Thị trường tuần qua cho thấy một lát cắt khá rõ về cách các thương hiệu đang vận hành marketing trong bối cảnh hiện tại: vừa tăng cường “độ chạm” cảm xúc và trải nghiệm để kéo người tiêu dùng lại gần hơn, vừa tận dụng sức ảnh hưởng của các gương mặt đại diện để làm mới hình ảnh.
Nếu ở thị trường trong nước, các chiến dịch nghiêng về kể chuyện và hoạt động tương tác trực tiếp, thì ở quốc tế, nhiều thương hiệu tập trung vào việc lựa chọn đại sứ phù hợp với thế hệ và bối cảnh văn hóa đương đại. Điểm chung là tất cả đều hướng đến việc xây dựng độ gắn kết với người tiêu dùng, thay vì chỉ dừng ở mức độ nhận biết.
1. Danisa: Phim ngắn "Biết Thương Mẹ Hơn"
Thương hiệu bánh quy Danisa vừa giới thiệu phim ngắn “Biết Thương Mẹ Hơn”, xoay quanh chủ đề tình cảm gia đình và lời tri ân dành cho mẹ. Tác phẩm đặt ra câu hỏi về lần gần nhất mỗi người nói lời cảm ơn mẹ, từ đó gợi mở thông điệp rằng sự biết ơn không nhất thiết phải chờ đến những dịp đặc biệt.
Nội dung phim tập trung khắc họa hành trình trưởng thành quen thuộc của người trẻ khi rời khỏi gia đình để theo đuổi ước mơ riêng, đối mặt với nhiều thử thách trong cuộc sống. Trong dòng chảy đó, hình ảnh người mẹ hiện lên như một điểm tựa thầm lặng, luôn dõi theo và yêu thương con từ phía sau. Qua câu chuyện, Danisa truyền tải thông điệp về việc trân trọng và thể hiện tình cảm với mẹ từ những điều nhỏ bé trong cuộc sống hằng ngày.
2. Bioderma: Hành trình "X Van"
Hành trình “X Van” của Bioderma chính thức khởi động từ ngày 20.04 đến 17.05.2026, mang đến một trải nghiệm lưu động độc đáo tại TP.HCM. Với concept “lăn bánh tới đâu, out trình tới đó”, X Van dừng chân tại 5 địa điểm quen thuộc, tạo điều kiện để người dùng trực tiếp trải nghiệm dòng chống nắng Photoderm XDefense Ultra-Fluid SPF50+.
Tòa nhà Viettel Tower: 20.04 - 21.04
Vincom Mega Mall Thảo Điền: 02.05 - 03.05
Bưu điện Thành Phố Hồ Chí Minh: 09.05 - 10.05
Tòa nhà Sunwah Tower: 14.05 - 15.05
Vạn Hạnh Mall: 16.05 - 17.05
Tại mỗi điểm dừng, thương hiệu triển khai loạt hoạt động tương tác như check-in nhận quà, kiểm tra hiệu quả chống nắng của dòng sản phẩm mới qua X Cam hay thử thách kiến thức X Quiz, qua đó gia tăng sự gắn kết với người tiêu dùng trẻ.
Trong đó, điểm dừng tại Vincom Mega Mall Thảo Điền vừa qua có sự xuất hiện của Vương Bình, thu hút sự quan tâm lớn từ cộng đồng fan. Không chỉ dừng lại ở việc dùng thử sản phẩm, người tham dự còn có cơ hội tham gia khu vực Fanzone, nhận bộ quà tặng từ nhãn hàng, giao lưu âm nhạc và fansign 1-1 với nghệ sĩ, tạo nên trải nghiệm mang tính cá nhân hóa cao.
3. Louis Vuitton: Bổ nhiệm đại sứ thương hiệu Alysa Liu
Nhà mốt Louis Vuitton vừa bổ nhiệm vận động viên trượt băng nghệ thuật Alysa Liu làm đại sứ thương hiệu. Quyết định được công bố sau khi Liu tham dự show Thu 2026 của Nicolas Ghesquière trong khuôn khổ Paris Fashion Week.
Ở tuổi 20, Liu ghi dấu ấn khi giành huy chương vàng tại Milano Cortina Winter Olympics 2026, đồng thời giành thêm một HCV ở nội dung đồng đội. Sau khi từng giải nghệ ở tuổi 16, Liu trở lại thi đấu với phong cách cá nhân rõ nét hơn, nổi bật với hình ảnh mang đậm dấu ấn Gen Z và sự quan tâm đặc biệt đến thời trang.
Trong loạt hình ảnh đầu tiên cho Louis Vuitton, Liu xuất hiện với các thiết kế denim, đồng thời chia sẻ rằng việc trở thành đại sứ thương hiệu là một cột mốc đáng tự hào, đặc biệt với một vận động viên trượt băng. Cô cũng nhấn mạnh cảm giác kết nối và sự trao quyền khi trở thành một phần của thế giới sáng tạo mà Louis Vuitton xây dựng.
4. CUCKOO: Bổ nhiệm đại sứ toàn cầu Lee Junho
Thương hiệu gia dụng Hàn Quốc CUCKOO vừa công bố bổ nhiệm nam ca sĩ, diễn viên Lee Junho làm Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu, mở rộng mối quan hệ hợp tác đã được thiết lập tại Hàn Quốc từ năm 2022 lên phạm vi quốc tế.
Thông báo được đưa ra cùng thời điểm CUCKOO Singapore giới thiệu thông điệp thương hiệu của năm 2026: “Creating Healthier Homes, Every Day” (Tạm dịch: Kiến tạo tổ ấm khỏe mạnh hơn mỗi ngày). Đại diện thương hiệu cho biết việc lựa chọn Lee Junho phản ánh sự tương đồng giữa hình ảnh cá nhân của nghệ sĩ và các giá trị mà CUCKOO theo đuổi.
Nhã Vy
