Thị trường quảng cáo tuần qua đã ghi nhận nhiều chiến dịch sáng tạo với cách tiếp cận vô cùng đa dạng, từ ứng dụng AI vào livestream, đến truyền thông xã hội mang thông điệp giáo dục. Mỗi chiến dịch là một lát cắt độc đáo cho thấy cách thương hiệu không ngừng làm mới mình để bắt trọn sự chú ý trong cuộc chơi truyền thông ngày càng cạnh tranh.
Cùng điểm lại 4 chiến dịch nổi bật tuần qua với bài viết sau!
1. AnyMind Group x Beauty of Joseon: Livestream kết hợp AI và con người
AnyMind Group hợp tác với Beauty of Joseon triển khai giải pháp Live Commerce trên TikTok Shop với mô hình livestream kết hợp giữa con người và AI.
Thông qua nền tảng AnyLive, nhân vật ảo (AI Avatar) được thiết kế riêng theo định hướng của nhãn hàng với kho dữ liệu hoàn toàn bảo mật. AI có khả năng cân bằng giữa kịch bản soạn sẵn và mạch cảm xúc tức thời trong một phiên livestream, mang lại trải nghiệm tương tác gần như người thật.
AI Livestream kết hợp giữa AnyMind Group và Beauty of Joseon
Các buổi livestream do người thật đảm nhận vẫn được duy trì vào những khung giờ cao điểm, trong khi AI Avatar sẽ phát sóng vào các khung giờ thấp điểm. Điều này giúp duy trì tần suất hiển thị sản phẩm đều đặn và tối ưu hiệu quả tiếp cận khách hàng. Với AnyMind, AI không thay thế con người mà hỗ trợ thương hiệu vận hành linh hoạt và tối ưu nguồn lực.
Ngoài ra, AnyLive đã được tích hợp tính năng phân tích dữ liệu vào nền tảng, giúp xây dựng kịch bản livestream dựa trên insight thực tế và dữ liệu người xem. Đây là bước tiến giúp tối ưu hiệu quả nội dung, trong bối cảnh AI livestream vẫn đang ở giai đoạn đầu và còn nhiều tiềm năng để phát triển.
2. H’Hen Niê trở thành đại sứ thương hiệu của Starlux Airlines tại Việt Nam
STARLUX Airlines - hãng hàng không đến từ Đài Loan vừa chính thức công bố Hoa hậu H’Hen Niê là Đại sứ Thương hiệu đầu tiên tại thị trường Việt Nam năm 2025-2026.
Việc STARLUX Airlines hợp tác cùng Hoa hậu H’Hen Niê trong vai trò Đại sứ Thương hiệu mở ra một cột mốc mới trong chiến lược tăng cường hiện diện tại thị trường Việt Nam. Trước đây, STARLUX đã gây ấn tượng với khách hàng bởi cách xây dựng hình ảnh thân thiện, dễ tiếp cận với mọi tầng lớp khách hàng. Vì vậy, khi đồng hành cùng H’Hen Niê - người đẹp nổi tiếng với hành trình truyền cảm hứng và tinh thần vượt giới hạn, STARLUX đặt mục tiêu lan tỏa mạnh mẽ thông điệp “Bay chuẩn STAR cho mọi nhà”. Sự kết hợp này không chỉ góp phần định hình hình ảnh thương hiệu gần gũi hơn mà còn thể hiện cam kết mang đến trải nghiệm bay chất lượng cao cho tất cả mọi người, thay vì giới hạn trong một nhóm khách hàng đặc biệt.
“Màn collab” này xuất hiện đúng thời điểm STARLUX đang tăng cường tần suất khai thác và mở rộng các đường bay mới. Đồng thời, sự hợp tác cũng giúp hãng gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu thông qua sức ảnh hưởng sẵn có của H’Hen trên truyền thông và mạng xã hội.
3. Unilever ra mắt trung tâm thiết kế điều khiển bởi AI để loại bỏ mô hình TV-first của các thương hiệu
Ngày 8/7/2025, Unilever chính thức ra mắt Sketch Pro - studio thiết kế đồ họa nội bộ được xây dựng dựa trên trí tuệ nhân tạo. Đây được xem là bước tiến mới trong nỗ lực tái định hình quy trình sáng tạo nội dung cho các thương hiệu chăm sóc tại nhà của Unilever như Persil/Omo, Comfort, Cif và Domestos. Với mục tiêu tăng tốc độ sản xuất nội dung gấp ba lần so với cách làm truyền thống, Sketch Pro cho phép các nhóm sáng tạo chuyển đổi ý tưởng thành sản phẩm thiết kế hoàn chỉnh chỉ trong vòng hai giờ thay vì hàng tuần như trước đây.
