Tuần qua ghi nhận sự xuất hiện của nhiều chiến dịch truyền thông mới từ các thương hiệu lớn, hướng đến tăng cường mức độ tương tác và củng cố nhận diện trong bối cảnh cạnh tranh cao. Từ đó, vai trò của sáng tạo cũng được mở rộng khỏi yếu tố hình ảnh, trở thành công cụ kết nối giá trị thương hiệu với giá trị sống của người dùng. Cùng điểm lại 4 chiến dịch nổi bật tuần qua từ Aquafina Vietnam, MMA Vietnam, Cục Vận tải London và Saatchi & Saatchi!
1. Aquafina Vietnam: Triển lãm Aquafina | Art of Purity
Ngày 30/10, triển lãm thời trang và nghệ thuật tương tác “Aquafina | Art of Purity” chính thức khai mạc tại Hà Nội, mở cửa đến hết ngày 2/11/2025. Đây là hoạt động mở màn cho Tuần lễ Thời trang Quốc tế Việt Nam Thu Đông 2025, đánh dấu mùa thứ 20 của sự kiện.
Lấy chủ đề “Aquafina | Art of Purity” cùng thông điệp #PureStyleShines (Bản sắc riêng tạo phong cách), triển lãm tôn vinh vẻ đẹp nguyên bản và khuyến khích mỗi cá nhân tự tin thể hiện phong cách cá nhân. Không gian được dàn dựng như một hành trình cảm xúc, dẫn người xem khám phá các lớp trải nghiệm xoay quanh khái niệm “sự thuần khiết”.
Điểm nhấn của triển lãm nằm ở khu vực nghệ thuật tương tác “Purity Experience”. Tại đây, khách tham quan có thể tham gia trực tiếp vào quá trình sáng tạo. Ánh sáng, âm thanh và hình ảnh cũng được kết hợp để tạo nên trải nghiệm cá nhân hóa, biến thời trang trở thành cầu nối giữa công nghệ và cảm xúc. Bên cạnh đó, khách tham dự còn được thưởng thức Aquafina Soda Mocktails do các barista chuyên nghiệp pha chế, mở rộng trải nghiệm về “sự thuần khiết” không chỉ ở thị giác mà còn ở vị giác.
2. MMA Vietnam: MMA IMPACT Vietnam 2025
Sự kiện MMA IMPACT Vietnam 2025 đã diễn ra vào ngày 31/10 vừa qua, quy tụ hơn 1.000 lãnh đạo cấp cao cùng 40 diễn giả quốc tế và 30 đối tác chiến lược gồm Google, Heineken Vietnam, GrabAds, Suntory PepsiCo và Nestlé Waters. Đây là lần thứ 14 chương trình được tổ chức, tiếp tục khẳng định vai trò là diễn đàn uy tín quy tụ toàn bộ hệ sinh thái Marketing Việt Nam, từ thương hiệu, agency, nền tảng công nghệ đến các start-up sáng tạo.
Chương trình mở đầu bằng các phiên keynote truyền cảm hứng, tập trung vào tương lai ngành Marketing và tác động của trí tuệ nhân tạo đối với mối quan hệ giữa thương hiệu và nhà sáng tạo nội dung. Buổi chiều gồm hai phiên thảo luận diễn ra song song. Trong đó, chuỗi SMARTIES Vietnam Best Campaign 2025 tôn vinh các chiến dịch nổi bật, từ đó cho thấy hiệu quả của việc kết hợp dữ liệu, công nghệ và cảm xúc trong sáng tạo chiến dịch. Đồng thời, phiên CMO Panel và Creative Edge mang đến các góc nhìn về AI, bản sắc văn hoá Việt và xu hướng phát triển thương hiệu trong bối cảnh toàn cầu hoá.
3. TfL: Take Another Look, Not a Life
Cục Vận tải London (Transport for London - TfL) vừa giới thiệu chiến dịch an toàn giao thông mới mang tên “Take Another Look, Not a Life” (Tạm dịch: Hãy nhìn lại một lần nữa, đừng cướp đi một mạng sống), nhằm nâng cao nhận thức và thay đổi hành vi của tài xế. Chiến dịch nhấn mạnh tầm quan trọng của việc quan sát kỹ hơn khi lưu thông, đặc biệt đối với người đi xe đạp và xe máy - nhóm đối tượng có nguy cơ gặp tai nạn cao hơn trên đường phố London.
Chiến dịch được phát triển bởi VCCP phối hợp cùng Wavemaker UK thuộc WPP Media. Theo dữ liệu từ năm 2023, người đi xe máy có nguy cơ tử vong hoặc bị thương nặng cao gấp 39 lần, và người đi xe đạp cao gấp 13 lần so với tài xế ô tô trên mỗi chuyến đi tại London. Nguyên nhân phổ biến nhất xuất phát từ việc tài xế không quan sát kỹ trước khi chuyển hướng.
Trọng tâm của chiến dịch là lời kêu gọi tài xế dành thêm chỉ một khoảnh khắc để nhìn lại lần nữa, qua đó phòng tránh những va chạm đáng tiếc. Hai TVC kéo dài 30 giây do đạo diễn Tom Tagholm thực hiện và Girl&Bear Studios sản xuất đã được triển khai để truyền tải thông điệp này. Hình ảnh trong phim chuyển từ bối cảnh đời thường sang khoảnh khắc xảy ra va chạm, nhấn mạnh hậu quả nghiêm trọng của một giây thiếu chú ý. Đội ngũ sáng tạo đã tham khảo dữ liệu thực tế, làm việc với Cảnh sát Metropolitan và lắng nghe chia sẻ từ các gia đình nạn nhân thông qua tổ chức RoadPeace nhằm đảm bảo tính chân thực và chiều sâu cảm xúc.
CEO Mark Cochrane cho biết sự chuyển đổi không chỉ mang tính địa điểm, mà còn là cơ hội để agency nhìn lại ý nghĩa của sự sáng tạo. Theo ông, sáng tạo không gắn với một không gian cố định, mà tồn tại nhờ những con người tạo nên nó. Vì vậy, chiến dịch được xem là một dấu mốc văn hoá thể hiện tinh thần tiếp nối và thay đổi của công ty.
Chiến dịch tôn vinh di sản sáng tạo tại The Strand, đồng thời nhấn mạnh vai trò của nghệ thuật trong không gian làm việc và trong hoạt động sáng tạo nói chung. Saatchi & Saatchi cho biết sẽ tiếp tục mở rộng kết nối với cộng đồng nghệ thuật địa phương thông qua các chương trình hợp tác tại văn phòng mới trên Sale Street, bao gồm hỗ trợ nghệ sỉ trẻ và hợp tác cùng Quỹ Nghệ thuật New Zealand.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
