Không ít thương hiệu lựa chọn các hoạt động thiện nguyện như một phần trong chiến lược phát triển bền vững. Tuy nhiên, giữa vô số chiến dịch CSR (Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp) được triển khai theo từng giai đoạn hay từng sự kiện, những chương trình có thể duy trì liên tục suốt một thập kỷ vẫn là điều hiếm gặp. Để một cam kết xã hội có thể tạo ra tác động thực sự, điều quan trọng không chỉ nằm ở số tiền quyên góp, mà còn ở khả năng biến trách nhiệm cộng đồng thành một phần trong cách thương hiệu vận hành và phát triển.
Đó cũng là cách Louis Vuitton xây dựng mối quan hệ hợp tác với Quỹ Nhi đồng Liên Hợp Quốc (UNICEF). Nhân dịp kỷ niệm 10 năm đồng hành, nhà mốt không chỉ nhìn lại những thành quả đã đạt được mà còn mở ra giai đoạn phát triển mới với nhiều sáng kiến hướng đến bình đẳng giới và trao quyền cho phụ nữ. Sau một thập kỷ, chương trình đã trở thành minh chứng cho cách một thương hiệu xa xỉ có thể kết nối sản phẩm, con người và sức ảnh hưởng toàn cầu để tạo nên những giá trị bền vững cho xã hội.
Một thập kỷ biến cam kết thành hành động
Mối quan hệ hợp tác giữa Louis Vuitton và UNICEF chính thức được thiết lập vào năm 2016 với mục tiêu hỗ trợ những trẻ em dễ bị tổn thương nhất trên thế giới. Thông qua chương trình Louis Vuitton for UNICEF, hai bên cùng gây quỹ cho các sáng kiến về y tế, giáo dục, bảo vệ trẻ em và hỗ trợ khẩn cấp tại nhiều quốc gia, góp phần mang đến cơ hội phát triển bình đẳng hơn cho hàng triệu trẻ em.
Khác với nhiều hoạt động thiện nguyện mang tính thời điểm, Louis Vuitton lựa chọn xây dựng một chương trình dài hạn với nhiều hình thức tham gia khác nhau, từ sản phẩm gây quỹ, hoạt động nội bộ dành cho nhân viên cho đến các chương trình trải nghiệm thực địa. Chính cách tiếp cận đa tầng này đã giúp mối quan hệ hợp tác không ngừng được mở rộng trong suốt 10 năm qua.
Silver Lockit - biểu tượng xuyên suốt kéo dài một thập kỷ
Một trong những biểu tượng nổi bật nhất của chương trình là Silver Lockit, bộ sưu tập được ra mắt sau khi quan hệ hợp tác bắt đầu vào năm 2016. Lấy cảm hứng từ ổ khóa mang tính biểu tượng trong di sản của Louis Vuitton, Silver Lockit gồm vòng tay, dây chuyền và nhiều thiết kế trang sức unisex, với một phần doanh thu từ mỗi sản phẩm được đóng góp cho UNICEF.
Thay vì chỉ giới hạn ở một chiến dịch ngắn hạn, Silver Lockit được duy trì như một bộ sưu tập thường niên với nhiều phiên bản mới qua từng năm. Cách làm này giúp hoạt động gây quỹ trở thành một phần trong trải nghiệm mua sắm của khách hàng, đồng thời biến mỗi sản phẩm trở thành biểu tượng cho sự đồng hành giữa thương hiệu và cộng đồng.
Bên cạnh giá trị gây quỹ, Silver Lockit còn được lan tỏa mạnh mẽ thông qua sự đồng hành của nhiều đại sứ và nghệ sĩ quốc tế. Qua từng năm, Louis Vuitton liên tục hợp tác với những gương mặt có sức ảnh hưởng như Chloë Grace Moretz, Millie Bobby Brown hay Felix (Stray Kids) để giới thiệu các phiên bản mới của bộ sưu tập. Sự góp mặt của họ không chỉ giúp nâng cao nhận diện cho chiến dịch mà còn đưa thông điệp về quyền trẻ em và tinh thần sẻ chia đến gần hơn với cộng đồng người hâm mộ trên toàn cầu.
Sau một thập kỷ, Silver Lockit không chỉ là một thiết kế trang sức mà còn trở thành dấu ấn gắn liền với chương trình Louis Vuitton for UNICEF, minh chứng cho cách một sản phẩm thương mại có thể đồng thời tạo ra giá trị xã hội lâu dài.
LV World Run for UNICEF: Điểm giao của mục tiêu cộng đồng và văn hoá doanh nghiệp
Song song với các hoạt động gây quỹ thông qua sản phẩm, Louis Vuitton cũng khuyến khích chính đội ngũ nhân viên của mình tham gia trực tiếp vào hành trình hỗ trợ trẻ em. Từ năm 2019, thương hiệu tổ chức LV World Run for UNICEF, giải chạy thường niên quy tụ nhân viên Louis Vuitton trên khắp thế giới cùng gia đình tham gia chạy bộ nhằm gây quỹ và lan tỏa nhận thức về quyền trẻ em.
Hoạt động này không đơn thuần là một sự kiện thể thao nội bộ mà còn góp phần xây dựng văn hóa doanh nghiệp, khi mỗi nhân viên đều có cơ hội trực tiếp đóng góp cho các chương trình của UNICEF. Thay vì chỉ là người làm việc cho thương hiệu, họ trở thành những người đồng hành trong sứ mệnh xã hội mà Louis Vuitton theo đuổi.
