Bên cạnh những ý tưởng gắn với sản phẩm, các thương hiệu tuần qua tiếp tục tìm kiếm chất liệu sáng tạo từ công việc, đời sống và những vấn đề xã hội để phát triển hoạt động truyền thông.
KitKat Vietnam nhắc nhở các lập trình viên nhớ nghỉ ngơi thông qua công cụ sáng tạo “Kit=Code”; Elmich công bố H'Hen Niê làm đại sứ thương hiệu tại Việt Nam; Burger King France in những lời chia sẻ có thật của trẻ em từng bị bắt nạt lên bao bì Whopper; và Heineken biến một căn lều nghỉ chân giữa núi rừng New Zealand thành điểm phục vụ bia không cồn miễn phí.
1. KitKat Vietnam: “Kit=Code”
Vừa qua, KitKat Việt Nam phối hợp cùng agency Leo Vietnam, ra mắt chiến dịch "Kit=Code", một công cụ sáng tạo dành riêng cho cộng đồng lập trình viên. Sáng kiến này ra đời nhằm khuyến khích giới công nghệ tạm dừng công việc để nghỉ ngơi giữa guồng quay làm việc cường độ cao cùng trí tuệ nhân tạo.
Ngành công nghệ tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, kéo theo áp lực lớn khiến nhiều lập trình viên phải làm việc lên tới 2.320 giờ mỗi năm. Sự xuất hiện của các công cụ lập trình A.I giúp tạo mã nguồn chỉ trong vài giây nhưng lại vô tình xóa bỏ những khoảng nghỉ trong lúc chờ biên dịch trước đây. Điều này buộc con người phải liên tục đọc, kiểm tra và chạy mã không ngừng nghỉ, dễ dẫn đến tình trạng kiệt sức.
Từ sự tương đồng thị giác giữa dấu bằng "=" quen thuộc trong các dòng lệnh và hình ảnh hai thanh bánh KitKat song song, đội ngũ sáng tạo đã biến ký tự này thành tín hiệu nhắc nhở giải lao. Người dùng chỉ cần truy cập trang web nghixahoi.vn, chọn công cụ A.I đang sử dụng như Claude hoặc Codex, sau đó sao chép đoạn prompt thiết lập. Công cụ Kit=Code sẽ chạy ngầm cục bộ trong phiên làm việc để âm thầm đếm số lượng dấu = được tạo ra.
Khi chạm ngưỡng quy định, màn hình sẽ hiển thị lời khuyên thư giãn và hai nét ngang của dấu "=" sẽ biến hình thành hai thanh KitKat. Đi kèm với đó là một mã giảm giá trên ứng dụng Grab giúp lập trình viên có thể đặt một thanh KItKat để thưởng thức. Chiến dịch đã khéo léo làm mới thông điệp kinh điển "Nghỉ xả hơi, xơi KitKat", mang đến một giải pháp gần gũi và thiết thực cho dân công nghệ.
2. Elmich Việt Nam: H'Hen Niê trở thành Đại sứ thương hiệu
Thương hiệu đồ gia dụng Elmich chính thức công bố Hoa hậu H'Hen Niê trở thành Đại sứ thương hiệu tại Việt Nam. Theo thương hiệu, sự lựa chọn này dựa trên những giá trị chung giữa hai bên, từ tinh thần không ngừng hoàn thiện bản thân đến trách nhiệm với cộng đồng và môi trường.
Trong vai trò mới, H'Hen Niê sẽ đồng hành cùng Elmich lan tỏa thông điệp “Nâng chuẩn mỗi ngày”, khuyến khích mỗi người chủ động lựa chọn những điều tốt hơn cho bản thân và gia đình, đồng thời quan tâm đến những giá trị bền vững trong cuộc sống.
3. Burger King France: “Hunger Whopper”
Nhân Ngày Quốc gia phòng chống bắt nạt học đường tại Pháp (5/11), Burger King phối hợp cùng agency Buzzman, triển khai chiến dịch xã hội "Hunger Whopper". Khác với các quảng cáo thức ăn nhanh thông thường vốn tập trung kích thích vị giác, thương hiệu giới thiệu đây là "chiếc burger sẽ khiến bạn thực sự không còn muốn ăn" nhằm thu hút sự chú ý của cộng đồng đối với vấn nạn bạo lực học đường.
Về mặt sản phẩm, chiếc bánh Whopper bên trong vẫn giữ nguyên hương vị truyền thống, nhưng lớp giấy gói bên ngoài đã được thay đổi. Burger King hợp tác cùng Les Papillons, tổ chức chuyên tiếp nhận khoảng 6.000 lời chia sẻ mỗi năm từ trẻ em bị bạo hành tại trường học, để in trực tiếp những bức thư có thật của các em lên bao bì. Các dòng chữ viết tay và những lỗi chính tả thực tế của trẻ nhỏ đều được giữ nguyên vẹn trên lớp giấy gói, chẳng hạn như lời nhắn của bé Lou (8 tuổi): "Ngày nào các bạn nữ cũng đánh đập và xúc phạm cháu. Cháu không muốn sống nữa. Xin hãy giúp cháu".
Thông qua việc đưa những câu chuyện thực tế lên một sản phẩm tiêu dùng phổ biến, Burger King đã tận dụng bao bì như một kênh truyền tải thông điệp xã hội trực diện. Chiến dịch hướng đến việc nâng cao nhận thức của người tiêu dùng, kêu gọi cộng đồng lắng nghe và hành động kịp thời trước các trường hợp bắt nạt trẻ em tại trường học.
4. Heineken: “Heineken Hut”
Để hiện thực hóa thông điệp đưa bia không cồn đến "mọi nơi", thương hiệu Heineken đã giới thiệu chiến dịch trải nghiệm thực tế mang tên "Heineken Hut". Hoạt động này được triển khai nhằm đánh dấu cột mốc dòng bia không cồn của hãng chính thức được phục vụ dưới dạng bia tươi tại hơn 100 địa điểm trên khắp New Zealand. Đây cũng là đợt mở rộng phân phối bia không cồn lớn nhất trong lịch sử tại quốc gia này.
Đội ngũ thực hiện đã cải tạo Slate Hut, một túp lều nghỉ chân truyền thống nằm ở độ cao 1.130 mét so với mực nước biển trên cung đường mòn Welcome Rock Trail (vùng Southland), thành quán bia tươi hẻo lánh nhất cả nước. Từ ngày 7/11 đến đầu năm 2027, những người đi bộ đường dài và người đạp xe leo núi từ 18 tuổi trở lên khi đặt chỗ nghỉ qua đêm tại đây sẽ được phục vụ bia tươi Heineken 0.0 miễn phí ngay tại trạm dừng chân.
Yến Lan
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
