Với các thương hiệu, Tết luôn là một trong những giai đoạn truyền thông quan trọng nhất năm. Trong bối cảnh sức mua tăng cao, cùng những giá trị về gia đình và sự đoàn viên được khơi dậy rõ nét, dịp Tết trở thành thời điểm lý tưởng để thương hiệu kể những câu chuyện giàu cảm xúc và có sức lan toả dài hạn.
Từ việc làm mới insight truyền thống, ứng dụng công nghệ AI đến mở rộng câu chuyện Tết bằng những thước phim quảng cáo cùng các sáng kiến vì cộng đồng, hãy cùng nhìn lại những quảng cáo Tết nổi bật đầu năm 2026, qua đó khám phá cách các thương hiệu đang tìm kiếm những điểm chạm cảm xúc mới để kết nối với người tiêu dùng trong mùa lễ hội.
1. Twister Vietnam: Twister Trên Mâm, Chúc Xuân Tươi Khỏe
Góp mặt trong cuộc đua truyền thông Tết 2026, Twister Vietnam ra mắt chiến dịch quảng cáo mang tên “Twister trên mâm, Chúc Xuân Tươi Khỏe” với cách tiếp cận trẻ trung và giàu năng lượng. Thông qua chiến dịch này, thương hiệu hướng đến việc làm mới hình ảnh sản phẩm khi đặt trong bối cảnh sum họp quen thuộc của người Việt mỗi dịp đầu năm.
Để hiện thực hóa thông điệp, mâm cỗ Tết, biểu tượng của sự đoàn viên và sung túc, được chọn làm không gian kể chuyện trung tâm trong TVC. Giữa các món ăn truyền thống và không khí xuân rộn ràng, chai nước Twister với gam màu cam đặc trưng xuất hiện như một điểm nhấn thị giác, qua đó đại diện cho tinh thần tươi mới mà thương hiệu muốn truyền tải.
Chiến dịch còn tạo dấu ấn thông qua việc khai thác ngôn ngữ hình ảnh mang tính nhân hóa. Các loài hoa ngày Tết như cây đào, cây quất được khắc họa với sắc thái “hoa ghen thua thắm, liễu hờn kém xanh” trong bầu không khí rạng rỡ và tràn đầy sức sống của gia đình. Sự đối lập này tạo nên điểm nhấn thú vị khi hoa, vốn là biểu tượng quen thuộc của mùa xuân, trở thành yếu tố làm nền nhằm tôn lên thông điệp “tươi khỏe” của Twister.
Năm nay, TVC Tết của Twister Vietnam được xây dựng như một lời chúc mang tinh thần hiện đại. Thương hiệu lựa chọn làm nổi bật trạng thái thể chất và tinh thần tích cực trong dịp Tết, thời điểm gắn liền với ăn uống và sinh hoạt gia đình.
2. OMO Vietnam: Cùng OMO gieo triệu mầm xanh, vì một Việt Nam xanh
Nhân dịp Tết 2026, OMO Việt Nam đã khởi động chiến dịch “Cùng OMO gieo triệu mầm xanh, phủ vạn cánh rừng”, tiếp tục khẳng định cam kết lâu dài của thương hiệu đối với các hoạt động bảo vệ môi trường và phát triển bền vững tại Việt Nam. Chiến dịch này mở đầu cho mục tiêu trồng 1 triệu cây xanh trong giai đoạn 2026 đến 2030, đồng thời kế thừa những đóng góp tích cực từ giai đoạn trước đó.
Nếu trước đây thông điệp “lấm bẩn” được OMO khai thác như một phần của trải nghiệm vui chơi và hiệu quả sản phẩm, thì trong chiến dịch Tết này, hình ảnh ấy được mở rộng ý nghĩa, đại diện cho lao động có mục đích và cho những đóng góp âm thầm nhưng bền bỉ đối với cộng đồng và môi trường.
Theo đó, OMO ra mắt đoạn phim dài gần hai phút, tổng kết hành trình năm năm của dự án trồng rừng được khởi động từ năm 2021 đến 2025. Thông qua các hình ảnh trẻ em tham gia trồng cây và hòa mình vào thiên nhiên, video khuyến khích cộng đồng, đặc biệt là thế hệ trẻ, không ngại “lấm bẩn” để góp phần bảo vệ rừng.
