TVC, đại nhạc hội, chiến dịch thương hiệu hay một vị trí đại sứ đều là những cách khác nhau để thương hiệu tạo ra sự hiện diện trước công chúng. Đằng sau mỗi hình thức là một bài toán riêng về cách kể chuyện, cách xây dựng trải nghiệm và cách đưa thương hiệu vào những cuộc trò chuyện đang diễn ra trên thị trường. Vì vậy, cùng là một hoạt động truyền thông nhưng điểm đáng chú ý không chỉ nằm ở quy mô triển khai, mà còn ở cách thương hiệu lựa chọn hình thức để truyền tải câu chuyện của mình.
C.P. Việt Nam chọn một lời gọi quen thuộc để phát triển thành TVC “Về Ăn Cơm”; Red Bull đưa thương hiệu vào không gian âm nhạc và trải nghiệm với Húc Fest; Tegel xây dựng chiến dịch xoay quanh những bữa ăn chung tại New Zealand; còn Gucci bổ sung diễn viên Điền Hi Vi vào mạng lưới đại sứ thương hiệu.
Cùng điểm lại những hoạt động đáng chú ý từ các thương hiệu trong tuần qua!
1. C.P. Việt Nam: TVC "Về Ăn Cơm"
C.P. Việt Nam ra mắt TVC “Về Ăn Cơm”, khai thác câu nói quen thuộc “Về ăn cơm!” như một lời gọi gắn với những khoảnh khắc sum vầy trong gia đình. TVC tái hiện nhiều tình huống đời thường, từ trở về ăn bữa cơm bà nấu, quây quần bên gia đình, đón người thân đi làm xa trở về cho đến những bữa cơm chỉ có một mình. Qua đó, “về ăn cơm” không chỉ là lời mời dùng bữa mà còn gợi nhắc về sự hiện diện, kết nối và yêu thương.
TVC cũng đặt câu chuyện này trong hành trình hơn 30 năm của C.P. Việt Nam, từ trang trại đến căn bếp gia đình. Thông qua những công việc diễn ra phía sau mỗi bữa ăn, thương hiệu truyền tải thông điệp về sự quan tâm và chăm sóc được gửi gắm trong từng sản phẩm, như một cách đồng hành cùng những bữa cơm và tình cảm gia đình.
2. Red Bull: Húc Fest
Ngày 19/9/2026 vừa qua, Red Bull đã tổ chức Húc Fest tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam (VEC), Hà Nội. Người tham gia có thể thử sức với loạt thử thách tương tác, săn các phần quà phiên bản giới hạn như card bo góc của Sơn Tùng M-TP, túi tote, quạt, khăn bandana và bộ kit sinh tồn.
Bên cạnh chuỗi hoạt động trải nghiệm, chương trình còn gây ấn tượng bởi đêm đại nhạc hội với sự tham gia của loạt nghệ sĩ như CL (2NE1), Chi Pu, B Ray, Quang Hùng MasterD, Microwave Band và đại sứ thương hiệu Sơn Tùng M-TP.
3. Tegel: TVC "Let's eat together"
Tại New Zealand, 70% gia đình và 42% các cặp đôi dùng bữa cùng nhau ít hơn 7 lần mỗi tuần, trong khi khoảng 230.000 gia đình cho biết gần như không bao giờ có đầy đủ thành viên cùng ăn tối. Từ thực tế này, Tegel và Dentsu Aotearoa đặt ra một câu hỏi khác cho bữa tối: điều quan trọng không chỉ nằm ở việc hôm nay ăn món gì, mà còn ở lý do mọi người cùng ngồi lại bên bàn ăn. Chiến dịch mới của thương hiệu vì thế tập trung vào giá trị của những bữa ăn chung và khoảng thời gian các thành viên dành cho nhau.
Thay vì nói nhiều về sản phẩm, chiến dịch đưa bữa tối trở thành trung tâm của câu chuyện. Tegel khai thác những điều thường diễn ra trong một bữa ăn chung từ trò chuyện, chia sẻ đến đơn giản là có mặt bên nhau, để nhấn mạnh vai trò của hoạt động này trong đời sống gia đình. Hướng tiếp cận cũng giúp thương hiệu mở rộng câu chuyện vốn thường xoay quanh hương vị, giá trị hay sự tiện lợi, sang một khía cạnh gần với đời sống hơn: những mối quan hệ được duy trì qua các dịp ăn uống hàng ngày.
4. Gucci: Đại sứ thương hiệu Điền Hi Vi
Gucci vừa công bố nữ diễn viên Điền Hi Vi trở thành Đại sứ thương hiệu mới, bổ sung một trong những gương mặt được chú ý của làng giải trí Trung Quốc vào mạng lưới nhân vật đồng hành cùng Nhà mốt trên toàn cầu. Trước khi đảm nhận vai trò mới, Điền Hi Vi đã xuất hiện trong một số dự án và chiến dịch của Gucci, đồng thời tham dự nhiều sự kiện của thương hiệu tại các thị trường khác nhau.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
