Tuần qua, thị trường quảng cáo chứng kiến sự lên sóng của loạt chiến dịch truyền thông đa dạng về hình thức và ý nghĩa. Từ màn bắt tay được mong chờ giữa Colgate và “nàng thơ K-pop” IU đến sự xuất hiện của những gương mặt trẻ như Captain Boy và 52Hz trong chiến dịch “chill” cùng Bia Saigon Chill. Bên cạnh đó, tinh thần trách nhiệm xã hội cũng được lan toả mạnh mẽ qua chiến dịch OOH Animal Trash Fashion của WWF Korea và hành trình tuyên truyền phòng chống sốt xuất huyết với hình ảnh dễ thương từ Thảo Cầm Viên Sài Gòn.
Cùng điểm lại 4 chiến dịch nổi bật tuần qua với bài viết sau!
1. Colgate: Công bố IU làm Đại sứ thương hiệu
Colgate vừa chính thức công bố nữ ca sĩ Hàn Quốc IU là Đại sứ thương hiệu cho dòng sản phẩm làm trắng răng Optic White Purple. Thông tin này được chia sẻ sau loạt gợi ý nhỏ giọt trên mạng xã hội như hình ảnh nụ cười quen thuộc, cụm từ “biểu tượng K-pop” hay màu tím đặc trưng, khiến người hâm mộ dấy lên nhiều suy đoán trước giờ công bố.
Việc lựa chọn IU – một nghệ sĩ nổi tiếng với hình ảnh trong sáng và nụ cười tươi dễ nhận diện cho thấy định hướng của Colgate trong việc kết nối với thế hệ trẻ, đặc biệt là cộng đồng yêu thích văn hóa Hallyu. Sau công bố, chiến dịch hợp tác giữa IU và Colgate được kỳ vọng sẽ tiếp tục mở rộng qua các hoạt động truyền thông và tương tác với người tiêu dùng khu vực trong thời gian tới.
2. Bia Saigon Chill: Công bố Captain Boy và 52Hz là gương mặt đồng hành trong chiến dịch “Gọn mà chất, chill chất riêng”
Bia Saigon Chill khởi động chiến dịch truyền thông “Gọn mà chất, chill chất riêng” nhằm giới thiệu phiên bản lon 250ml giới hạn. Hai gương mặt được thương hiệu lựa chọn đồng hành trong chiến dịch là Captain Boy và 52Hz, những nghệ sĩ trẻ cá tính đang được công chúng quan tâm từ hai chương trình ăn khách “Anh Trai Say Hi” và “Em Xinh Say Hi” vì phong cách âm nhạc và cá tính riêng biệt. Cả hai đại diện cho một thế hệ trẻ luôn tìm kiếm sự tự do thể hiện bản thân, không ngại “chill” theo cách riêng, đúng với tinh thần cốt lõi mà chiến dịch hướng đến.
Thông qua chiến dịch này, thương hiệu nhấn mạnh thông điệp khuyến khích người trẻ thể hiện bản sắc riêng, đồng thời lan tỏa phong cách “chill” trong các trải nghiệm thường ngày. Các nội dung được triển khai chủ yếu trên mạng xã hội, nhắm vào nhóm người dùng trẻ đang tìm kiếm sản phẩm tiện lợi, phù hợp với nhịp sống nhanh.
Chiến dịch diễn ra trong bối cảnh hành vi tiêu dùng đang có xu hướng ưa chuộng các sản phẩm nhỏ gọn, tiện dụng và mang tính cá nhân cao. Việc giới thiệu phiên bản lon 250ml được xem là một bước thử nghiệm của Bia Saigon Chill nhằm mở rộng khả năng tiếp cận người dùng trẻ tuổi, đồng thời làm mới hình ảnh sản phẩm trên thị trường.
3. Thảo Cầm Viên: Tuyên truyền đẩy lùi sốt xuất huyết
Một chiến dịch truyền thông cộng đồng vừa được khởi động tại Thảo Cầm Viên Sài Gòn với sự xuất hiện của Biệt Đội Tuyên Truyền Đẩy Lùi Sốt Xuất Huyết - nhóm các loài động vật được nhân cách hóa để truyền đi các thông điệp phòng bệnh bằng hình thức trực quan, dễ nhớ. Đây là một phần trong nỗ lực nâng cao nhận thức của cộng đồng về bệnh sốt xuất huyết, một căn bệnh truyền nhiễm đang có diễn biến phức tạp vào mùa cao điểm.
Không theo lối tiếp cận y tế khô khan, chiến dịch tận dụng tính hấp dẫn và thân thiện của các “cư dân” Thảo Cầm Viên để đưa ra những cảnh báo sinh động. Từng loài động vật được gắn biển báo với các thông điệp khác nhau: cá sấu cảnh báo về biến chứng nặng, chuột lang nhấn mạnh nguy cơ nhập viện ở trẻ nhỏ, voi chia sẻ mối lo của người lớn tuổi có bệnh nền... Bằng cách cho các bạn thú lên tiếng với ngôn ngữ gần gũi, chiến dịch khơi gợi sự quan tâm của người xem một cách nhẹ nhàng nhưng hiệu quả.
Thảo Cầm Viên được chọn làm địa điểm triển khai nhờ đặc thù là điểm đến quen thuộc của các gia đình có trẻ nhỏ, nhất là trong dịp hè, thời điểm bệnh sốt xuất huyết thường gia tăng. Thông qua loạt biển báo đặt khắp khuôn viên, chiến dịch hướng đến việc nhắc nhở phụ huynh và cộng đồng về tính chất nguy hiểm của bệnh, đồng thời cung cấp thông tin phòng ngừa, bao gồm cả biện pháp tiêm chủng.
Chiến dịch sẽ tiếp tục được duy trì trong suốt mùa cao điểm nhằm góp phần nâng cao cảnh giác và chủ động phòng bệnh trong cộng đồng.
4. WWF Korea: Animal Trash Fashion
WWF-Korea (Quỹ Quốc tế Bảo vệ Thiên nhiên tại Hàn Quốc) phối hợp cùng agency Cheil vừa triển khai chiến dịch quảng bá ngoài trời (OOH) mang tên Animal Trash Fashion (tạm dịch: Thời trang rác thải của động vật). Chiến dịch được thực hiện tại khu vực Gwanghwamun, trung tâm thủ đô Seoul, với điểm nhấn là màn hình LED kích thước lớn (20x60m) trình chiếu hình ảnh các loài sinh vật biển như cá voi, rùa, hải cẩu… "mặc" rác thải nhựa.
Thông qua công nghệ AI, chiến dịch tái hiện cảnh động vật mắc kẹt trong lưới đánh cá, túi nilon, ống hút… với biểu cảm đau đớn và ánh nhìn tuyệt vọng. Hình ảnh được thiết kế để gây ấn tượng mạnh với người xem, như một lời chất vấn trực diện về hậu quả môi trường do con người gây ra.
Animal Trash Fashion là một phần của sáng kiến toàn cầu “No Plastics in Nature” do WWF khởi xướng, nhằm kêu gọi giảm thiểu rác thải nhựa và hướng đến mục tiêu chấm dứt ô nhiễm nhựa ra môi trường tự nhiên trước năm 2030. Tại Hàn Quốc, chiến dịch được lan tỏa thông qua hệ thống OOH và các kênh truyền thông số của WWF-Korea, dự kiến kéo dài đến hết ngày 20/8.
Ngọc Hạnh
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần
