4 chiến dịch nổi bật tuần qua: Comfort x OMO tổ chức sự kiện "Một Ngày Thanh Nhã" với sự góp mặt của Da LAB, KAYAK dùng OOH "điểm danh" những người bạn hay "bùng kèo" du lịch

Tuần qua, nhiều thương hiệu lựa chọn đưa công chúng trở thành một phần của chiến dịch, thay vì chỉ là người tiếp nhận thông điệp. Từ những sự kiện trải nghiệm, đêm nhạc và workshop tại Việt Nam đến các chiến dịch OOH kết hợp công nghệ và tương tác ngoài đời thực ở thị trường quốc tế, điểm chung nằm ở cách thương hiệu tạo ra những điểm chạm để người tham gia trực tiếp khám phá, phản hồi và góp phần hoàn thiện câu chuyện mà chiến dịch muốn truyền tải.

1. KFC: KFC Zestival

Ngày 18/07 vừa qua, KFC đã tổ chức KFC Zestival Day 1 tại Hà Nội, mở màn chuỗi sự kiện Zestival 2026 diễn ra tại Hà Nội và TP.HCM. Chương trình kết hợp không gian trải nghiệm thương hiệu với các hoạt động giải trí dành cho giới trẻ, bao gồm khu vực photobooth, check-in và các gian hàng tương tác.

Điểm nhấn của sự kiện là đêm concert với sự góp mặt của Quang Hùng MasterD, buitruonglinh, CONGB, 52Hz và Cody Nam Võ. Thông qua những màn trình diễn âm nhạc và các hoạt động trải nghiệm xuyên suốt chương trình, KFC đã mang đến một không gian kết nối đầy năng lượng dành cho cộng đồng người hâm mộ và giới trẻ.

2. Comfort x OMO: Sự kiện "Một Ngày Thanh Nhã"

Comfort và OMO vừa tổ chức sự kiện trải nghiệm "Một Ngày Thanh Nhã", mang đến không gian để người tham dự tạm rời nhịp sống thường nhật và khám phá tinh thần "thanh nhã" thông qua chuỗi hoạt động đa giác quan. Chương trình kết hợp giữa trải nghiệm mùi hương, nghệ thuật và phong cách sống nhằm truyền tải thông điệp rằng sự thanh nhã không chỉ đến từ hương thơm mà còn là cách mỗi người dành thời gian chăm sóc và tận hưởng bản thân.

Trong khuôn khổ chương trình, người tham dự được khám phá các nốt hương của Comfort Pure tại Nhà Hương Thanh Nhã thông qua hành trình "Omaka-scent", tham gia workshop Test Personal Color, hay sáng tạo tác phẩm riêng tại workshop Vẽ Tranh Nước Hoa. Bên cạnh đó, Tiệm Hoa Mùa Thanh Nhã được thiết kế như một không gian trải nghiệm kết hợp check-in, giúp người tham dự lưu giữ những khoảnh khắc đáng nhớ và tương tác với thương hiệu xuyên suốt sự kiện.

Điểm nhấn của chương trình là Đêm Nhạc Thanh Nhã với sự góp mặt của nhóm nhạc Da LAB, thu hút đông đảo khán giả. Thông qua việc kết hợp âm nhạc, nghệ thuật, mùi hương và trải nghiệm trực tiếp, Comfort và OMO hướng đến việc xây dựng trải nghiệm thương hiệu giàu cảm xúc, đồng thời gia tăng kết nối giữa người tiêu dùng với dòng sản phẩm Comfort Pure.

3. KAYAK: Chiến dịch "Bookboards"

Công cụ tìm kiếm và tổng hợp thông tin du lịch KAYAK vừa ra mắt chiến dịch mùa hè "Bookboards" nhằm giải quyết một tình huống quen thuộc của các chuyến du lịch theo nhóm: kế hoạch chỉ dừng lại trong group chat vì luôn có một người chưa chịu chốt lịch. Theo nghiên cứu của KAYAK, 84% người dùng từng có chuyến đi nhóm không bao giờ vượt qua giai đoạn lên kế hoạch và 90% cho rằng nguyên nhân đến từ một người bạn liên tục trì hoãn. Từ insight này, thương hiệu hợp tác cùng agency Rethink triển khai hệ thống những bảng quảng cáo kỹ thuật số khổ lớn đặt tại New York, Chicago và Los Angeles để "điểm danh" những "thành viên chần chừ" của nhóm.

Điểm nhấn của chiến dịch là TVC dài 74 giây với sự tham gia của diễn viên kiêm nhà sáng tạo nội dung Grace Reiter và người bạn Julia Dicesare. Bộ phim hài hước tái hiện viễn cảnh áp lực từ group chat bước ra thế giới thực, khi Grace liên tục bị các "Bookboards" bám theo từ trạm xe buýt, Quảng trường Times Square đến cả ly cà phê hay một chú chó đang sủa. Đến cuối phim, Julia tiết lộ Grace chính là người luôn trì hoãn việc đặt chuyến đi và kêu gọi khán giả truy cập website để đề cử "người bạn hay thất hẹn" trong nhóm của mình.

Người dùng có thể gửi đề cử để KAYAK lựa chọn những câu chuyện nổi bật xuất hiện trên các bảng quảng cáo ngoài trời trong suốt tháng 8. Thông qua hoạt động này, KAYAK không chỉ biến một "nỗi khổ" phổ biến của những chuyến đi nhóm thành trải nghiệm tương tác ngoài đời thực, mà còn khuyến khích mọi người biến những kế hoạch còn dang dở thành những chuyến du lịch thực sự.

4. Cục Phòng chống Ma túy Singapore: Chiến dịch "Uninfluenced"

Ogilvy Singapore và Cục Phòng chống Ma túy Singapore (Central Narcotics Bureau - CNB) vừa triển khai năm thứ hai của chiến dịch giáo dục cộng đồng kéo dài ba năm mang tên "Uninfluenced". Chiến dịch năm nay chuyển trọng tâm sang việc giúp giới trẻ nhận diện những "cuộc trò chuyện mang tính dung túng ma túy" (permissive drug talk) như những lời bình luận, câu đùa hay cách biện minh có thể khiến việc sử dụng ma túy trở nên ít nguy hại hoặc được xã hội chấp nhận. Thông qua chiến dịch, Cục Phòng chống Ma túy Singapore mong muốn trang bị cho người trẻ khả năng nhận biết, phản biện và tự tin ứng phó trước những thông điệp có thể dần định hình nhận thức sai lệch về ma túy.

Để trực quan hóa những ảnh hưởng vốn khó nhận thấy này, chiến dịch biến các phát ngôn mang tính dung túng thành những bong bóng hội thoại 3D xuất hiện tại nhiều điểm chạm ngoài trời như cửa chắn ga MRT, trạm chờ xe buýt, tranh tường khổ lớn và mô hình bơm hơi. Người dùng có thể quét mã QR để truy cập trải nghiệm thực tế tăng cường (AR), nơi họ tương tác bằng cách "làm nổ" các bong bóng hội thoại "độc hại" đó. Trải nghiệm còn tích hợp bài trắc nghiệm ghép người tham gia với một trong bốn nhân vật Uninfluenced Pals gồm Gut (Bản năng), Wit (Sự hóm hỉnh), Reason(Lý trí) và Empathy (Sự đồng cảm), mỗi nhân vật đại diện cho một cách phản hồi khác nhau trước các cuộc trò chuyện mang tính dung túng ma túy.

Nhã Vy

Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.