi vào cuối tuần, diện những bộ trang phục phóng khoáng hơn,... 

Do đó, bốn nhân vật chính đã quyết định nghỉ việc, tự thành lập đội ngũ và phát triển sản phẩm bao bì. Đây cũng là lúc họ gặp nhiều trở ngại vì hạn hẹp tài chính, mối quan hệ và khả năng mở rộng hoạt động kinh doanh. Xuyên suốt đoạn video dài 9 phút, người xem dễ dàng nhận ra những tiện ích mà các thiết bị của Apple mang lại, chẳng hạn như chia sẻ mật khẩu wifi qua AirDrop, FaceTime nhóm, gửi tin nhắn và đặt lời nhắc mà không cần dùng tay với sự trợ giúp của Siri hay những cải tiến vượt bậc trong công nghệ AR (thực tế tăng cường) cho phép người dùng xem sản phẩm ảo,... Ngoài ra, nền tảng Apple Business Essentials cũng được thương hiệu nhấn mạnh với loạt công cụ hỗ trợ doanh nghiệp như quản lý nhiều thiết bị, lưu trữ iCloud cho doanh nghiệp với quy mô lên đến 500 nhân viên, hỗ trợ 24/7.

Hệ sinh thái sản phẩm giúp cả nhóm làm việc dễ dàng hơn

Cuối video, Apple cũng không quên thể hiện sự hài hước và sáng tạo của mình khi vinh danh các “diễn viên” trong video, gồm iPad, Macbook, iPhone, Apple Watch, Apple Business Essentials và các “khách mời” đặc biệt như Slack, Zoom, Excel,... Thế nhưng đến cuối TVC, người xem chợt vỡ lẻ khi hóa ra tất cả chỉ là những mộng tưởng của nhóm nhân viên này. Suýt thất bại trong mơ, nhưng 4 nhân viên vẫn quyết định cùng nghỉ việc và bắt đầu “hiện thực hóa” công ty bao bì của mình.  

Khác với những lần trước, Apple chọn kể câu chuyện của mình với cương vị một người vừa làm nhân viên, vừa làm chủ và thách thức của startups đối mặt

Swiped Mac (2023)

Thoát khỏi bối cảnh văn phòng và nhà ở, Apple đã có màn comeback ngoạn mục với TVC “Swiped Mac” nhằm quảng bá tính năng bảo mật của toàn bộ hệ sinh thái của hãng. Ban đầu, Bridget mải mê quay chụp hình ảnh tòa nhà văn phòng. Thế nhưng khi tin nhắn thông báo MacBook đã biến mất, cô mới vội vàng quay lại tìm kiếm. Điều đáng chú ý, những thông tin hiện có trên chiếc laptop này rất quan trọng với team. Để có thể lấy lại MacBook từ tay những tên cướp, cả nhóm The Underdogs đã có cuộc rượt đuổi trên khắp đường phố.

Nhờ tính năng theo dõi thiết bị của Apple, cô đã một mình đuổi theo các điểm dừng của tên trộm trước và nỗ lực ngăn chặn việc chúng bán laptop. Thế nhưng đáng tiếc là một mình cô không thể đuổi theo những tên trộm. Ngay vào thời điểm cô đang muốn bỏ cuộc, hội đồng nghiệp của Bridget đã sử dụng tính năng “Find My Friends” để nhanh chóng tìm ra vị trí của cô và cùng cô đuổi theo điểm đến của chiếc Macbook. Xuyên suốt video, Apple đã thể hiện trực quan vai trò của hệ thống bảo mật. Chính nhờ những tính năng này mà không một cửa hàng nào chấp nhận mua chiếc iMac bởi các tên trộm không thể mở được mật khẩu. Ngay cả khi chúng đến một tiệm máy tính có khả năng “bẻ khóa” mật khẩu, chủ cửa hàng cũng phải bó tay khi Bridget đã khóa thiết bị từ xa. Chi tiết này càng minh chứng cho việc mức độ an ninh và bảo mật của Apple là vô cùng cao.

Swiped Mac trở lại với mục đích nâng cao vai trò và tính năng bảo mật khắt khe của Apple

Điểm đặc biệt trong chuỗi TVC “Apple At Work” là thương hiệu không né tránh những mặt tối của dân văn phòng như, bất mãn với sếp, tâm trạng khổ sở khi deadline cận kề,.. Tuy vậy, hãng đã khéo léo lồng ghép sản phẩm và biến những tính năng tiện dụng trở thành những trợ lý đắc lực, giúp những nhân viên văn phòng có thể xử lý công việc nhanh chóng và hiệu quả. Bên cạnh đó, các ý tưởng độc đáo như nỗ lực startup vì quá mệt mỏi với công ty, cuộc rượt đuổi ngoạn mục trên đường phố,... cũng giúp các quảng cáo của Apple trở nên sinh động và thú vị hơn đối với người xem, tạo ra nhiều hướng đi mới cho cốt truyện nhưng vẫn bám sát insight giới văn phòng.  

Huyền Trang

Hãy đăng ký Newsletter của Advertising Vietnam để update những thông tin mới nhất về ngành!