Tuần qua ghi nhận loạt hoạt động truyền thông và thương hiệu diễn ra sôi động, trải dài từ các chiến dịch toàn cầu đến sự kiện trải nghiệm tại thị trường nội địa. Các thương hiệu trong lĩnh vực làm đẹp, đồ uống và F&B tiếp tục đẩy mạnh hiện diện thông qua nhiều hình thức đa dạng như bổ nhiệm đại sứ, ra mắt sản phẩm tại thị trường quốc tế hay tổ chức activation trực tiếp nhằm gia tăng tương tác với người tiêu dùng.
Nổi bật ở thị trường nội địa, Cocoon công bố kế hoạch gia nhập thị trường Pháp thông qua hoạt động ký kết hợp tác; Garnier tổ chức sự kiện “Mochi Land” tại TP.HCM để giới thiệu sản phẩm mới và thu hút người dùng thử nghiệm trực tiếp. Ở quy mô toàn cầu, Tuborg ra mắt chiến dịch “You Don’t Have To” hướng đến Gen Z, còn Nespresso công bố Dua Lipa trở thành Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu, đánh dấu bước chuyển trong chiến lược kết nối với thế hệ người tiêu dùng trẻ.
1. Cocoon: Lễ ký kết và ra mắt sản phẩm tại thị trường Pháp
Ngày 28/3 vừa qua tại TP.HCM, Cocoon tổ chức lễ ký kết hợp tác, đồng thời công bố việc ra mắt sản phẩm tại Pháp, đánh dấu việc chính thức gia nhập thị trường này. Đây được xem là một trong những trung tâm lâu đời và có ảnh hưởng lớn của ngành làm đẹp toàn cầu, góp phần định hình các tiêu chuẩn về chất lượng, an toàn và xu hướng tiêu dùng. Trong lần gia nhập này, Cocoon mang đến các dòng sản phẩm có nguồn gốc từ nguyên liệu bản địa, đồng thời giới thiệu câu chuyện về tài nguyên thiên nhiên và năng lực sáng tạo của Việt Nam.
Trong khuôn khổ sự kiện, thương hiệu ký kết hợp tác với Orien Trade nhằm triển khai hoạt động phân phối tại thị trường Pháp. Theo kế hoạch, từ ngày 2 đến 21/4, Cocoon sẽ tổ chức một không gian trải nghiệm tại Paris để giới thiệu sản phẩm và tiếp cận người tiêu dùng địa phương.
2. Garnier: Sự kiện Mochi Land
Trong hai ngày 28 - 29/3, Garnier Việt Nam phối hợp cùng Hasaki Beauty & Clinic tổ chức sự kiện “Mochi Land” tại Vạn Hạnh Mall nhằm giới thiệu dòng kem dưỡng mới. Sự kiện có sự tham gia của nhiều người nổi tiếng như Vương Bình, Jayson Lei cùng loạt KOL và đông đảo người tiêu dùng đến tham quan và trải nghiệm.
Trong khuôn khổ chương trình, ban tổ chức triển khai nhiều hoạt động tương tác như check-in nhận quà, chụp hình photobooth, soi da chuyên sâu và tư vấn chăm sóc da,... Theo thông tin từ sự kiện, hơn 15.000 phần quà đã được phát cho khách tham dự, đồng thời các chương trình ưu đãi mua sắm và quà tặng đi kèm cũng được áp dụng nhằm thúc đẩy trải nghiệm sản phẩm trực tiếp tại điểm bán.
3. Tuborg Beer: You don't have to
Giữa bối cảnh áp lực từ văn hóa “hustle” (làm việc không ngừng nghỉ) và chủ nghĩa hoàn hảo trên mạng xã hội ngày càng gia tăng, thương hiệu bia Tuborg đã ra mắt chiến dịch toàn cầu mang tên “You Don’t Have To” (Tạm dịch: Bạn không cần phải như thế). Chiến dịch được xây dựng dựa trên insight rằng một bộ phận lớn Gen Z đang cảm thấy lo âu trước những kỳ vọng phải luôn vận hành liên tục hoặc đi theo những lộ trình định sẵn, từ đó đặt ra nhu cầu về một cách tiếp cận nhẹ nhàng hơn trong giao tiếp thương hiệu.
“You Don’t Have To” được phát triển bởi Ogilvy Asia-Pacific và sản xuất bởi Quad China, với hai phim quảng cáo toàn cầu do đạo diễn Terence Neale thực hiện. Chiến dịch được triển khai trên nhiều nền tảng như TV, video theo yêu cầu, quảng cáo ngoài trời, digital và mạng xã hội. Đồng thời, Tuborg cũng hợp tác với các nghệ sĩ và nhân vật có ảnh hưởng, trong đó có Jay Park tại thị trường châu Á, nhằm mở rộng độ phủ và tăng tính kết nối với nhóm khán giả mục tiêu.
“You Don’t Have To” như một lời khẳng định mang tính “giải toả áp lực” cho người trẻ, tập trung khuyến khích cá nhân thoát khỏi những chuẩn mực mang tính áp đặt, đề cao sự thể hiện bản thân một cách chân thực và linh hoạt. Qua đó, Tuborg lựa chọn cách tiếp cận ít mang tính thúc đẩy thành tích, mà chuyển sang vai trò đồng hành, phản ánh xu hướng giao tiếp thương hiệu đang dịch chuyển trong bối cảnh các vấn đề về sức khỏe tinh thần và sự mệt mỏi với mạng xã hội ngày càng được quan tâm.
4. Nespresso: Công bố đại sứ thương hiệu Dua Lipa
Nespresso vừa công bố nữ ca - nhạc sĩ người Anh Dua Lipa trở thành Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu, đánh dấu một chương phát triển mới của thương hiệu sau hơn 40 năm hoạt động. Việc bổ nhiệm này phản ánh định hướng của thương hiệu trong việc mở rộng kết nối với thế hệ người tiêu dùng trẻ thông qua các yếu tố văn hoá, sáng tạo và trải nghiệm cá nhân hoá, đồng thời tiếp tục kế thừa hình ảnh đã được xây dựng trước đó cùng nam diễn viên George Clooney.
Theo đại diện Nespresso, việc lựa chọn Dua Lipa đến từ sự tương đồng về hình ảnh và giá trị, khi nữ nghệ sĩ đại diện cho tinh thần khám phá, đổi mới và không ngừng thử nghiệm - những định hướng mà thương hiệu đang theo đuổi. Trong vai trò mới, cô sẽ tham gia các chiến dịch toàn cầu nhằm truyền cảm hứng cho người tiêu dùng khám phá đa dạng hương vị và nâng tầm trải nghiệm cà phê trong đời sống hằng ngày. Việc hợp tác cũng mở ra giai đoạn sáng tạo mới cho Nespresso, với trọng tâm là kết nối văn hoá đương đại và thói quen tiêu dùng hiện đại.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo
