4 chiến dịch nổi bật tuần qua: Ensure Gold truyền tải thông điệp về "KPI với cha mẹ" qua phim ngắn trước thềm Vu Lan, CETAPHIL công bố đại sứ thương hiệu Thái Lê Minh Hiếu

Có những chủ đề vốn không mới trong truyền thông như sức khỏe, gia đình hay giáo dục người tiêu dùng. Tuy nhiên, điều tạo nên khác biệt giữa các chiến dịch thường nằm ở cách những chủ đề này được chuyển hóa thành một hình thức đủ cụ thể để công chúng có thể tiếp cận và tương tác, thay vì chỉ xuất hiện dưới dạng thông điệp.

Tuần qua, nhiều thương hiệu và tổ chức đã lựa chọn những điểm chạm rất khác nhau để truyền tải nội dung của mình. Từ phim ngắn, hợp tác cùng đại sứ thương hiệu, hoạt động OOH đến thiết kế sản phẩm tích hợp thông tin, mỗi chiến dịch phản ánh một cách tiếp cận riêng đối với bài toán truyền thông và kết nối với đối tượng mục tiêu.

1. CETAPHIL: Đại sứ thương hiệu Thái Lê Minh Hiếu

Cetaphil chính thức công bố Thái Lê Minh Hiếu trở thành Đại sứ Thương hiệu, đồng hành cùng nhãn hàng trong các hoạt động truyền thông sắp tới. Thông qua sự hợp tác này, Cetaphil tiếp tục truyền tải thông điệp về sự kiên trì trong hành trình chăm sóc làn da nhạy cảm - một quá trình đòi hỏi thời gian, sự thấu hiểu và chăm sóc đúng cách để đạt được kết quả bền vững.

Với định hướng "Sạch - Êm - Lành", Cetaphil cho biết sẽ cùng Thái Lê Minh Hiếu lan tỏa những kiến thức chăm sóc da dựa trên cơ sở khoa học, góp phần giúp việc nuôi dưỡng làn da nhạy cảm trở nên dễ tiếp cận hơn.

2. Ensure Gold: Phim ngắn "Điều không dám hứa"

Trước thềm Vu Lan 2026, Ensure Gold ra mắt phim ngắn "Điều không dám hứa", khai thác góc nhìn về những mục tiêu và áp lực mà nhiều người trẻ theo đuổi trong cuộc sống, từ công việc, thu nhập đến các kế hoạch phát triển bản thân. Từ đó, bộ phim đặt ra câu hỏi: giữa những "KPI" dành cho sự nghiệp, mỗi người đã dành bao nhiêu sự quan tâm cho "KPI với Cha Mẹ" - những điều muốn làm nhưng vẫn chần chừ hoặc chưa dám hứa sẽ thực hiện.

Thông qua câu chuyện, chiến dịch truyền tải thông điệp rằng điều cha mẹ trân trọng không phải những lời hứa lớn lao, mà là sự hiện diện, quan tâm và những hành động chăm sóc mỗi ngày của con cái. Nhân dịp Vu Lan, Ensure Gold khuyến khích mọi người dành thời gian trở về bên gia đình, cùng chăm sóc sức khỏe cha mẹ và xem đó là một trong những ưu tiên quan trọng trong cuộc sống.

3. Tổ chức Cứu trợ Máu Chữ thập đỏ Úc: Chiến dịch "42 Days of Blood"

Tổ chức Cứu trợ Máu Chữ thập đỏ Úc (Australian Red Cross Lifeblood, hay còn lại là Lifeblood) và câu lạc bộ Sydney Swans triển khai chiến dịch "42 Days of Blood", biến vòng đấu AFL sắp diễn ra thành "Round 42" nhằm kêu gọi người dân Australia hiến máu thường xuyên. Điểm nhấn của chiến dịch là mô hình áo đấu Sydney Swans kích thước thật, được bơm đầy chất lỏng màu đỏ mô phỏng máu và trưng bày tại trụ sở của câu lạc bộ. Trong suốt 42 ngày trước trận đấu, lượng chất lỏng sẽ từ từ rút cạn, tạo nên một màn đếm ngược trực quan thu hút sự chú ý của công chúng.

Ý tưởng được xây dựng từ một thực tế ít người biết: hồng cầu trong máu hiến tặng chỉ có thể được bảo quản khoảng 42 ngày trong môi trường tủ lạnh. Theo nghiên cứu của Lifeblood, gần 95% người Australia không biết về thời hạn này, trong khi mùa đông cũng là giai đoạn ghi nhận số lượng người hiến máu thấp nhất trong năm. Không chỉ dừng lại ở tác phẩm sắp đặt, chiến dịch còn mở rộng trên hệ thống quảng cáo OOH và DOOH với hình ảnh chiếc áo dần mất đi màu đỏ theo thời gian, qua đó nhấn mạnh nhu cầu bổ sung nguồn máu liên tục.

4. Hiệp hội Cấy ốc tai điện tử Thái Lan: Ra mắt "The Blankets of Rights"

Hiệp hội Cấy ốc tai điện tử Thái Lan (Cochlear Implant Association of Thailand) đã hợp tác cùng agency CJ WORXđể ra mắt The Blankets of Rights - một chiếc chăn sơ sinh giúp cha mẹ tiếp cận thông tin về quyền được sàng lọc, chẩn đoán và điều trị khiếm thính của trẻ. Ý tưởng xuất phát từ thực tế mỗi năm có khoảng 3/1.000 trẻ sơ sinh tại Thái Lan bị suy giảm thính lực, nhưng nhiều em không được điều trị kịp thời dù việc sàng lọc, phẫu thuật cấy ốc tai điện tử và phục hồi chức năng đều được hỗ trợ miễn phí.

Thay vì truyền tải thông điệp bằng các tài liệu y tế truyền thống, chiến dịch biến chiếc chăn vốn là một trong những vật dụng đầu tiên gắn liền với trẻ sơ sinh, thành phương tiện cung cấp thông tin. Các họa tiết trên chăn được thiết kế để mô tả hành trình chăm sóc thính lực của trẻ, đồng thời tích hợp mã QR dẫn đến trang Hiệp hội Cấy ốc tai điện tử Thái Lan để phụ huynh có thể tìm hiểu về quyền lợi của con, nhận hướng dẫn và kết nối với các nguồn hỗ trợ cần thiết.

Nhã Vy

Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.