Interbrand vừa công bố bảng xếp hạng Best Global Brands 2025, hé lộ bức tranh mới của thế giới thương hiệu giữa làn sóng bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI). Dữ liệu năm nay cho thấy tốc độ dịch chuyển mạnh mẽ khi AI trở thành yếu tố định hình lại cách các thương hiệu tạo giá trị và kết nối với người tiêu dùng.
Top 5 thương hiệu dẫn đầu tiếp tục giữ nguyên vị thế so với năm trước, gồm Apple, Microsoft, Amazon, Google và Samsung. Tuy nhiên, phần còn lại của bảng xếp hạng lại ghi nhận những biến động đáng chú ý, khi có tới 12 thương hiệu lần đầu góp mặt - con số cao nhất kể từ khi Interbrand bắt đầu công bố bảng xếp hạng vào năm 2000. Sự xuất hiện của những cái tên như BlackRock, UNIQLO, Monster và Shopify cho thấy một làn gió mới, khi các thương hiệu này đang mở rộng tầm ảnh hưởng vượt khỏi lĩnh vực truyền thống để nắm bắt cơ hội trong kỷ nguyên số.
Những thương hiệu bứt phá giữa lúc nhiều tên tuổi chững lại
Apple tiếp tục giữ ngôi vương trong bảng xếp hạng Best Global Brands 2025 của Interbrand, đánh dấu năm thứ 13 liên tiếp dẫn đầu danh sách các thương hiệu giá trị nhất thế giới. Dù vậy, “Táo khuyết” ghi nhận mức giảm 4% trong giá trị thương hiệu, còn 470,9 tỷ USD so với năm trước.
Ngay phía sau là Microsoft với giá trị 388,5 tỷ USD, tăng 10% so với 2024, và Amazon đạt 319,9 tỷ USD, tăng 7%. Google (317,1 tỷ USD) và Samsung (90,5 tỷ USD) lần lượt xếp thứ tư và thứ năm. Đáng chú ý, Toyota (đại diện châu Á duy nhất trong top 10) vẫn giữ vững vị trí thứ sáu.
Tổng giá trị thương hiệu toàn cầu năm nay đạt 3,6 nghìn tỷ USD, tăng 4,4% so với năm 2024. Nổi bật nhất là NVIDIA, thương hiệu ghi nhận mức tăng kỷ lục 116%, cao nhất trong lịch sử Interbrand. Nhà sản xuất chip đồ họa và AI này đã vươn từ vị trí 36 lên hạng 15, thể hiện sức bật mạnh mẽ của những thương hiệu dẫn đầu xu hướng công nghệ AI. Theo Interbrand, những thương hiệu biết đổi mới, mở rộng lĩnh vực, xây dựng sự gắn kết văn hóa và đầu tư dài hạn cho chiến lược thương hiệu đang tạo ra tốc độ tăng trưởng vượt trội so với phần còn lại.
Nhiều thương hiệu số khác cũng tăng trưởng ấn tượng. YouTube tăng 61% và vươn lên vị trí 13, Netflix tăng 42% đạt hạng 28, Uber tăng 38% ở vị trí 64, còn Nintendo tăng 35% lên hạng 53. Đặc biệt, Instagram lần đầu tiên góp mặt trong top 10, sau khi tăng 27% giá trị thương hiệu. Trong khi đó, Facebook cũng ghi nhận mức tăng 18%. WhatsApp được Interbrand đưa vào nhóm “Brands to Watch”, danh sách những thương hiệu tiềm năng có khả năng gia nhập bảng xếp hạng trong tương lai gần.
Ở chiều ngược lại, một số tên tuổi lớn lại mất đà tăng trưởng. Nike rơi khỏi top 20 sau khi giảm 26% giá trị thương hiệu, từ vị trí 14 xuống 23. Tesla giảm mạnh 35%, rớt từ hạng 12 xuống 25, được cho là chịu tác động từ những tranh cãi xoay quanh CEO Elon Musk.
Trong ngành ô tô, Ferrari trở thành điểm sáng khi tăng 17% giá trị thương hiệu, trong khi các tên tuổi khác như Mercedes-Benz (-15%), Porsche (-14%), Audi (-11%) và Nissan (-33%) đều sụt giảm. Ngành hàng xa xỉ phẩm cũng đang chững lại, khi Louis Vuitton giảm 5%, Chanel giảm 8% và Gucci giảm tới 35%. Trong bối cảnh đó, Hermès nổi bật như một ngoại lệ hiếm hoi với mức tăng trưởng 18%, chứng minh sức hút bền bỉ và chiến lược thương hiệu khác biệt.
