Dù theo đuổi những mục tiêu khác nhau, các thương hiệu đều đang nỗ lực biến mỗi chiến dịch thành một trải nghiệm đáng nhớ thay vì chỉ đơn thuần truyền tải thông điệp. Tuần qua, xu hướng này tiếp tục được thể hiện qua nhiều hoạt động nổi bật trên thị trường.
Red Bull khuấy động giới trẻ bằng sự kiện Red Bull Húc Tour, Comfort và OMO công bố Kaity Nguyễn trở thành đại sứ thương hiệu của bộ đôi "Thơm Sang Thanh Nhã", Pizza Hut Australia đánh dấu màn trở lại mảng truyền hình với TVC "How Bad Do You Want Good?", trong khi inDrive lựa chọn câu chuyện về những ước mơ dang dở để khuyến khích mọi người hình thành thói quen thắt dây an toàn.
Cùng điểm qua 4 chiến dịch đáng chú ý của tuần qua!
1. Red Bull: Red Bull Húc Tour
Tại Công viên Bờ sông Sài Gòn, Red Bull Húc Tour quy tụ đông đảo người tham dự với chuỗi thử thách vận động cùng nhiều hoạt động tương tác. Người chơi có cơ hội chinh phục các thử thách để nhận những phần quà phiên bản giới hạn, góp phần tạo nên bầu không khí sôi động xuyên suốt sự kiện.
Không khí tại Red Bull Húc Tour được đẩy lên cao trào với sự xuất hiện của RHYDER, COOLKID và DANGRANGTO. Không gian âm nhạc góp phần hoàn thiện trải nghiệm thương hiệu, tạo thêm điểm chạm để Red Bull kết nối với cộng đồng.
2. Comfort & OMO: Đại sứ thương hiệu Kaity Nguyễn
Comfort và OMO chính thức công bố Kaity Nguyễn trở thành Đại sứ thương hiệu của "Bộ đôi Thơm Sang Thanh Nhã", đánh dấu màn hợp tác mới giữa hai thương hiệu. Chiến dịch hướng đến việc lan tỏa tinh thần "thanh nhã" như một phong cách sống hiện đại, nơi sự chỉn chu không chỉ thể hiện qua vẻ ngoài mà còn đến từ những chi tiết tinh tế trong cuộc sống hằng ngày.
Với hình ảnh thanh lịch và hiện đại, Kaity Nguyễn được lựa chọn đồng hành cùng chiến dịch nhằm truyền tải thông điệp về sự tự tin được nuôi dưỡng từ cả phong thái lẫn hương thơm trên trang phục. Thông qua màn kết hợp này, Comfort và OMO khuyến khích người tiêu dùng, đặc biệt là phái nữ, tận hưởng cuộc sống với sự tự tin và chỉn chu trong từng khoảnh khắc.
3. Pizza Hut: How bad do you want good?
Pizza Hut Australia vừa ra mắt chiến dịch "How Bad Do You Want Good?", đánh dấu màn trở lại trên sóng truyền hình sau nhiều năm vắng bóng. Thương hiệu lựa chọn giới thiệu TVC vào khung giờ nghỉ giữa hiệp của State of Origin Game Three - một trong những sự kiện thể thao được theo dõi nhiều nhất tại Úc, nhằm tạo dấu ấn cho màn tái xuất.
Loạt phim quảng cáo sử dụng chất liệu dark comedy (hài đen) để phóng đại những tình huống đời thường thành các "bài kiểm tra" đầy trớ trêu, khi nhân vật phải lựa chọn giữa việc giúp đỡ người khác và một chiếc Pizza Hut. Từ một người bạn gặp nạn, một người đánh rơi thuốc đến một đứa trẻ cần được giúp đỡ, mọi kịch bản đều được đẩy lên mức phi lý nhằm nhấn mạnh thông điệp rằng sức hấp dẫn của Pizza Hut lớn đến mức có thể khiến con người chần chừ trước mọi lựa chọn khác.
4. inDrive: Buckle Up Your Dreams
Lấy cảm hứng từ những ước mơ và tương lai mà mỗi người đang hướng đến, "Buckle Up Your Dreams" (Tạm dịch: Thắt dây an toàn cho những ước mơ) là chiến dịch an toàn giao thông mới do trung tâm sáng tạo toàn cầu inlab thực hiện cho ứng dụng gọi xe công nghệ inDrive tại Kazakhstan. Hướng đến cả hai đối tượng tài xế và hành khách, chiến dịch lựa chọn cách tiếp cận giàu cảm xúc để thách thức quan niệm rằng việc thắt dây an toàn là không cần thiết.
Thông qua ba bộ phim ngắn, người xem được bước vào "bảo tàng ước mơ" của từng nhân vật trước khi chứng kiến chúng tan vỡ trong tích tắc vì một vụ tai nạn thảm khốc, qua đó nhấn mạnh thông điệp rằng mỗi lần thắt dây an toàn là một cách tự bảo vệ những dự định phía trước và tương lai của chính mình.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
