Tuần qua, các thương hiệu chú trọng vào các hoạt động truyền thông giàu tính tương tác và khả năng ứng biến trước các diễn biến xã hội. Dù chọn cách tạo ra trải nghiệm tức thì, hay sử dụng sự hài hước để kết nối với người dùng, các thương hiệu đều cho thấy sự nhạy bén trong việc biến thông điệp sản phẩm thành những câu chuyện gần gũi.
Nổi bật trong tuần là màn ra mắt đại sứ thương hiệu VNPAY Phim cùng ca sĩ Bùi Công Nam; sự kiện trải nghiệm “Trạm Giặt OMO Siêu Tốc 15 Phút” của OMO; KFC Úc với “Go Full Chicken On Us” khi tự gửi bưu thiếp cho chính mình nhằm tạo "cớ" hợp pháp cho các bưu tá đến dùng bữa miễn phí, và Simple Mills cùng OOH “Announcing Absolutely Nothing” khẳng định các sản phẩm của hãng đã luôn đạt chuẩn sức khỏe mà không cần chỉnh sửa công thức.
1. VNPAY Phim: Đại sứ thương hiệu Bùi Công Nam
Mới đây, VNPAY Phim đã công bố nam ca sĩ, nhạc sĩ Bùi Công Nam làm Đại sứ thương hiệu mới. Thông qua màn hợp tác này, thương hiệu mong muốn mang trải nghiệm đặt vé xem phim trực tuyến ngay trên ứng dụng VNPAY đến gần với nhiều người dùng hơn.
Với hình ảnh gần gũi và tích cực, Bùi Công Nam được lựa chọn đồng hành cùng thương hiệu nhằm lan tỏa trải nghiệm thuận tiện và nhanh chóng khi mua vé trực tuyến, giúp người dùng tận hưởng thêm trọn vẹn những cảm xúc mà điện ảnh mang lại.
2. OMO: Sự kiện “Trạm Giặt OMO Siêu Tốc 15 Phút”
OMO vừa tổ chức sự kiện “Trạm Giặt OMO Siêu Tốc 15 Phút” tại THISO Mall Sala, mang đến không gian trải nghiệm đầy năng lượng với loạt hoạt động đa dạng. Sự kiện nhằm quảng bá cho dòng nước giặt OMO Siêu Tốc, với khả năng làm sạch trong 15 phút trong chế độ giặt nhanh.
Không gian sự kiện được thiết kế theo hình ảnh một trạm giặt, cùng một mô hình lồng giặt kích thước lớn. Tại đây, khách tham quan sẽ được khám phá “Phòng Lab Giặt Nhanh” và tham gia chuỗi thử thách tại các trạm để tìm hiểu về quy trình giặt nhanh. Bên cạnh hoạt động trải nghiệm, OMO còn tổ chức thử thách Body Combat 15 phút kết hợp cùng California Fitness & Yoga.
Điểm nhấn của chuỗi sự kiện là Mini Concert “OMO Siêu Tốc”, với sự góp mặt của nhóm nhạc Da LAB, ca sĩ Hồ Đông Quan và 14 Casper, cùng các hoạt động giao lưu nghệ sĩ dành cho người tham dự. Thông qua việc đặt trải nghiệm sản phẩm bên cạnh thể thao, trò chơi tương tác và âm nhạc, sự kiện đã lồng ghép tính năng của sản phẩm trong các hoạt động một cách tự nhiên, mang đến trải nghiệm đầy thú vị cho khách tham quan.
3. KFC Úc: “Go Full Chicken On Us”
Mới đây, vụ việc một nhân viên bưu điện Úc có 30 năm thâm niên bị sa thải vì tự ý dùng xe công ty đi mua KFC trong giờ làm việc đã trở thành chủ đề bàn luận trên truyền thông. Người này đã sử dụng xe công để đến một cửa hàng KFC ngoài khung giờ nghỉ đã đăng ký, vắng mặt hơn một giờ dù thời gian nghỉ được quy định là 30 phút.
Từ câu chuyện đang được bàn luận, KFC Úc đã phối hợp cùng Ogilvy Australia gửi những tấm bưu thiếp mang tên “Go Full Chicken On Us” (Tạm dịch: Hãy đến thưởng thức gà rán cùng chúng tôi) đến chính các chi nhánh của thương hiệu trên nước Úc. Trong đó, bức thư được viết cho các bưu tá, thông báo rằng họ hiện có một lý do chính đáng để ghé thăm cửa hàng, và có thể dùng thư để đổi lấy một bữa ăn miễn phí từ KFC.
Theo tuyên bố chính thức được KFC Úc đăng tải, những tấm bưu thiếp này dùng để “đảm bảo những lần ghé thăm trong tương lai của các nhân viên bưu điện đều vì lý do công tác”. Nhờ tạo ra “cái cớ hợp pháp” cho các bưu tá thưởng thức gà rán, KFC Úc đã nhận về sự ủng hộ nhiệt tình từ công chúng và lượng thảo luận bùng nổ trên các nền tảng truyền thông.
4. Simple Millis: OOH “Announcing Absolutely Nothing”
Trong khi nhiều thương hiệu liên tục giới thiệu công thức mới hay cải tiến sản phẩm, Simple Mills lại chọn cách đi ngược xu hướng với chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) mang tên "Announcing Absolutely Nothing". Thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải rất đơn giản: Chúng tôi không thay đổi bất cứ điều gì.
Chiến dịch được triển khai sau khi Simple Mills - thương hiệu chuyên về bánh quy, snack, thanh dinh dưỡng và bột làm bánh từ các nguyên liệu giàu dinh dưỡng - đạt chứng nhận Non-UPF (Không phải thực phẩm siêu chế biến). Điều đáng chú ý là thương hiệu không cần điều chỉnh bất kỳ công thức nào để đạt tiêu chuẩn này.
Theo Simple Mills, hơn 60% danh mục sản phẩm đã được xác minh không phải thực phẩm siêu chế biến, trong khi phần lớn các sản phẩm còn lại dự kiến sẽ hoàn tất chứng nhận trong năm nay. Các thông điệp như “Same ingredients. Same recipes. Now Non- UPF Verified” xuất hiện trên bảng quảng cáo cũng ngầm khẳng định rằng các sản phẩm của Simple Mills vốn đã đáp ứng những tiêu chuẩn mới về thực phẩm ít chế biến, trước khi khái niệm này trở nên phổ biến.
Chiến dịch còn phản ánh một vấn đề lớn khác của thị trường thực phẩm. Theo nghiên cứu từ Linkage Research & Consulting, dù 68% người tiêu dùng Mỹ đã chủ động tránh thực phẩm siêu chế biến (UPF), nhưng có tới 70% thừa nhận rằng họ rất khó nhận diện ra chúng trên kệ hàng. Trong các cách phân biệt, nhãn chứng nhận Non-UPF trên bao bì chính là một dấu hiệu dùng để nhận biết thực phẩm lành mạnh tốt cho sức khỏe.
Khánh Linh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