Việc đặt trẻ em vào trung tâm câu chuyện cũng là một lựa chọn nhất quán với định hướng thương hiệu. Trẻ em được khắc họa như những chủ nhân tương lai của đất nước, với quyền được vui chơi, khám phá thiên nhiên và trưởng thành cùng những giá trị bền vững. Qua cách kể chuyện này, OMO tiếp tục nâng tầm thông điệp nền tảng “Dirt is good”, khi lấm bẩn không chỉ gắn với việc làm điều tốt cho sự phát triển của trẻ mà còn được mở rộng thành những giá trị xã hội tích cực và lâu dài.
Đoạn phim khép lại bằng lời kêu gọi tiếp tục hành động, từ đó mở ra chương tiếp theo cho sáng kiến xanh của OMO, với mục tiêu huy động sự tham gia rộng rãi của cộng đồng trong hành trình hướng tới một Việt Nam bền vững hơn.
3. Vexere: Tết Chắc Một Vé
Mỗi dịp cuối năm, hành trình về quê ăn Tết của nhiều người Việt thường đi kèm với nỗi lo quen thuộc về việc săn vé xe. Xuất phát từ insight đó, Vexere đã giới thiệu chiến dịch “Tết Chắc Một Vé” cho năm 2026, lựa chọn khai thác một vấn đề rất đời thường nhưng có tác động trực tiếp đến trải nghiệm Tết của đông đảo người tiêu dùng.
Nội dung chiến dịch được triển khai dưới dạng chuỗi video parody mang màu sắc điện ảnh hành động với thời lượng 21 giây. Các video tái hiện những tình huống căng thẳng mà người dùng thường gặp khi đặt vé Tết, từ mạng lag, canh giờ mở bán vé cho đến nguy cơ mua phải vé chợ đen. Những trải nghiệm quen thuộc này được phóng đại một cách hài hước, tạo nên không khí giải trí nhưng vẫn giữ được sự gần gũi với đời sống thực tế.
Xuyên suốt các video, thông điệp “Tết Chắc Một Vé” được lồng ghép như một lời khẳng định về giá trị mà Vexere theo đuổi trong mùa cao điểm. Đồng thời, thương hiệu cũng không xuất hiện như một “người hùng” phô trương, mà đóng vai trò là giải pháp đơn giản, thực tế, giúp người dùng giảm bớt lo lắng và thoát khỏi những tình huống rối ren thường thấy mỗi dịp Tết đến.
Về mặt hình ảnh, chiến dịch sử dụng nhịp dựng nhanh, màu sắc đậm chất giải trí và ngôn ngữ hình ảnh quen thuộc với văn hóa Internet, đặc biệt phù hợp với nhóm người dùng trẻ. Việc kết hợp yếu tố hài hước, cường điệu và bối cảnh rất “đời” giúp thông điệp trở nên dễ tiếp cận và dễ ghi nhớ.
4. Coteccons: Xây Tết 2026 - Cảm ơn Người bảo vệ hạnh phúc
Khi hình ảnh Tết thường được gắn với pháo hoa và những bữa tiệc đoàn viên, vẫn có những người lao động bước sang năm mới trong tiếng máy móc giữa công trường và ca làm việc kéo dài. Phim truyền thông “Xây Tết 2026” của Coteccons được ra mắt từ sự đối lặp ấy, kể về một cái Tết không hào nhoáng nhưng đặt trọng tâm vào mong muốn thiết thực nhất của người lao động là được trở về nhà an toàn sau mỗi ngày làm việc.
Bộ phim tái hiện không gian công trường một cách chân thực, đan xen nhịp lao động khẩn trương của công nhân, kỹ sư, cán bộ với những khoảnh khắc đời thường trước thềm năm mới. Thông qua hình ảnh tuân thủ quy trình bảo hộ, kiểm tra an toàn lao động và sự gắn kết giữa đồng nghiệp, Coteccons làm nổi bật tinh thần kỷ luật và trách nhiệm, những giá trị được xem là nền tảng của hạnh phúc bền vững.