Ứng dụng công nghệ AI như Google Veo 3, Adobe Firefly cùng các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM), Sketch Pro không chỉ hỗ trợ trực quan hóa sản phẩm, mà còn phản ứng linh hoạt với các xu hướng trên mạng xã hội theo thời gian thực. Nhờ đó, các thương hiệu có thể nhanh chóng thử nghiệm, thu thập phản hồi và tối ưu chiến dịch dựa trên dữ liệu thực tế từ người tiêu dùng.
Điểm nổi bật của Sketch Pro là phương pháp tiếp cận “AI-first” nhưng không lệ thuộc vào một nền tảng duy nhất. Thay vào đó, studio áp dụng hệ thống công cụ mở, linh hoạt để khai thác tối đa tiềm năng sáng tạo, đồng thời nhanh chóng thích ứng với những thay đổi trong công nghệ.
Hiện Sketch Pro đã có mặt tại các trung tâm sáng tạo lớn như London, São Paulo, Mumbai và Jakarta. Đáng chú ý, tại Indonesia, Sketch Pro đã nhanh chóng tận dụng các xu hướng dịp Ramadan để gia tăng độ phủ của các thương hiệu như Rinso và Sunlight trên TikTok và ghi nhận mức tăng trưởng độ nhận diện lên tới 22,5%. Unilever dự kiến sẽ mở rộng mô hình này tới 21 thị trường toàn cầu trong năm tới.
4. TBWA\Singapore và Health Promotion Board ra mắt chiến dịch chống vape gây ám ảnh
Trong bối cảnh tỷ lệ giới trẻ sử dụng thuốc lá điện tử tại Singapore gia tăng đáng báo động với con số gấp gần bốn lần trong năm 2022 so với 2020, Hội đồng Xúc tiến Sức khỏe Singapore (Health Promotion Board) đã phối hợp cùng TBWA\Singapore triển khai chiến dịch toàn quốc “Don’t Toy with Your Life” với thông điệp mạnh mẽ: Vape không phải món đồ chơi, đừng để bản thân trở thành món đồ bị điều khiển. Chiến dịch lập tức gây ấn tượng khi kết hợp yếu tố hài hước đen tối và ngôn ngữ thị giác đậm chất văn hóa để tạo sức hút với đối tượng trẻ.
Trung tâm của chiến dịch là bộ sưu tập “đồ chơi không bán” gồm những mô hình như Popcorn Lungs, Addicted Brain, và Diseased Heart được thiết kế như những món đồ chơi sưu tầm với bao bì hấp dẫn, nhưng khi nhìn kỹ sẽ thấy hình ảnh mô phỏng tổn hại nghiêm trọng do vape gây ra cho phổi, não và tim. Lối trình bày này phản ánh chính xác sự lừa dối của vape: vẻ ngoài bắt mắt nhưng ẩn chứa hậu quả đáng sợ về sức khỏe và pháp lý.
Không chỉ đánh trúng xu hướng yêu thích sưu tầm đồ độc lạ của giới trẻ, chiến dịch còn sử dụng “packaging culture” như một “con ngựa thành Troy” nhằm đưa thông điệp giáo dục sức khỏe vào những thứ quen thuộc và gần gũi với đối tượng mục tiêu. Đồng thời, đoạn phim trung tâm chiến dịch cũng đặt vấn đề về ảnh hưởng tiêu cực từ mạng xã hội, thông qua hình tượng một streamer trẻ sử dụng chiêu trò bán hàng để dẫn dụ người xem như đang phản chiếu chính cách vape được “truyền bá” như một trào lưu hấp dẫn trong thế giới số.
Chiến dịch được triển khai trên nhiều nền tảng, từ phim ngắn điện ảnh, bảng quảng cáo ngoài trời, đến nội dung số nhắm mục tiêu, nhằm lan tỏa cảnh báo về hệ lụy thực sự đằng sau vẻ hào nhoáng của vape.
Diệu Anh
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!
