Tuần qua, bức tranh truyền thông thương hiệu ghi nhận sự đa dạng trong cách các nhãn hàng tiếp cận công chúng, từ sự kiện trải nghiệm quy mô lớn, nội dung kể chuyện bằng âm nhạc đến các chiến dịch tái định nghĩa hành vi xã hội dưới lăng kính trải nghiệm người dùng. Điểm chung dễ nhận thấy là nỗ lực mở rộng vai trò của thương hiệu trong đời sống, khi truyền thông không chỉ dừng ở việc giới thiệu sản phẩm mà hướng tới tạo ra những điểm chạm cảm xúc và giá trị cộng đồng.
Coca-Cola Việt Nam với Coca-Cola Tết Fest và OMO cùng concert Giữa Tán Rừng Xanh cùng lựa chọn định dạng sự kiện – đại nhạc hội kết hợp trải nghiệm để xây dựng không gian kết nối cộng đồng; PNJ bắt tay Đen Vâu ra mắt MV “Việc Lớn”, khai thác câu chuyện gia đình và những nỗ lực đời thường thông qua hình thức kể chuyện bằng âm nhạc; trong khi Nivea với chiến dịch Giving Glow tiếp cận người dùng bằng cách đưa hoạt động hiến máu vào ngữ cảnh quen thuộc của hành trình chăm sóc bản thân.
Dù khác biệt về bối cảnh và hình thức triển khai, cả bốn chiến dịch đều cho thấy xu hướng thương hiệu tìm kiếm sự gắn kết sâu hơn với công chúng thông qua trải nghiệm, câu chuyện và những giá trị mang tính xã hội.
1. Coca-Cola Việt Nam: Coca-Cola Tết Fest
Diễn ra trong ba ngày từ 30/1 đến 1/2 tại khu vực Quảng trường Lê Lợi – Nguyễn Huệ (TP. Hồ Chí Minh), Coca-Cola Tết Fest ghi nhận sự quan tâm lớn của công chúng và trở thành một trong những hoạt động văn hóa – giải trí đáng chú ý dịp đầu năm. Sự kiện được tổ chức với quy mô lớn, tích hợp hệ thống sân khấu, ánh sáng và không gian trải nghiệm đa dạng, mang đến không khí lễ hội sôi động và mở ra một điểm đến cộng đồng trong mùa Tết.
Trong khuôn khổ chương trình, Coca-Cola triển khai nhiều hoạt động trải nghiệm hướng đến tương tác và gắn kết. Khu Tết Tới Tấp giới thiệu các trò chơi tương tác ứng dụng công nghệ; không gian Dệt Nên Tết Mới cho phép người tham gia cùng đóng góp “sợi chỉ” để hoàn thiện Bức Tranh Thêu Tết mang tính biểu trưng; Trạm Móc Khóa phục vụ nhu cầu cá nhân hóa vật phẩm lưu niệm; trong khi khu ẩm thực Foodmark đóng vai trò như không gian gặp gỡ, giao lưu giữa các nhóm bạn và gia đình trong những ngày Tết.
Một trong những hoạt động nổi bật tại Coca-Cola Tết Fest là các đêm nhạc ngoài trời với sự tham gia của Jun Phạm, RHYDER, HURRYKNG, 52Hz, JSOL, Hoàng Duyên,… Chương trình biểu diễn thu hút lượng lớn khán giả theo dõi, tạo nên bầu không khí sôi động trong khuôn khổ sự kiện.
2. PNJ x Đen Vâu: MV "Việc lớn"
Mới đây, PNJ chính thức ra mắt MV Tết 2026 mang tên “Việc Lớn”, đánh dấu màn hợp tác lần đầu với rapper Đen Vâu. Thông qua hình thức kể chuyện bằng âm nhạc kết hợp hình ảnh, MV tiếp tục cho thấy định hướng của PNJ trong việc xây dựng nội dung gắn với giá trị xã hội và đời sống thường nhật.
