Từ KitKat, Cenoura & Bronze, LocknLock đến Warrior Vietnam, thị trường quảng cáo tuần qua ghi nhận xu hướng các thương hiệu đẩy mạnh đầu tư vào nội dung trải nghiệm. Cùng điểm lại 4 chiến dịch nổi bật thông qua bài viết sau!
1. Warrior Vietnam: Công bố DTAP và Phương Mỹ Chi làm Đại sứ thương hiệu
Mới đây, Warrior Vietnam chính thức công bố Đại sứ thương hiệu mới, với sự góp mặt của ca sĩ Phương Mỹ Chi cùng nhóm nhà sản xuất âm nhạc DTAP. Bộ tứ đại sứ được giới thiệu với tinh thần “tràn năng lượng” và “sáng tạo bứt phá”, phù hợp với định vị của thương hiệu nước tăng lực trong việc kết nối với thế hệ người tiêu dùng trẻ.
Trong những năm gần đây, Phương Mỹ Chi và DTAP đã tạo dấu ấn với các dự án âm nhạc mang màu sắc hiện đại nhưng vẫn giữ được bản sắc văn hóa Việt Nam. Việc đồng hành cùng Warrior lần này tiếp tục cho thấy hình ảnh một thế hệ nghệ sĩ trẻ không ngừng tìm kiếm sự đổi mới, đồng thời lan tỏa năng lượng tích cực thông qua sáng tạo nghệ thuật.
2. LocknLock Việt Nam x Xanh Việt Nam: Earth Day Vietnam 2026
Hưởng ứng Ngày Trái Đất 22/4/2026, LocknLock Việt Nam đồng hành cùng tổ chức Xanh Việt Nam trong chiến dịch “Earth Day Vietnam 2026”, tiếp tục cam kết phát triển bền vững và trách nhiệm môi trường của thương hiệu tại thị trường Việt Nam.
Chiến dịch năm nay tập trung vào các hoạt động thu gom rác thải đô thị, với mục tiêu chuyển hóa nhận thức về bảo vệ môi trường thành hành động cụ thể trong cộng đồng. Đây cũng là một phần của chương trình thường niên do Xanh Việt Nam khởi xướng, ghi nhận sự đồng hành liên tục của LocknLock trong nhiều năm qua.
Hoạt động chính của chiến dịch được triển khai đồng thời tại Hà Nội và TP.HCM vào ngày 19/4/2026, từ hướng dẫn phân loại rác tại nguồn đến thu gom và xử lý, qua đó nâng cao nhận thức về việc cải thiện môi trường đô thị và tầm quan trọng của phân loại rác trong quản lý chất thải hiện đại.
3. KitKat Panama: Break Mode
Trong bối cảnh thế giới luôn kết nối liên tục với internet, và chế độ máy bay không còn đủ để giúp người dùng tránh xa smartphone, Ogilvy Colombia phối hợp cùng KitKat Panama, giới thiệu “Break Mode” - một giải pháp bao bì sáng tạo hỗ trợ người dùng tạm thời tách khỏi thiết bị số.
Bao bì “Break Mode” được tái định nghĩa như một công cụ vật lý phục vụ nhu cầu “Digital Detox”. Cách tiếp cận này mở rộng chức năng của packaging, từ bảo vệ sản phẩm sang tạo ra trải nghiệm và giá trị sử dụng mới, đồng thời phản ánh nỗ lực của thương hiệu trong việc kết nối với nhu cầu tinh thần của người dùng hiện đại.
Về cơ chế hoạt động, “Break Mode” được thiết kế như một “Faraday Cage” di động. Khi điện thoại được đặt vào bên trong, các tín hiệu như cuộc gọi, internet 4G và 5G, Bluetooth hay GPS đều bị chặn hoàn toàn, giúp người dùng thực sự tách khỏi môi trường số.
Cấu trúc bao bì bao gồm nhiều lớp vật liệu kỹ thuật như lớp kim loại dẫn điện, lớp phủ polypropylene, các lớp polyester và đồng, kết hợp với cơ chế đóng kín được thiết kế chính xác. Thiết kế này đã trải qua các kiểm định như đo suy hao tín hiệu RF, cường độ sóng di động RSSI và khả năng cách ly điện từ, nhằm đảm bảo hiệu quả chặn tín hiệu.
Bên cạnh yếu tố công nghệ, tính bền vững cũng được chú trọng. Bao bì có vòng đời sử dụng khoảng một năm và được thiết kế để có thể tách rời các vật liệu nhằm phục vụ tái chế sau khi sử dụng, góp phần giảm rác thải điện tử và hướng tới mô hình kinh tế tuần hoàn.
Thông qua ý tưởng này, KitKat tiếp tục làm mới thông điệp “Have a break”, khi việc “nghỉ” không chỉ là tạm dừng công việc mà còn là chủ động tách mình khỏi dòng chảy liên tục của mạng xã hội.
4. Coty x Cenoura & Bronze: Anti-Toast Hand
Tại Brazil, nơi nổi bật với văn hóa biển và lối sống ngoài trời, việc bảo vệ da khỏi ánh nắng là thói quen phổ biến nhưng không phải lúc nào cũng được thực hiện đầy đủ. Một vấn đề thường gặp là người dùng khó tự bôi kem chống nắng lên những vùng khó tiếp cận, dẫn đến tình trạng cháy nắng không đều sau mỗi lần đi biển.
Xuất phát từ insight này, Coty cùng thương hiệu kem chống nắng Cenoura & Bronze đã triển khai chiến dịch “Anti-Toast Hand”, một ý tưởng mang tính giáo dục nhưng vẫn giữ được sự gần gũi và yếu tố giải trí.
Được phát triển bởi agency Fbiz, “Anti-Toast Hand” là một phụ kiện hỗ trợ bôi kem chống nắng, giúp người dùng dễ dàng thoa đều sản phẩm lên các vùng khó với tới như lưng, đặc biệt trong trường hợp không có người hỗ trợ. Bên cạnh tính ứng dụng, thiết kế còn được xây dựng với yếu tố hài hước nhằm thu hút sự chú ý và tăng khả năng lan tỏa thông điệp.
Chiến dịch được triển khai thông qua video digital, tái hiện tình huống người dùng gặp khó khăn khi tự bôi kem chống nắng, trước khi “Anti-Toast Hand” xuất hiện như một giải pháp đơn giản và hiệu quả. Nội dung sau đó được khuếch đại qua influencer và các hoạt động trải nghiệm thực tế, nơi người dùng có thể trực tiếp thử sản phẩm.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
