Nhìn lại tuần qua, các thương hiệu trong và ngoài nước tiếp tục thể hiện tư duy sáng tạo linh hoạt qua những chiến dịch mang đậm dấu ấn văn hoá và công nghệ. Dù khác nhau về ngành hàng hay thị trường, điểm chung là cách thương hiệu khai thác insight người tiêu dùng một cách tinh tế. Cùng điểm lại 4 chiến dịch nổi bật để thấy thương hiệu đang dần tái định nghĩa giá trị sáng tạo trong bối cảnh marketing hiện nay.
1. Cocoon Vietnam x ca sĩ Phương Mỹ Chi: Sự kiện ra mắt nước tẩy trang Sen Hậu Giang
Nhân dịp ra mắt nước tẩy trang Sen Hậu Giang, Cocoon phối hợp cùng ca sĩ Phương Mỹ Chi tổ chức sự kiện đặc biệt diễn ra trong ba ngày 3-5/10, đánh dấu cột mốc hợp tác giữa thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Việt và đại sứ thương hiệu mới. Sự kiện lấy cảm hứng từ hình ảnh đầm sen Hậu Giang, được tổ chức tại trung tâm thương mại Vạn Hạnh Mall, kết hợp âm nhạc, tương tác và ưu đãi mua sắm.
Theo đại diện Cocoon, sự kết hợp này mang thông điệp “truyền thống và hiện đại không đối lập, mà cùng tồn tại và nuôi dưỡng lẫn nhau”. Thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Việt Cocoon luôn đề cao giá trị bản địa và khát vọng đưa câu chuyện Việt ra thế giới. Ở chiều ngược lại, ca sĩ Phương Mỹ Chi được xem là hình ảnh đại diện tiêu biều cho thế hệ trẻ gìn giữ hồn dân ca, vừa mộc mạc vừa gần gũi.
2. OPPO Việt Nam: Ca sĩ MONO trở thành gương mặt đại diện cho dòng điện thoại A6 Pro Series
OPPO Việt Nam chính thức công bố ca sĩ MONO trở thành gương mặt đại diện cho dòng sản phẩm OPPO A6 Pro - mẫu smartphone mới nhất thuộc dòng A Series. Sự hợp tác đánh dấu bước đi chiến lược của OPPO trong việc kết nối gần hơn với thế hệ người dùng trẻ, năng động và đậm cá tính.
Chiến dịch ra mắt được khởi động cùng thông điệp “Bền KING Thật”, nhấn mạnh những ưu điểm nổi bật của OPPO A6 Pro như thiết kế bền bỉ, hiệu năng ổn định và trải nghiệm mượt mà. Hình ảnh của MONO, một nghệ sĩ trẻ đại diện cho sự nỗ lực không ngừng, dám thử nghiệm và bứt phá trong âm nhạc, được xem là ẩn dụ cho tinh thần bền bỉ và sáng tạo mà OPPO muốn truyền tải.
Bên cạnh các hoạt động truyền thông, OPPO dự kiến triển khai chuỗi nội dung kết hợp cùng MONO trên nền tảng mạng xã hội, chuỗi sự kiện ra mắt và trải nghiệm sản phẩm, cùng các video quảng bá.
3. IKEA: Living Better
IKEA đã giới thiệu chiến dịch toàn cầu mang tên “Living Better” (Tạm dịch: Sống tốt hơn), khai thác chủ đề sống chung đa thế hệ - một thực tế ngày càng phổ biến trong bối cảnh giới trẻ gặp khó khăn trong việc tự lập và xây dựng nhà cửa.
Được phát triển bởi agency McCan Madrid, chiến dịch mang đến góc nhìn vừa chân thực vừa dí dỏm về cuộc sống nhiều thế hệ dưới một mái nhà. IKEA mô tả những căng thẳng thường thấy trong sinh hoạt chung như công việc bị gián đoạn, không gian riêng bị xâm phạm, hay sự khác biệt về thói quen giữa các thế hệ.
Hai đoạn phim ngắn do hãng sản xuất Roma thực hiện đã cụ thể hoá tinh thần này. Một video kể lại cảnh cuộc họp trực tuyến bị “làm phiền” bởi tiếng tập gym của cha, trong khi video còn lại biến căn bếp gia đình thành “hiện trường phạm tội”, khi sự bừa bộn được phóng đại bằng chất liệu điện ảnh có yếu tố kinh dị. Cả hai tình huống đều được “giải cứu” bằng những sản phẩm nội thất và tiện ích từ IKEA, thể hiện vai trò thương hiệu như một người hỗ trợ cuộc sống gia đình hiện đại.
Việc lựa chọn phong cách “kinh dị pha hài hước” cũng là cách IKEA hoà nhịp cùng mùa Halloween sắp tới. Chiến dịch bắt đầu phát sóng từ ngày 5/10, xuất hiện trên truyền hình, nền tản kỹ thuật số và quảng cáo ngoài trời, và sẽ được duy trì đến giữa năm 2026.
4. Coca-Cola x Converse: Everyone’s a Chuck
Mới đây, Coca-Cola và Converse công bố hợp tác ra mắt bộ sưu tập giới hạn toàn cầu, đánh dấu sự kết hợp giữa hai biểu tượng văn hoá đại chúng trong lĩnh vực đồ uống và thời trang.
Bộ sưu tập mở đầu bằng chiến dịch quảng bá do đạo diễn Bradley Calder thực hiện, với sự xuất hiện của rapper Vince Staples trong vai “Chuck” - hình tượng nhân hoá của đôi giày Chuck Taylor huyền thoại. Dưới ống kính của nhiếp ảnh gia Sam Baladan, chiến dịch mang tên “Everyone’s a Chuck” (Tạm dịch: Ai cũng là Chuck) truyền tải thông điệp về tinh thần tự do và cá tính riêng của mỗi người, được thể hiện qua những biểu tượng quen thuộc như giày sneakers hay một chai soda.
Về thiết kế, bộ sưu tập lấy cảm hứng từ những yếu tố nhận diện đặc trưng nhất của Coca-Cola như sắc đỏ - trắng, dải ruy băng uốn lượn, hiệu ứng xanh nhẹ từ những chai thuỷ tinh cổ điển. Các chi tiết này được tái hiện tinh tế trên trang phục, phụ kiện và đặc biệt là mẫu Chuk 70 phiên bản giới hạn.
Người hâm mộ có thể tuỳ chỉnh sản phẩm thông qua dây giày mix and match, miếng lót giày, miếng dán ở mắt cá và biển số giày, gợi nhắc đến tinh thần DIY (Do It Yourself) của Converse và truyền thống cá nhân hoá sản phẩm của Coca-Cola. Nhờ đó, bộ sưu tập hướng đến cả người sưu tầm lẫn người yêu thích phong cách thường nhật.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
