Tuần qua, các thương hiệu tiếp tục khai thác âm nhạc, văn hóa đại chúng và những câu chuyện đời sống để xây dựng hoạt động truyền thông, với nhiều hình thức thể hiện từ MV, chiến dịch cộng đồng đến phim ngắn.
Tại Việt Nam, Downy Vietnam ra mắt video truyền tải thông điệp về khả năng giữ quần áo thơm tho trong nhiều điều kiện thời tiết khác nhau; Viettel Tammi đưa các tiện ích số vào MV "ZÌ CŨNG EZ!" hợp tác cùng buitruonglinh. Ở thị trường quốc tế, 7-Eleven khai thác mô típ tình cảm quen thuộc của phim truyền hình Hàn Quốc để giới thiệu thực đơn mới, trong khi The Royal Canadian Legion biến những lời nhắn viết tay thành bức bích họa tưởng niệm các cựu chiến binh Canada.
1. Downy Vietnam: “Mọi Mùa, Mọi Miền, Downy Chà Là Thơmmm”
Nhằm nhấn mạnh khả năng lưu hương và chống ẩm mốc bất chấp điều kiện thời tiết, Downy Vietnam ra mắt video quảng cáo “Mọi Mùa, Mọi Miền, Downy Chà Là Thơmmm” với sự tham gia của nữ diễn viên Ninh Dương Lan Ngọc và nam ca sĩ Thơm (Da LAB).
Lấy hình thức một bản tin dự báo thời tiết làm ý tưởng chủ đạo, sản phẩm tái hiện những tình huống dễ khiến quần áo ám mùi ở ba miền, từ nồm ẩm miền Bắc, mưa dầm miền Trung đến nắng nóng miền Nam. Qua đó, thương hiệu truyền tải thông điệp về khả năng giữ quần áo thơm tho trong nhiều điều kiện thời tiết khác nhau.
Điểm nhấn của video nằm ở sự kết hợp âm nhạc với những cách diễn đạt đặc trưng của từng vùng miền. Trên nền giai điệu sôi động, câu hát “Chà là thơm” được lặp lại xuyên suốt, đi cùng các động từ tượng hình riêng biệt: “xoa, vuốt” ở miền Bắc, “phủi, miết” ở miền Trung và “chùi, mài” ở miền Nam. Những từ ngữ này vừa tạo nên nét vui nhộn cho ca khúc, vừa gợi liên tưởng đến thao tác ma sát trên bề mặt vải giúp bung tỏa hạt lưu hương kép.
2. Viettel Tammi: MV "ZÌ CŨNG EZ!"
Viettel Tammi vừa hợp tác cùng nam ca sĩ buitruonglinh ra mắt MV “ZÌ CŨNG EZ!”, giới thiệu nền tảng số tích hợp nhiều tiện ích phục vụ đời sống thường ngày. Với thông điệp “Zì cũng EZ”, ca khúc đưa những nhu cầu quen thuộc như đặt vé xe, mua sắm, giải trí hay gọi video vào lời bài hát, nhấn mạnh sự thuận tiện khi thực hiện nhiều hoạt động trên cùng một nền tảng.
buitruonglinh xuất hiện xuyên suốt MV với các màn tương tác cùng những mô hình đồ họa mang phong cách pixel art như điện thoại, máy chơi game cầm tay và cửa sổ giao diện kỹ thuật số. Các hiệu ứng tiếng click chuột, thông báo tin nhắn và âm thanh trò chơi cũng được lồng ghép vào nền nhạc Pop sôi động, tạo nên không khí vui nhộn cho sản phẩm, qua đó giúp thương hiệu đến gần hơn với tệp khách hàng trẻ.
3. 7-Eleven: Ra mắt Miniseries “A Convenient Love”
Trong khuôn khổ hoạt động quảng bá thực đơn mới “Flavors of Korea” (Hương vị Hàn Quốc), 7-Eleven ra mắt loạt phim ngắn phong cách K-drama mang tên “A Convenient Love”. Lấy cảm hứng từ văn hóa đại chúng Hàn Quốc, chiến dịch khai thác mô típ tình cảm quen thuộc của phim truyền hình xứ kim chi, đặt câu chuyện vào không gian cửa hàng tiện lợi để tiếp cận nhóm khách hàng trẻ trên mạng xã hội.
Được đạo diễn bởi nhà làm phim người Mỹ gốc Hàn Danny Lee, bộ phim xoay quanh mối tình giữa hai khách hàng thường xuyên ghé cửa hàng tiện lợi vào buổi tối. Các món ăn trong thực đơn mới như cánh gà sốt gochujang, há cảo cay hay pizza BBQ Hàn Quốc,... cũng được đưa vào những phân cảnh dùng bữa, trở thành chất xúc tác dẫn dắt diễn biến tâm lý và các màn tương tác giữa hai nhân vật.
“A Convenient Love” hiện đang được phát hành trên hai nền tảng TikTok và Instagram của 7-Eleven. Đáng chú ý, mỗi tập phim còn đi kèm mã giảm giá có thời hạn dành cho món ăn xuất hiện trong tập đó, áp dụng tại các cửa hàng 7-Eleven, Speedway và Stripes. Qua đó, chiến dịch góp phần kết nối nội dung giải trí trên mạng xã hội với hoạt động mua sắm trực tiếp tại cửa hàng.
4. The Royal Canadian Legion: “Don't Forget to Remember”
Nhân dịp kỷ niệm 100 năm thành lập, The Royal Canadian Legion (Hội Cựu chiến binh Hoàng gia Canada) đã phối hợp cùng agency VML Canada triển khai chiến dịch “Don’t Forget to Remember”, nhằm gây quỹ và tưởng niệm những người lính Canada đã hy sinh.
Mượn hình ảnh giấy note vốn được dùng để nhắc nhở những công việc thường ngày, chiến dịch khuyến khích người dân khắp Canada viết lại lời nhắn tri ân, sau đó ghép chúng thành các bức tranh khắc họa chân dung những nhân vật lịch sử, bao gồm các nữ điều dưỡng và cựu chiến binh.
Trong số giấy nhớ đã thu thập được, có 4.784 lời nhắn được ghép thành bức bích họa cao 9 mét, khắc họa đội trưởng khúc côn cầu Allan “Scotty” Davidson, một anh hùng đã từ bỏ sự nghiệp thể thao để phục vụ trong Thế chiến thứ nhất. Tác phẩm được trưng bày từ ngày 24/10 đến 13/11 tại ga Union Station ở Toronto, nơi từng là điểm khởi hành của nhiều người lính Canada ra chiến trường.
Ngoài ra, chiến dịch còn phát triển trang website “The Remembrance Mural”, giúp công chúng có thể đọc các lời nhắn tưởng niệm và xem những bức chân dung được tái hiện dưới dạng kỹ thuật số, nhằm tiếp tục lan tỏa thông điệp gìn giữ ký ức về những người đã phục vụ đất nước.
Yến Lan
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