Theo ông Gonzalo Brujó, CEO Interbrand: “Các thương hiệu dẫn đầu đang phải thích ứng nhanh với những thách thức cạnh tranh và biến động thị trường để định vị lại cho tăng trưởng tương lai. Đây được xem là minh chứng rõ nét cho một kỷ nguyên mà AI đang định hình lại giá trị thương hiệu toàn cầu.”
Sự tập trung trở thành tiêu chuẩn mới
Báo cáo Best Global Brands 2025 tôn vinh những thương hiệu biết tận dụng sức mạnh của AI và duy trì giá trị ý nghĩa, đồng thời nhấn mạnh yếu tố then chốt là sự tập trung tuyệt đối vào những nhu cầu con người chưa được đáp ứng.
Theo Interbrand, các thương hiệu như UNIQLO, Shopify và Booking.com đang thể hiện rõ tinh thần này. Họ không bị giới hạn bởi danh mục sản phẩm hay điểm chạm truyền thống, luôn mở rộng trải nghiệm sang các lĩnh vực mới nhằm khám phá những nhu cầu tiềm ẩn của con người và biến chúng thành giá trị thực tiễn. Cách tiếp cận đó giúp họ duy trì sức ảnh hưởng và củng cố vị thế trong đời sống người tiêu dùng.
Báo cáo cho rằng trong kỷ nguyên mới, sự tập trung có chủ đích nhưng linh hoạt trên nhiều lĩnh vực là chìa khóa để tạo ra giá trị "phi thường". Điều này được thể hiện rõ qua sự tăng trưởng vượt trội của các thương hiệu “đa đấu trường” (Multi-arena Brands) - những cái tên vừa mở rộng phạm vi hoạt động, vừa giữ vững bản sắc cốt lõi.
Bảng xếp hạng năm nay chào đón 12 thương hiệu mới gia nhập danh sách, phản ánh rõ xu hướng nói trên. Bao gồm BlackRock (hạng 31), Booking.com (32), Qualcomm (39), GE Aerospace (44), UNIQLO (47), Dell (51), Schneider Electric (65), Monster (70), Nasdaq (85), John Deere (88), BYD (90) và Shopify (99).
Ở chiều ngược lại, một số thương hiệu quen thuộc như KFC, Heineken, Ford và Lloyds Bank đã rời khỏi bảng xếp hạng dù từng có bước tiến mạnh mẽ trong năm 2024.
Interbrand nhận định rằng trong thời đại mà các thương hiệu đều có khả năng hiện diện ở khắp mọi nền tảng, chỉ những thương hiệu giữ vững trọng tâm vào giá trị con người mới có thể duy trì tăng trưởng bền vững và tạo nên khác biệt thật sự.
AI đang thay đổi toàn bộ cuộc chơi của các thương hiệu
Trí tuệ nhân tạo (AI) tiếp tục là yếu tố tạo nên bước ngoặt lớn trong thế giới thương hiệu. Theo báo cáo, “các dịch vụ kỹ thuật số và sự trỗi dậy của AI đang tạo ra những người dẫn đầu mới nhanh hơn bao giờ hết”, trong đó NVIDIA là ví dụ tiêu biểu khi ghi nhận mức tăng giá trị thương hiệu kỷ lục giữa thời kỳ bùng nổ của AI. Interbrand cho biết, sự phát triển của AI không tạo ra thách thức hoàn toàn mới, mà khiến những thách thức vốn tồn tại trở nên khốc liệt và diễn ra nhanh hơn bao giờ hết.
Một trong những dự đoán đáng chú ý của Interbrand là “hành trình tiêu dùng sẽ sụp đổ”, khi người dùng dần trao quyền quyết định mua sắm cho các tác nhân AI. Điều này cho thấy AI không chỉ thay đổi cách con người khám phá và trải nghiệm sản phẩm, mà còn định hình lại toàn bộ hành vi và nhận thức tiêu dùng.
Báo cáo cũng chỉ ra rằng thế giới thương hiệu đang dần phân tầng rõ rệt. Những thương hiệu mang lại giá trị và ý nghĩa thực sự cho người tiêu dùng sẽ tiếp tục giữ vai trò trung tâm trong đời sống người tiêu dùng, trong khi những thương hiệu bị xem là thiếu khác biệt hoặc dễ dàng thay thế sẽ dần mất chỗ đứng trên thị trường.
Trong kỷ nguyên AI, thành công sẽ thuộc về những thương hiệu biết dung hòa giữa niềm tin và lý trí, xây dựng mối quan hệ bền vững, mang ý nghĩa sâu sắc với khách hàng, điều mà ngay cả công nghệ hay thuật toán cũng không thể thay thế.
Như Quỳnh (Theo DesignWeek)
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