LV Reporters: Khi những người kể chuyện bước vào trung tâm của các hoạt động nhân đạo
Chương trình LV Reporters là một trong những sáng kiến tiêu biểu trong khuôn khổ quan hệ hợp tác giữa Louis Vuitton và UNICEF. Mỗi năm, thương hiệu lựa chọn một nhóm nhân viên đến từ nhiều quốc gia để trực tiếp tham gia các chuyến thực địa cùng UNICEF tại những địa phương đang triển khai các chương trình hỗ trợ trẻ em. Thông qua việc gặp gỡ các cộng đồng thụ hưởng và quan sát tác động của các dự án trên thực tế, các LV Reporters không chỉ hiểu rõ hơn ý nghĩa của những khoản quyên góp mà còn trở thành những đại sứ lan tỏa câu chuyện về quyền trẻ em và sứ mệnh nhân đạo của chương trình trong cộng đồng Louis Vuitton trên toàn cầu.
Trong chuyến thực địa năm 2025, sáu LV Reporters đã đến Việt Nam để tìm hiểu cách UNICEF phối hợp với Chính phủ và các địa phương ứng phó với biến đổi khí hậu, bảo vệ trẻ em và tăng cường khả năng chống chịu của cộng đồng. Hành trình đưa họ đến Hà Nội để gặp gỡ các sáng kiến do thanh thiếu niên dẫn dắt như Voices of Green và Ynet Việt Nam, trước khi tiếp tục đến tỉnh Cao Bằng - một trong những địa phương chịu ảnh hưởng nặng nề bởi thiên tai, để chứng kiến những chương trình hỗ trợ về giáo dục, y tế, nước sạch, sức khỏe tinh thần và phục hồi sau bão. Chuyến đi không chỉ giúp các LV Reporters nhìn thấy những tác động cụ thể từ sự đồng hành giữa Louis Vuitton và UNICEF, mà còn cho thấy cách các khoản đóng góp được chuyển hóa thành những thay đổi thiết thực đối với cuộc sống của trẻ em và gia đình tại địa phương.
Bước sang thập kỷ mới: Mở rộng tác động thay vì chỉ đánh dấu kỷ niệm
Kỷ niệm 10 năm không chỉ là dịp để Louis Vuitton nhìn lại chặng đường đã qua mà còn đánh dấu bước phát triển mới của chương trình hợp tác. Nếu trọng tâm trong thập kỷ đầu tiên là quyền trẻ em và các hoạt động nhân đạo, thì từ năm 2026, Louis Vuitton tiếp tục mở rộng phạm vi hỗ trợ sang các chương trình thúc đẩy bình đẳng giới và trao quyền cho phụ nữ.
POWER4Girls
Thông qua sáng kiến POWER4Girls của UNICEF, nguồn quỹ từ chương trình sẽ góp phần hỗ trợ trẻ em gái và phụ nữ trẻ tại hơn 120 quốc gia tiếp cận giáo dục, dịch vụ y tế, sự bảo vệ cũng như các cơ hội phát triển kinh tế. Đây được xem là bước đi tiếp nối tự nhiên cho sứ mệnh đầu tư vào thế hệ tương lai, khi quyền trẻ em và bình đẳng giới vốn là hai vấn đề có mối liên hệ chặt chẽ với nhau.
REBONDS
Bên cạnh việc mở rộng phạm vi hỗ trợ, Louis Vuitton cũng triển khai nhiều hoạt động nhằm đánh dấu cột mốc đặc biệt này. Thương hiệu tái phát hành REBONDS - ấn phẩm quy tụ hơn 100 nhân vật đến từ các lĩnh vực văn hóa, nghệ thuật, thể thao và thời trang. Thông qua hình ảnh quả bóng như một biểu tượng của sự kết nối và tinh thần đoàn kết, cuốn sách tiếp tục lan tỏa thông điệp về sự sẻ chia giữa các thế hệ và cộng đồng trên toàn cầu.
Nguồn: Jackson Wang
Unity Time Object
Điểm nhấn nổi bật nhất trong chuỗi hoạt động kỷ niệm là Louis Vuitton Unity Time Object – tác phẩm độc bản kết hợp giữa nghệ thuật chế tác đồng hồ, kỹ nghệ làm rương trứ danh của Louis Vuitton và cảm hứng từ bóng đá. Không đơn thuần là một chiếc đồng hồ, đây là tác phẩm nghệ thuật được đặt trong chiếc rương Monogram chế tác riêng và được đưa ra đấu giá trong phiên đấu giá LOUIS VUITTON for UNICEF Auction Items của Sotheby's. Toàn bộ số tiền thu được từ phiên đấu giá sẽ được quyên góp cho UNICEF nhằm tiếp tục hỗ trợ các chương trình dành cho trẻ em trên toàn thế giới.
Kết luận
Mười năm là khoảng thời gian đủ dài để một chiến dịch CSR chứng minh giá trị thực sự của mình. Với Louis Vuitton, những con số gây quỹ chỉ phản ánh một phần kết quả. Điều đáng chú ý hơn nằm ở cách thương hiệu đã biến hoạt động thiện nguyện thành một chương trình xuyên suốt, nơi sản phẩm, nhân viên, khách hàng và các đối tác cùng tham gia tạo nên những tác động tích cực cho cộng đồng.
Khi bước vào thập kỷ hợp tác tiếp theo, Louis Vuitton không chỉ tiếp tục đồng hành cùng UNICEF trong việc bảo vệ trẻ em mà còn mở rộng cam kết sang bình đẳng giới và trao quyền cho phụ nữ. Đó cũng là minh chứng cho một cách tiếp cận ngày càng phổ biến trong chiến lược phát triển bền vững của các thương hiệu toàn cầu: tạo ra giá trị không chỉ bằng những gì họ bán, mà còn bằng những thay đổi tích cực họ góp phần mang lại cho xã hội.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