MV “Việc Lớn” khai thác câu chuyện về những người làm cha mẹ và những nỗ lực diễn ra trong đời sống thường nhật của các cá nhân và gia đình trong suốt một năm nhiều biến động. Thông qua những khung hình mang tính gần gũi, MV tái hiện quá trình lao động, cố gắng và chuẩn bị cho năm mới, đồng thời truyền tải thông điệp “Quý như Vàng”, coi những nỗ lực bền bỉ là giá trị đáng trân trọng. Hình ảnh thương hiệu PNJ xuất hiện tiết chế, tập trung vào hai khoảnh khắc nhân vật người cha trao quà cho cha mình và cho con gái, trong đó vàng được sử dụng như biểu trưng cho các giá trị và tình cảm được gìn giữ, tiếp nối qua nhiều thế hệ.
3. OMO: Concert Giữa Tán Rừng Xanh
OMO Việt Nam đã tổ chức sự kiện Giữa Tán Rừng Xanh tại Công viên Sáng tạo (TP.HCM) trong hai ngày 31/1 và 1/2. Sự kiện nằm trong khuôn khổ hành trình “Gieo Triệu Mầm Xanh – Phủ Vạn Cánh Rừng”, tiếp nối định hướng dài hạn của thương hiệu trong các hoạt động vì môi trường và phát triển bền vững.
Tại sự kiện, OMO triển khai chuỗi hoạt động trải nghiệm, trong đó nổi bật là hoạt động làm banh hạt giống với sự chung tay của hàng ngàn người tham gia. Từ hơn 10.000 banh hạt giống, một tác phẩm xếp chữ “VIỆT NAM” quy mô lớn đã được hoàn thành và xác lập Kỷ lục Guinness Thế giới. Toàn bộ số banh hạt giống sau đó được trao tặng cho Khu Bảo tồn Thiên nhiên – Văn hóa Đồng Nai để phục vụ công tác trồng rừng.
Khép lại chuỗi hoạt động là đêm đại nhạc hội Giữa Tán Rừng Xanh, nơi âm nhạc trở thành điểm kết nối cộng đồng. Chương trình có sự tham gia biểu diễn của Phương Mỹ Chi, Quang Hùng MasterD, buitruonglinh, RHYDER, LyLy, UPRIZE cùng một số nghệ sĩ khác, mang đến các tiết mục đa dạng và đầy sôi động. Đêm nhạc được tổ chức như một điểm nhấn tổng kết hành trình 5 năm “Gieo Triệu Mầm Xanh – Phủ Vạn Cánh Rừng” của OMO, đồng thời tạo thêm điểm chạm cảm xúc trong bối cảnh mùa Tết.
4. NIVEA: Chiến dịch Giving Glow
Vừa qua, Nivea hợp tác cùng Publicis triển khai chiến dịch Giving Glow - được định vị là “quy trình làm đẹp có thể cứu sống con người”. Chiến dịch biến hoạt động hiến máu thành một phần của quy trình chăm sóc bản thân, trong bối cảnh các ngân hàng máu trên toàn GCC luôn chịu áp lực thiếu hụt nguồn cung.
Giving Glow xuất phát từ insight rằng hiến máu không chỉ mang ý nghĩa nhân đạo mà còn có lợi cho sức khỏe và làn da, trong khi tỷ lệ người hiến máu tại khu vực vẫn rất thấp và số người quay lại hiến lần hai càng hạn chế. Với cách tiếp cận như ra mắt một sản phẩm làm đẹp, Nivea gửi đến influencer các bộ kit PR quen thuộc nhưng bên trong là túi máu rỗng mang tính biểu tượng, kèm QR code dẫn đến trung tâm hiến máu gần nhất. Chiến dịch đồng thời triển khai các cơ chế khuyến khích duy trì thói quen như đặt lịch qua QR, nhắc nhở định kỳ và hệ thống phần thưởng cho người duy trì hiến nhiều lần.
Chiến dịch cho thấy cách thương hiệu có thể tái định nghĩa một hành động xã hội dưới lăng kính trải nghiệm người dùng, kết nối nhu cầu cá nhân với lợi ích cộng đồng. Thay vì kêu gọi bằng thông điệp truyền thống, Giving Glow đưa hiến máu vào ngữ cảnh quen thuộc của self-care, qua đó góp phần mở rộng cách tiếp cận cho các chiến dịch truyền thông vì sức khỏe cộng đồng.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