Không theo đuổi cao trào kịch tính, “Xây Tết 2026” lựa chọn cách kể chuyện nhẹ nhàng, trong đó an toàn lao động đóng vai trò là sợi chỉ dẫn dắt mạch truyện. Song song với công việc, các hoạt động chăm lo Tết như khám sức khỏe, trao quà và lưu giữ khoảnh khắc tại công trường góp phần tạo nên không khí ấm áp, thể hiện sự quan tâm toàn diện của doanh nghiệp đối với người lao động.
5. La Vie: Trao quà Chúc Yên Cả năm tích cực
Khai thác nét đẹp quen thuộc trong văn hoá biếu tặng quà đầu năm của người Việt, La Vie ra mắt TVC Tết xoay quanh thông điệp “Trao quà Chúc Yên, cả năm tích cực”. Chiến dịch tập trung khai thác ý nghĩa tinh thần phía sau hành động trao tặng, nơi lời chúc đầu năm được gửi gắm qua sự quan tâm đến sức khỏe và trạng thái an yên.
Trong TVC dài 30 giây, La Vie xây dựng ba bối cảnh quen thuộc, đại diện cho ba nhóm đối tượng và mối quan hệ tiêu biểu trong dịp Tết. Với nhóm người trẻ chăm chỉ và cầu tiến, món quà La Vie đi kèm lời chúc yên chí vững vàng trên hành trình thăng tiến. Ở bối cảnh thứ hai, hình ảnh những cá nhân năng động, bận rộn được gắn với lời chúc yên tâm khỏe khoắn, duy trì năng lượng tích cực suốt năm mới. Trong khi đó, không gian gia đình sum họp khép lại chuỗi TVC bằng thông điệp yên vui, khỏe mạnh, phản ánh mong ước phổ biến nhất mỗi dịp xuân về.
Xuyên suốt các câu chuyện, nước khoáng thiên nhiên La Vie được định vị như một món quà Tết mang tính biểu trưng, đại diện cho sự thuần khiết và nguồn năng lượng bền bỉ. Hình ảnh sản phẩm xuất hiện một cách tự nhiên trong các khoảnh khắc trao - nhận, góp phần củng cố vai trò của La Vie như người bạn đồng hành trong đời sống hằng ngày.
6. Samsung: Galaxy S25 Ultra | Tết mới. Vẹn ý xưa
Nhân dịp Tết Nguyên đán, Samsung Việt Nam ra mắt phim truyền thông giới thiệu bộ đôi sản phẩm flagship Galaxy S25 Ultra cùng trải nghiệm AI tích hợp sâu với Google Gemini, mang thông điệp “Tết mới. Vẹn ý xưa”. Thông qua bộ phim, Samsung khai thác vai trò của công nghệ hiện đại trong việc gìn giữ những ký ức Tết truyền thống, đồng thời lan tỏa tinh thần sum họp gia đình trong bối cảnh đời sống kỹ thuật số ngày càng phát triển.
Mạch phim mở đầu từ hình ảnh một cuốn album ảnh cũ, nơi lưu giữ những khoảnh khắc sum vầy quen thuộc của gia đình qua nhiều mùa Tết. Từ đây, Galaxy S25 Ultra trở thành công cụ kết nối quá khứ và hiện tại, khi các bức ảnh được “đánh thức” bằng loạt tính năng AI tiên tiến. Với sự hỗ trợ của Google Gemini, hình ảnh không chỉ được hiển thị sắc nét hơn mà còn được tái hiện giàu cảm xúc, giúp người xem cảm nhận rõ ràng hơi thở của những cái Tết đã qua.
Tuyến nội dung tiếp tục dẫn dắt người xem theo hành trình “hồi sinh” ký ức, tái hiện những khoảnh khắc đời thường như bữa cơm đầu năm, nụ cười bên mâm ngũ quả hay giây phút chúc Tết trong không gian gia đình. Những hình ảnh này trở thành biểu trưng cho các giá trị tinh thần được gìn giữ qua nhiều thế hệ. Phim tạo nên sự giao thoa tự nhiên giữa Tết xưa và Tết nay, khi công nghệ đóng vai trò là cầu nối giúp con người trân trọng hơn những kỷ niệm gắn liền với người thân.
