Tuần qua, loạt thương hiệu trong và ngoài nước đồng loạt khai thác trải nghiệm văn hoá, công nghệ theo nhiều hướng khác nhau, từ mô hình lễ hội âm nhạc, hoạt động tương tác ngoài trời đến các giải pháp truyền thông mang tính xã hội.
GS25 mang mô hình đại nhạc hội từ Hàn Quốc đến TP.HCM với kết hợp âm nhạc và trải nghiệm đa hoạt động; Hảo Hảo đánh dấu cột mốc 25 năm bằng một hành trình “trạm cảm xúc”; Dove tiếp tục mở rộng thông điệp đa dạng vẻ đẹp trong kỷ nguyên AI; còn Project Unbroken lựa chọn nghệ thuật kintsugi để kể câu chuyện hàn gắn sau mất mát. Bốn chiến dịch thể hiện cách thương hiệu đang dịch chuyển từ truyền thông sản phẩm sang tạo ra những trải nghiệm chạm đến đời sống và cảm xúc của người tiêu dùng.
1. GS25: GS25 Music Festival 2025
Ngày 22/11 vừa qua, đêm đại nhạc hội GS25 Music Fest 2025 đã diễn ra tại Công viên Sáng Tạo (Tp.HCM) với chủ đề “Đu Đông Slay Đã – Tới giờ đi Camp, lên đồ khởi Fest”. Sự kiện lấy cảm hứng từ lễ hội thường niên của GS25 tại Hàn Quốc, hướng đến mô hình đêm nhạc giải trí kết hợp trải nghiệm đa hoạt động trong một ngày.
Sự kiện gồm hai sân khấu: 9ice Stage với sự tham gia của Loco, KANGDANIEL và loạt nghệ sĩ V-pop như Bích Phương, Isaac, Jun Phạm, Phương Mỹ Chi, Kay Trần, LyLy, Dương Domic, Captain Boy, CoolKid; và Chill Stage với Kewtiie, 2PILLZ, WOKEUP, MAYDAYs, The Cassette, Minh Tốc & Lam, DeHours. Sự kết hợp nhiều tên tuổi nghệ sĩ nổi tiếng mang lại trải nghiệm đa dạng từ pop, hip-hop đến indie và electronic.
Bên cạnh âm nhạc, festival còn tích hợp các khu trò chơi tương tác như “Đóng Băng – Hana Dul Xê Dzô”, “Ăn Slay Ăn Đủ”, “Mặt Tay Slấy Quà”, cùng các không gian cá nhân như photobooth chủ đề và khu Chill Zone. Mô hình này cho thấy định hướng tổ chức lễ hội theo hướng trải nghiệm toàn diện, tập trung vào sự kết hợp giữa âm nhạc, hoạt động cộng đồng và không gian giải trí mở.
2. Hảo Hảo: Hảo Hảo Concert
Nhân dịp 25 năm đồng hành cùng người tiêu dùng Việt, thương hiệu mì Hảo Hảo đã tổ chức bữa tiệc âm nhạc “Hảo Hảo Concert – The Journey of 25” tại đường Lê Lợi (TP.HCM), được thiết kế như một hành trình qua nhiều “trạm cảm xúc” gắn với ký ức của người tiêu dùng.
Điểm nhấn của Hảo Hảo Concert là loạt không gian tương tác như Trạm Hảo Khởi hành, Hảo Ký ức, Hảo Khoảnh khắc, Hảo Hạnh phúc và Hảo Cảm xúc – nơi sân khấu chính được dàn dựng quy mô để tái hiện từng lớp trải nghiệm theo chủ đề. Chương trình quy tụ dàn nghệ sĩ đa dạng như Trúc Nhân, Soobin, Miu Lê, Buitruonglinh, Trọng Hiếu, Bùi Công Nam, mang đến trải nghiệm âm nhạc đa màu sắc và kết nối cảm xúc mạnh mẽ.
Sự kiện không chỉ đóng vai trò như đêm nhạc kỷ niệm, mà còn đánh dấu bước chuyển quan trọng sau 25 năm phát triển, mở ra giai đoạn mới trong hành trình của thương hiệu.
3. Dove: Real Beauty Chrome Extension
Sự phát triển của AI tạo sinh đang góp phần khuếch đại các khuôn mẫu thiếu đa dạng về vẻ đẹp, đặc biệt là hình ảnh phụ nữ trẻ, da sáng và không tì vết. Trước thực trạng này, Dove phối hợp cùng VML triển khai bước phát triển mới cho nền tảng “Real Beauty” trong kỷ nguyên AI.
Thương hiệu ra mắt Real Beauty Chrome Extension, một tiện ích miễn phí xuất hiện khi người dùng mở các công cụ tạo ảnh bằng AI. Công cụ cho phép tinh chỉnh prompt thông qua các menu lựa chọn rõ ràng, khuyến khích người dùng đưa vào các yếu tố như nếp nhăn, sẹo, tông da đa dạng hay nhiều nhóm tuổi khác nhau, nhằm hướng tới những hình ảnh chân thực và đại diện hơn.
Bằng cách tác động trực tiếp vào quá trình tạo prompt, dự án hướng đến việc giảm thiểu thiên kiến thẩm mỹ trong hình ảnh AI, đồng thời thúc đẩy nhận thức về tính đa dạng và sự phản ánh chân thực của vẻ đẹp đời thực.
4. Project Unbroken: Beauty of Broken
Trước Ngày Tưởng niệm Những người sống sót sau mất mát vì tự tử (22/11), tổ chức phi lợi nhuận Project Unbroken ra mắt chiến dịch “Beauty of Broken”. Trong bối cảnh hơn 30.000 trẻ em Mỹ mất cha hoặc mẹ vì tự tử mỗi năm và nguy cơ tự tử tái diễn trong gia đình tăng gấp ba lần, chiến dịch tập trung vào hỗ trợ cảm xúc, tài chính và tinh thần cho các gia đình sau mất mát, thay vì chỉ tập trung vào phòng ngừa như phần lớn tổ chức cùng lĩnh vực.
Trung tâm chiến dịch là một phim ngắn sử dụng hình ảnh ẩn dụ “kintsugi” để mô tả hành trình hàn gắn. Những người trong cuộc chọn một vật tượng trưng cho mối liên kết với người đã mất như găng bóng chày, đồng hồ hay hoa hướng dương. Các vật này được dựng CGI vỡ vụn như gốm, đại diện cho cú sốc và sự đổ vỡ của gia đình sau tự tử, trước khi được “ghép lại” bằng những đường vàng theo nghệ thuật kintsugi. Hình ảnh này nhằm thể hiện quá trình phục hồi dù đầy tổn thương nhưng vẫn mang giá trị và sức mạnh mới.
Điểm nhấn cuối cùng là triển lãm “Beauty of Broken” tại New York ngày 22/11, trưng bày các vật phẩm được phục dựng trong phim cùng mã QR dẫn tới câu chuyện của từng gia đình. Chiến dịch do Tombras thực hiện, đi kèm các nguồn lực bổ trợ như bộ kit kintsugi tại nhà và thư viện thông tin trên website beautyofbroken.org. Toàn bộ doanh thu từ bộ kit sẽ hỗ trợ hoạt động của Project Unbroken.
Ngọc Hạnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
