Tuần qua, thị trường quảng cáo chứng kiến nhiều chiến dịch ra mắt với định hướng rõ rệt về thương hiệu và trải nghiệm người dùng. Từ TVC, concert đến triển lãm chuyên ngành, các thương hiệu chủ động tạo ra “điểm chạm” mới nhằm làm mới cách kết nối với khách hàng. Dù hình thức khác nhau, cả 4 chiến dịch đều cho thấy xu hướng kết hợp nội dung đa kênh, giải trí và công nghệ để xây dựng mối quan hệ bền vững hơn với người tiêu dùng.
Hãy cùng điểm lại 4 chiến dịch truyền thông nổi bật của tuần qua!
1. Giao Hàng Nhanh: Ra mắt thương hiệu Giao Hàng NẶNG
Tại Triển lãm Quốc tế Logistics Việt Nam 2025 (ViLOG 2025), Công ty Cổ phần Dịch vụ Giao Hàng Nhanh (GHN) chính thức giới thiệu thương hiệu con mới mang tên Giao Hàng NẶNG - nền tảng vận chuyển chuyên biệt dành cho hàng hóa nặng ký và nhiều kiện. Đây là bước mở rộng chiến lược của GHN sau 13 năm hoạt động trong lĩnh vực logistics, nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao về vận chuyển hàng hóa có khối lượng lớn, đặc biệt trong bối cảnh thương mại điện tử và sản xuất nội địa đang tăng tốc.
Giao Hàng NẶNG được xây dựng dựa trên nền tảng vận hành, công nghệ và cơ sở hạ tầng sẵn có từ GHN. Thương hiệu thừa hưởng mạng lưới giao nhận phủ rộng 63 tỉnh thành, hệ thống kho bãi, bưu cục hiện đại cùng quy trình vận hành khép kín từ khâu lấy hàng đến giao hàng.
Với định vị “Hàng Nặng Ký - Giá Nhẹ Ví”, Giao Hàng NẶNG kỳ vọng mang lại giải pháp logistics tối ưu với chi phí cạnh tranh, đặc biệt cho nhóm khách hàng B2B (Business to Business). Thương hiệu đặt mục tiêu không chỉ giao đúng hẹn và đảm bảo an toàn hàng hóa, mà còn giúp doanh nghiệp và nhà bán lẻ tối ưu chi phí vận hành. Chính sách giá linh hoạt và ưu đãi riêng dành cho các đối tác lớn cũng là một trong những yếu tố tạo lợi thế cạnh tranh cho thương hiệu mới trên thị trường.
2. Starbucks: Tổ chức concert “Siren Calling”
Starbucks Việt Nam vừa tổ chức sự kiện âm nhạc ngoài trời mang tên “Siren Calling” vào ngày 2/8/2025 tại công viên bờ sông Sài Gòn, TP.HCM. Trước đó, thương hiệu đã quảng bá cho concert bằng loạt quảng cáo ngoài trời tại phố đi bộ Nguyễn Huệ; trong đó hình ảnh nàng tiên cá - biểu tượng của Starbucks, xuất hiện sống động trên nhiều màn hình LED cỡ lớn.
Dưới thông điệp “Brew the beats, 'kết' the souls”, concert quy tụ các nghệ sĩ Vpop như Trúc Nhân, Chi Pu, MONO, Chillies,… cùng loạt hoạt động tương tác tại chỗ như tặng quà có chữ ký, chụp ảnh hậu trường và không gian trải nghiệm thương hiệu.
Sự kiện cũng ghi nhận sự đồng hành của các đối tác như Visa, Sacombank, ShopeeFood, CGV và UrBox. Trong suốt thời gian quảng bá và diễn ra sự kiện, khán giả có thể tham gia nhiều hoạt động kết nối như minigame nhận vé, khu vực trò chơi trực tiếp tại sự kiện gồm giải ô chữ, viết lời nhắn gửi đến thần tượng và các thử thách nhận quà khác.
3. Decathlon: TVC “Same Boots, Same Passion”
Mở đầu tháng 8, Decathlon ra mắt chiến dịch quảng bá toàn cầu cho mẫu giày bóng đá CLR Red, với sự xuất hiện của cầu thủ Antoine Griezmann trong vai một “thầy giáo” tại lớp học mang tên Học viện CLR. Clip quảng cáo “Same Boots, Same Passion” được thực hiện bởi agency Lafourmi, khởi động cho mùa tựu trường năm nay, mang phong cách vui nhộn và gần gũi với văn hóa bóng đá học đường.
Nội dung clip mô phỏng buổi học đầu tiên, khi Griezmann kiểm tra học sinh bằng cách hỏi liệu họ đã mang giày CLR chưa. Với hàng loạt chi tiết gợi nhắc sự nghiệp và thành tích cá nhân của Griezmann, đoạn phim vừa giới thiệu sản phẩm vừa truyền tải tinh thần đồng hành giữa người hâm mộ và thần tượng thể thao. Đặc biệt, đôi giày trong clip là phiên bản đại trà - không có sự khác biệt nào với mẫu mà Griezmann mang trên sân, nhằm nhấn mạnh thông điệp: “Cùng một đam mê, cùng một đôi giày”.
Tên viết tắt của Griezmann (AG) cũng xuất hiện trên thiết kế sản phẩm. Quảng cáo hiện đã được phát hành trên kênh cá nhân của Griezmann, hệ thống mạng xã hội và cửa hàng bán lẻ của Decathlon tại nhiều thị trường.
4. Coinbase: Chiến dịch “Everything Is Fine”
Vừa qua, Coinbase chính thức triển khai chiến dịch thương hiệu tại thị trường Anh quốc mang tên “Everything Is Fine” - một vở nhạc kịch kết hợp yếu tố hài hước và xã hội, đạo diễn bởi Steve Rogers và thực hiện bởi các đối tác sáng tạo Mother, Biscuit Filmworks và Revolver. Đây là nỗ lực tiếp theo của sàn giao dịch tiền mã hóa này nhằm tăng độ nhận diện thương hiệu, sau khi được cấp phép hoạt động bởi Cơ quan Quản lý Tài chính Anh (FCA).
“Everything Is Fine - The Musical” xoay quanh những tình huống thường nhật tại Anh, từ các bản tin đến áp lực tài chính cá nhân, thể hiện bằng hình thức ca hát, vũ đạo và thông điệp ẩn dụ. Trên nền câu thoại lặp đi lặp lại “Everything is fine”, chiến dịch kêu gọi người xem suy ngẫm về thực trạng hệ thống tài chính hiện tại, nơi 77% người Anh cho rằng cần được cải tổ. Qua đó, Coinbase đề xuất crypto như một hướng đi thay thế có tiềm năng tăng tính minh bạch, kiểm soát cá nhân và tự do kinh tế.
Bên cạnh phát hành trực tuyến trên các nền tảng video và mạng xã hội, chiến dịch còn xuất hiện trên hệ thống bảng quảng cáo tại London, Manchester và Liverpool. Với hình ảnh ấn tượng và phong cách châm biếm nhẹ nhàng, Coinbase kỳ vọng chiến dịch sẽ kết nối được với nhóm công chúng thận trọng nhưng tò mò, những người vẫn đang tìm hiểu crypto trong bối cảnh kinh tế biến động.
Nhã Vy
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần
