Tuần qua, bức tranh truyền thông tiếp tục ghi nhận sự đa dạng trong cách các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng, từ âm nhạc, giải trí đại chúng đến giáo dục và công nghệ. Closeup và Hazeline cùng lựa chọn định dạng MV Tết để truyền tải tinh thần lạc quan đầu năm theo những cách kể hiện đại, trong khi M&M’s mở rộng hợp tác IP với Marvel nhằm khai thác văn hóa fandom trên quy mô toàn cầu. Ở một hướng đi khác, Lego Education đặt trẻ em vào trung tâm cuộc đối thoại về AI trong giáo dục, cho thấy xu hướng các chiến dịch ngày càng vượt ra khỏi mục tiêu truyền thông thuần túy để phản ánh những vấn đề xã hội dài hạn.
Cùng điểm lại 4 chiến dịch đáng chú ý trong tuần qua!
1. Closeup x HIEUTHUHAI: MV "Mong Năm Mới Trải Hoa"
Mới đây, Closeup đã bắt tay cùng nam rapper HIEUTHUHAI ra mắt MV “Mong Năm Mới Trải Hoa”. MV khai thác hình ảnh cầu may đầu năm, kết hợp các biểu tượng quen thuộc của Tết với tinh thần trẻ trung, tươi sáng. Thông điệp “Năm Mới Trải Hoa” được truyền tải thông qua âm nhạc mang tiết tấu sôi nổi, giai điệu dễ nhớ và hình ảnh mang tính khởi đầu, hướng đến một năm mới nhiều điều tích cực.
Thay vì tập trung vào câu chuyện gia đình truyền thống, MV lựa chọn cách kể hiện đại hơn, đặt yếu tố cảm xúc và tinh thần lạc quan làm trung tâm. Với giai điệu bắt tai, câu từ cuốn hút từ phía nam rapper, MV đang thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng mạng xã hội.
2. Hazeline Vietnam x Kay Trần: MV “Tết luôn mỉm cười”
Lấy bối cảnh làng quê cùng phiên chợ Tết truyền thống, Hazeline đã kết hợp cùng Kay Trần thực hiện ra mắt MV “Tết Luôn Mỉm Cười” như một sản phẩm âm nhạc mở màn mùa lễ hội, khai thác không khí sinh hoạt ngày Tết và tinh thần lạc quan đầu năm thông qua chất liệu đời sống gần gũi.
Về nội dung, MV sử dụng giai điệu sôi động, lời ca mang màu sắc hài hước và phần rap được lồng ghép các câu chúc năm mới quen thuộc, xoay quanh mong cầu bình an, may mắn và thuận lợi. Cách kể chuyện mang màu sắc hoạt náo, kết hợp diễn xuất của dàn nhân vật phụ, tạo nhịp điệu nhanh và dễ tiếp cận với khán giả đại chúng trong dịp đầu năm.
3. M&M’s x Marvel: It's more fun together
M&M’s và Marvel vừa công bố chiến dịch hợp tác toàn cầu, đưa hai hệ thống IP quen thuộc giao thoa nhằm tạo ra các trải nghiệm giải trí và nội dung tương tác dành cho người hâm mộ tại hơn 65 thị trường. Chiến dịch khởi động từ cuối tháng 1 và được triển khai xuyên suốt năm 2026 với thông điệp xoay quanh tinh thần kết nối và chia sẻ niềm vui.
Chiến dịch khởi động bằng video hậu trường ghi lại chuyến “casting” của dàn Spokescandies tại Marvel Studios, trước khi mở rộng sang loạt hoạt động truyền thông trên hệ sinh thái của M&M’S, gồm nội dung số, trải nghiệm tương tác, giải thưởng, hàng hóa giới hạn và bảy phiên bản bao bì sưu tầm kết hợp các nhân vật Marvel với Spokescandies. Mỗi bao bì thể hiện một màn “hoán thân” nhân vật, như Yellow trong vai Wolverine, Red là Deadpool, Blue là Daredevil, Purple là Elektra, Green là She-Hulk, Brown là Yelena và Orange là Red Guardian, từ đó khai thác yếu tố fandom và văn hóa đại chúng.
4. LEGO Education: We Trust in Kids
Lego Education vừa ra mắt chiến dịch mới xoay quanh chủ đề AI trong lớp học, đặt trọng tâm vào góc nhìn của học sinh - nhóm đối tượng được cho là chịu tác động trực tiếp nhưng lâu nay ít khi được tham gia vào các cuộc thảo luận về công nghệ này. Trọng tâm chiến dịch là phim ngắn dài 4 phút mang tên We Trust in Kids, do Edelman thực hiện và đạo diễn Lauren Greenfield cầm trịch, ghi lại quan điểm và đề xuất của trẻ em về cách AI nên được sử dụng một cách có trách nhiệm trong giáo dục.
Bộ phim được quay theo phong cách tài liệu, hoàn toàn không kịch bản, với các em học sinh thảo luận trực tiếp cùng giáo viên và theo nhóm nhỏ để xây dựng “luật chơi” cho AI trong trường học. Cách tiếp cận này cho thấy sự khác biệt trong cách trẻ em nhìn nhận AI: thay vì lo ngại cực đoan, các em thể hiện sự tò mò, tích cực và mong muốn được tham gia vào quá trình định hình công nghệ. Chiến dịch được triển khai đồng thời với việc Lego Education giới thiệu chương trình giảng dạy mới về khoa học máy tính và AI cho cấp K–8, dự kiến ra mắt trong năm nay.
Ngọc Hạnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
