Tuần qua, nhiều thương hiệu đồng loạt triển khai các hoạt động truyền thông mới với định dạng và mục tiêu khác nhau. Từ Neutrogena Việt Nam công bố Duy Khánh ZhouZhou là đại sứ thương hiệu, Bia Saigon tổ chức chuỗi sự kiện “Tân Niên Đa Miền” trải dài tại ba địa phương, đến Apple ra mắt TVC kết hợp âm nhạc cho MacBook M5 và McDonald’s UK khởi động chiến dịch “Camera Rolls” để nhấn mạnh điểm đến cuối cùng của mỗi đêm, mỗi chiến dịch cho thấy một hướng tiếp cận riêng trong việc gia tăng kết nối với công chúng.
Hãy cùng điểm qua những hoạt động nổi bật trong tuần qua.
Neutrogena Việt Nam: Công bố Duy Khánh ZhouZhou là Đại sứ thương hiệu
Neutrogena Việt Nam vừa công bố Duy Khánh ZhouZhou trở thành đại sứ thương hiệu tại thị trường trong nước. Thông tin được chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội của nhãn hàng, đánh dấu bước hợp tác chính thức giữa hai bên trong các hoạt động truyền thông sắp tới.
Theo đại diện thương hiệu, sự đồng hành này sẽ tập trung vào các nội dung liên quan đến chăm sóc da theo định hướng Chuẩn Khoa Học, hướng đến nhóm người tiêu dùng trẻ. Duy Khánh ZhouZhou được biết đến với hình ảnh gần gũi và có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội, đặc biệt với khán giả Gen Z.
Động thái bổ nhiệm đại sứ cho thấy xu hướng các thương hiệu chăm sóc da tiếp tục tăng cường hợp tác với nghệ sĩ nội địa nhằm mở rộng độ phủ và tạo kết nối sâu hơn với cộng đồng người dùng trên nền tảng số.
Bia Saigon: Chuỗi sự kiện “Tân Niên Đa Miền” tại ba địa phương
Bia Saigon tổ chức chuỗi sự kiện đầu năm mang tên “Tân Niên Đa Miền” trải dài tại ba điểm: An Giang, Đắk Lắk và Hạ Long. Hoạt động được xây dựng theo hình thức lễ hội lưu động, hướng đến việc kết nối nhiều vùng miền thông qua âm nhạc, ẩm thực và các trải nghiệm tương tác trực tiếp. Theo đó, chương trình còn gắn với mục tiêu xác lập kỷ lục tiếng dzô vang gắn kết dài nhất tại Việt Nam.
Tại mỗi địa phương, sự kiện có sự tham gia của nhiều nghệ sĩ nổi bật như Ricky Star, Hồ Phi Nal và Phát Hồ (An Giang); Hồ Quang Hiếu, Chillies, Đặng Nam Anh (Đắk Lắk); Anh Tú, Da LAB (Hạ Long) cùng nhiều khách mời khác. Bên cạnh sân khấu biểu diễn, không gian được chia thành nhiều khu vực theo từng dòng sản phẩm như Bia Saigon Lager, Export Premium, Chill và Special, kết hợp trò chơi tương tác và hoạt động giao lưu.
Ngoài âm nhạc, chương trình còn tích hợp khu ẩm thực Tết ba miền, khu check-in và các hoạt động tặng quà nhằm khuyến khích người tham dự. Việc tổ chức đồng thời tại nhiều tỉnh, thành cho thấy xu hướng các thương hiệu bia đẩy mạnh hoạt động trải nghiệm trực tiếp dịp đầu năm nhằm gia tăng mức độ hiện diện và tương tác với người tiêu dùng trên phạm vi rộng.
Apple: Great Ideas Start Here
Apple ra mắt hai TVC mới nhằm giới thiệu dòng MacBook Air và MacBook Pro sử dụng thế hệ chip M5, thuộc chiến dịch “Great Ideas Start Here”. Hai phim quảng cáo do đạo diễn François Rousselet thực hiện, với ý tưởng chuyển hóa hiệu năng laptop thành trải nghiệm âm nhạc và hình ảnh.
Trong quảng cáo “Best Performance Yet”, các thao tác thường ngày trên máy tính được dàn dựng như một bản hòa tấu jazz, phần nhạc do nghệ sĩ đoạt Grammy Antonio Sánchez biên soạn. Ở TVC thứ hai mang tên “Tabs”, khả năng đa nhiệm của MacBook Air được thể hiện qua loạt tab mở ra thành các phân cảnh thị giác, đồng bộ với ca khúc “Let’s Start” của Fela Kuti.
Chiến dịch do TBWA\Media Arts Lab thực hiện, nhấn mạnh các nâng cấp phần cứng như chip M5, dung lượng lưu trữ khởi điểm 512GB và chip không dây N1 hỗ trợ Wi-Fi 7 cùng Bluetooth 6. Thông qua cách kể chuyện giàu tính nhịp điệu, Apple tiếp tục khai thác yếu tố sáng tạo như một điểm chạm để truyền tải thông điệp về hiệu năng sản phẩm.
McDonald’s UK: Camera Rolls
McDonald's UK phối hợp cùng agency Leo U.K. ra mắt chiến dịch “Camera Rolls”, dựa trên một quan sát quen thuộc: khi lướt lại ảnh sau một đêm đi chơi, tấm hình cuối cùng thường dẫn về cùng một điểm dừng: McDonald’s. Ý tưởng biến ảnh chụp màn hình thư viện ảnh thật của người dùng thành chất liệu quảng cáo, tái hiện trọn vẹn hành trình buổi tối trước khi kết thúc tại một cửa hàng thức ăn nhanh.
Chiến dịch sử dụng các ảnh chụp chưa chỉnh sửa do người hâm mộ chia sẻ. Mỗi phiên bản quảng cáo hiển thị chuỗi hình ảnh theo đúng thứ tự trên điện thoại, ghi lại những dịp như tiệc tùng, chơi bowling hay đám cưới. Khi cuộn đến cuối, hình ảnh cuối cùng thường là túi đồ mang đi, khoai tây chiên hoặc khoảnh khắc tại McDonald’s, đóng vai trò như cú chốt cho câu chuyện của đêm hôm đó.
Ý tưởng ra mắt quanh thời điểm Brit Awards 2026. Sáng hôm sau lễ trao giải, nhà sáng tạo nội dung GK Barry đăng tải camera roll của mình, với khung hình cuối ghi lại điểm dừng tại McDonald’s, thu hút hơn 100.000 lượt thích. Thương hiệu cho biết sẽ tiếp tục mở rộng chiến dịch trên Instagram và TikTok, khuyến khích người dùng chia sẻ ảnh theo tính năng “Add Yours”, biến ý tưởng thành một chuỗi nội dung tương tác trên mạng xã hội.
Ngọc Hạnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
