Trong tuần lễ cuối cùng của năm 2025, thị trường truyền thông - marketing tiếp tục sôi động với loạt chiến dịch và sự kiện quy mô lớn, trải dài từ hoạt động trải nghiệm thương hiệu, giải trí đại chúng đến truyền thông vì lợi ích cộng đồng. Không khí lễ hội cuối năm trở thành chất xúc tác để các thương hiệu và tổ chức đẩy mạnh kết nối cảm xúc.
Từ sự kiện đa giác quan Comfort Odyssey of Perfume, đại nhạc hội ngoài trời Tiger Remix 2026 tại TP. Mỹ Tho, chương trình phát thanh Giáng sinh SoundOfHome.FM của Coca-Cola dành cho những người lao động xa quê, đến chiến dịch đầy nhân văn mang tên Fireworks của Bộ Nội vụ Hy Lạp, mỗi hoạt động đều phản ánh cách các thương hiệu và tổ chức lựa chọn những “điểm chạm” khác nhau để hiện diện trong khoảnh khắc cuối năm của công chúng.
1. Comfort: Sự kiện Comfort Odyssey of Perfume
Vừa qua, Comfort Việt Nam đã tổ chức sự kiện Comfort Odyssey of Perfume diễn ra trong ba ngày, từ 26 đến 28/12/2025 tại Công viên Bến Thành. Sự kiện được thiết kế như một không gian trải nghiệm mở, nơi mùi hương giao thoa cùng nghệ thuật, chào đón công chúng đến tham quan và tương tác.
Trong khuôn khổ chương trình, khách tham quan có thể tham gia loạt hoạt động trải nghiệm đa dạng như triển lãm 36 nốt hương, workshop nước hoa miễn phí, trình diễn 3D Mapping, khu vực check-in với bông boa khổng lồ, cùng một số hoạt động tương tác khác được bố trí xuyên suốt không gian sự kiện.
Bên cạnh đó, sự kiện cũng ghi nhận sự xuất hiện của dàn khách mời là người nổi tiếng như Hoa hậu Thanh Thủy, Tóc Tiên, Liêu Hà Trinh, Hạ Anh, Hùng Huỳnh,… qua đó thu hút sự quan tâm của đông đảo từ công chúng.
2. Tiger Beer: Tiger Remix 2026 (TP. Mỹ Tho)
Sự kiện Tiger Remix 2026 - Quảng Trường Săn Lộc Bản Lĩnh đã diễn ra vào ngày 27/12 tại Quảng trường Hùng Vương (TP. Mỹ Tho). Chương trình là điểm dừng chân mở màn trong chuỗi hoạt động Tiger Remix 2026, thu hút đông đảo khán giả tham dự trong không gian quảng trường trung tâm.
Trong khuôn khổ sự kiện, công chúng đã được tham gia nhiều hoạt động trải nghiệm như săn lộc “độc lạ” trên không với khinh khí cầu Tiger, trình diễn pháo hoa, cùng các khu vực tương tác được bố trí xuyên suốt khuôn viên quảng trường.
Kết lại sự kiện là đêm diễn sôi động với sự tham gia của nhiều nghệ sĩ thuộc các thế hệ khác nhau như NSND Hữu Quốc, Tóc Tiên, Quang Hùng MasterD, S(TRONG) Trọng Hiếu, Kay Trần, Muộii…, với các tiết mục biểu diễn liên tục trên sân khấu chính, trong không gian được thiết kế với hệ thống âm thanh và ánh sáng chuyên nghiệp.
3. Coca Cola: Chiến dịch Sound of Home
Với hàng triệu lao động Philippines làm việc ở nước ngoài (OFW), Giáng sinh thường gắn liền với cảm giác xa cách khi phải đón lễ cách quê nhà hàng nghìn cây số. Thấu hiểu nỗi trống trải ấy, Coca-Cola triển khai SoundOfHome.FM - chương trình phát thanh Giáng sinh 24 giờ tại Úc, mang những âm thanh quen thuộc của “gia đình” trở lại với cộng đồng OFW.
Chiến dịch được xây dựng từ insight rằng áp lực mùa lễ thường khiến tinh thần Giáng sinh phai nhạt ở những người luôn âm thầm hy sinh vì gia đình. Thay vì lời chúc mang tính biểu tượng, Coca-Cola lựa chọn âm thanh làm chất liệu cảm xúc chủ đạo: những giai điệu mừng Giáng sinh, karaoke, lời nhắn và thông điệp yêu thương do chính gia đình tại Philippines ghi âm gửi đi.
Không chỉ dừng ở phát sóng, SoundOfHome.FM còn kết nối qua nền tảng kỹ thuật số, cho phép gia đình gửi lời nhắn từ xa và đảm bảo người nhận được thông báo đúng thời điểm thông điệp của họ vang lên trên sóng radio. Nhờ đó, chiến dịch biến làn sóng phát thanh thành cầu nối cảm xúc, giúp tình thân vượt qua khoảng cách địa lý trong mùa Giáng sinh.
4. Bộ Nội vụ Hy Lạp: Chiến dịch Fireworks
Sau một năm nhiều biến động, các hoạt động chào đón năm mới tại Hy Lạp tiếp tục được tổ chức với quy mô lớn, trong đó pháo hoa là yếu tố không thể thiếu tại nhiều địa phương. Chính quyền các thành phố đã chuẩn bị cho những màn trình diễn pháo hoa chào đón năm mới theo thông lệ quen thuộc.
Trong bối cảnh đó, Bộ Nội vụ Hy Lạp phối hợp cùng Ban Thư ký Đặc biệt về Bảo vệ Thú nuôi triển khai chiến dịch truyền thông Fireworks, nhằm nâng cao nhận thức về tác động tiêu cực của tiếng ồn pháo hoa đối với thú cưng. Theo thông tin từ cơ quan này, tiếng nổ lớn có thể gây hoảng loạn cho động vật, dẫn đến hành vi mất kiểm soát, chấn thương hoặc thậm chí tử vong.
Điểm đặc biệt của chiến dịch nằm ở cách kể chuyện: chính pháo hoa trở thành “nhân vật chính”. Những màn pháo hoa tạo hình chó, mèo và ngựa lần lượt xuất hiện trên bầu trời, trở thành lời nhắc nhở về tác động của tiếng ồn pháo hoa lên thú cưng. Được triển khai dưới hình thức phim quảng cáo thuộc lĩnh vực lợi ích công cộng và bảo vệ động vật, Fireworks không kêu gọi loại bỏ pháo hoa, mà khuyến khích sử dụng những loại pháo hoa ít tiếng ồn (quiet fireworks) – nơi niềm vui của con người có thể song hành cùng sự an toàn của các loài vật.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