7. Home Credit: Phim Tết “Cùng bạn Góp nên Tết Nhà Vô Giá”
Tiếp nối định hướng xây dựng câu chuyện thương hiệu xoay quanh giá trị gia đình, Home Credit mang đến bộ phim ngắn “Cùng bạn Góp nên Tết Nhà Vô Giá” trong mùa Tết Nguyên đán 2026, tập trung khai thác những khoảnh khắc quen thuộc nhưng giàu ý nghĩa trong đời sống thường nhật.
Phim không bắt đầu bằng những nghi thức quen thuộc như trao lì xì hay nâng ly chúc mừng mà khắc họa Tết từ những hành động giản dị mà thiết thực nhất trong gia đình. Hình ảnh người con đội mưa làm thêm để mua một món quà nhỏ cho cha mẹ, cảnh người cha tự tay sơn lại bức tường cũ ngả màu và người mẹ tất bật chuẩn bị mâm ngũ quả đón xuân là những mảnh ghép đời thường xuyên suốt bộ phim.
Tuyến nội dung của bộ phim xoay quanh sự “góp” - mỗi thành viên chung tay vun đắp cho ngày Tết thêm ấm áp, từ công việc nhỏ nhất đến những tình cảm sâu sắc nhất. Thông điệp “Góp nên Tết Nhà Vô Giá” được Home Credit gửi gắm một cách tinh tế khi cho thấy Tết không chỉ là cái đẹp nhìn thấy mà còn là sự sẻ chia, chung sức và sự thấu hiểu giữa các thế hệ trong một gia đình.
Qua đó, Home Credit truyền tải sự đồng cảm và kêu gọi mỗi gia đình hãy cùng nhau “góp Tết”, làm nên những khoảnh khắc vô giá giữa những thử thách thường nhật.
8. Ensure Gold Vietnam: Được Về Làm Con | Những câu chuyện Tết 2026
Với phim Tết 2026 “Được Về Làm Con”, Ensure Gold lựa chọn một góc nhìn lắng động về hành trình trở về của những người con sau một năm nhiều biến động, từ đó khai thác cảm xúc rất đời về những điều tưởng chừng quen thuộc nhưng ngày càng trở nên quý giá mỗi khi Tết đến.
Mở đầu phim là nhịp sống gấp gáp của một năm đầy áp lực, nơi mỗi nhân vật đều mang theo những chữ “bị” trong hành trình mưu sinh. Công việc khó khăn, kinh doanh biến động, những lo toan thường nhật cuốn con người vào guồng quay không dứt. Trên nền bối cảnh ấy, phim dần chuyển mạch, đối lập giữa những “bị” của cuộc sống và những điều “được” mà Tết mang lại. Được trở về nhà, được làm con, được sống lại trong những khoảnh khắc rất đỗi thân quen bên cha mẹ.
Chuỗi hình ảnh trong phim được xây dựng theo hướng giản dị nhưng giàu cảm xúc, bắt đầu từ những khoảnh khắc đời thường như buổi sáng được cha mẹ gọi dậy, những bữa cơm nhà với món ăn quen thuộc hay cảnh cùng cha sửa sang nhà cửa, cùng mẹ đi chợ Tết chọn hoa và quần áo mới. Mạch cảm xúc dần được đẩy lên cao trào qua những chi tiết nhỏ nhưng lắng đọng, khi người con chợt nhận ra đôi tay cha đã run hơn, giọng mẹ cũng yếu đi vì những cơn ho kéo dài.
Từ đây, tuyến nội dung mở ra một chiều sâu khác, nhấn mạnh sự đảo chiều vai trò khi những người từng chở che nay cần được quan tâm và chăm sóc nhiều hơn. Thông qua “Được Về Làm Con”, Ensure Gold gửi gắm thông điệp kêu gọi mỗi người tạm gác lại bộn bề cuối năm để trở về sum vầy, chăm sóc sức khỏe cha mẹ như một cách giữ gìn nguồn động lực bền bỉ cho hành trình phía trước.
Như Quỳnh
