Marketing ngày nay không chỉ nói về sản phẩm, mà còn là cách thương hiệu giải quyết những vấn đề đời sống và tạo ra trải nghiệm đáng nhớ cho người dùng. Chính những giá trị gần gũi này giúp thương hiệu kết nối sâu hơn với họ. Cùng nhìn lại 4 chiến dịch nổi bật tuần qua từ Kotex, Lactacyd, Pizza Hut và Knorr!
1. Kotex x ca sĩ Phương Ly: MV “Yêu chiều Nữ xíu”
Nhân dịp Ngày Quốc tế Phụ nữ, thương hiệu băng vệ sinh Kotex ra mắt chiến dịch truyền thông mới với MV âm nhạc “Yêu chiều Nữ xíu”, kết hợp cùng nữ ca sĩ Phương Ly và producer Mew Amazing. Chiến dịch sử dụng âm nhạc cùng hình ảnh mang màu sắc trẻ trung nhằm mở ra cuộc trò chuyện gần gũi hơn về việc chăm sóc cơ thể phụ nữ.
Trong MV, khái niệm “Nữ xíu” được sử dụng như một cách gọi ẩn dụ mang sắc thái dí dỏm dành cho vùng nhạy cảm của phụ nữ. Thông qua giai điệu tươi sáng và ca từ bắt tai, sản phẩm âm nhạc truyền tải thông điệp rằng việc quan tâm và chăm sóc cơ thể, kể cả những vùng ít khi được nhắc tới, cũng là một phần của việc yêu thương bản thân. Cách tiếp cận nhẹ nhàng và hài hước giúp chiến dịch giảm bớt sự e ngại khi đề cập đến các chủ đề liên quan đến sức khoẻ phụ nữ, đồng thời khuyến khích phái nữ tự tin hơn trong việc chăm sóc bản thân mỗi ngày.
Việc lựa chọn Phương Ly - nghệ sĩ sở hữu phong cách âm nhạc hiện đại cùng hình ảnh gần gũi với giới trẻ - được xem là bước đi phù hợp với định hướng tiếp cận Gen Z của chiến dịch. Giai điệu bắt tai do Mew Amazing sản xuất cũng giúp MV dễ lan toả trên các nền tảng mạng xã hội.
2. Lactacyd x ca sĩ Orange: MV “Tự tin là chính em”
Với mục tiêu khuyến khích phụ nữ trẻ nhìn nhận những thay đổi của bản thân theo hướng tích cực, thương hiệu chăm sóc vùng nhạy cảm Lactacyd đã giới thiệu MV “Tự tin là chính em”, kết hợp cùng ca sĩ Orange trong chiến dịch truyền thông mới nhân dịp 8/3.
MV khai thác câu chuyện của một cô gái trong quá trình lớn lên khi phải đối diện với nhiều thay đổi về cảm xúc và cơ thể. Thay vì né tránh những khoảnh khắc nhạy cảm hay dễ tổn thương, ca khúc lựa chọn cách tiếp cận nhẹ nhàng và đồng cảm, xem đó như một phần tự nhiên của tuổi trưởng thành. Với giai điệu hiện đại cùng ca từ mang tính động viên, bài hát truyền tải thông điệp rằng sự tự tin không đến từ việc trở nên hoàn hảo mà từ việc hiểu và chấp nhận chính mình.
Sở hữu chất giọng nội lực được thế hệ Gen Z yêu thích, Orange góp phần mang lại màu sắc cảm xúc cho câu chuyện mà thương hiệu muốn truyền tải. Thông qua đó, Lactacyd tiếp tục khẳng định hình ảnh là thương hiệu luôn đồng hành cùng phụ nữ trong việc chăm sóc vùng nhạy cảm và sức khoẻ cá nhân ở nhiều giai đoạn khác nhau của cuộc sống.
3. Pizza Hut Ecuador: The Wrong Context
Những câu nói như “Ngon quá”, “Trông thật hấp dẫn” hay “Tôi muốn ăn ngay” có thể được xem là lời khen quen thuộc dành cho một chiếc pizza. Tuy nhiên, khi những câu nói trên được hướng về phía phụ nữ trên đường phố, ý nghĩa của chúng lập tức thay đổi và trở thành hành vi quấy rối.
Trên cơ sở này, thương hiệu Pizza Hut tại Ecuador đã triển khai chiến dịch mang tên “The Wrong Context” nhằm nâng cao nhận thức về vấn đề quấy rối đường phố. Cụ thể, các “lời khen” thường thấy trong quảng cáo đồ ăn được chiếu trực tiếp lên khuôn mặt phụ nữ. Và khi những câu nói này được đặt vào bối cảnh đời thực, hình ảnh lập tức tạo ra cảm giác khó chịu, làm nổi bật sự đối lập rõ rệt giữa việc khen ngợi món ăn và hành vi quấy rối bằng lời nói.
Theo nội dung chiến dịch, hơn 70% phụ nữ từng trải qua hình thức quấy rối này trong đời sống hằng ngày. Thông qua việc sử dụng chính “ngôn ngữ thương hiệu” của mình, Pizza Hut muốn nhấn mạnh một ranh giới rõ ràng rằng có những lời nói chỉ nên dành cho chiếc pizza, từ đó kêu gọi công chúng nhìn nhận lại những câu nói tưởng chừng vô hại nhưng có thể gây tổn thương trong đời sống thường ngày.
4. Knorr Phillippines: #ServingSingles
Thương hiệu thực phẩm Knorr tại Phippines đang tận dụng văn hoá hẹn hò hiện đại để ra mắt chiến dịch #ServingSingles, nhằm giúp những người độc thân kết nối ngoài đời thật thông qua niềm vui nấu nướng.
Chiến dịch được lấy cảm hứng từ xu hướng lan truyền #DateMyFriend, khuyến khích mọi người “đề cử” những người bạn độc thân biết nấu ăn của mình. Mục tiêu là giải quyết tình trạng “mệt mỏi vì quẹt app hẹn hò” (Swipe Fatigue), khi người trẻ dành quá nhiều thời gian trên các nền tảng hẹn hò nhưng lại tạo ra rất ít kết nối ý nghĩa.
Theo nghiên cứu do Knorr thực hiện, người độc thân trẻ tuổi dành trung bình 156 giờ mỗi năm trên các ứng dụng hẹn hò nhưng chỉ tạo ra 6 mối kết nối thực sự có ý nghĩa. Trong khi đó, 64% người tham gia khảo sát cho biết họ sẵn sàng thử hẹn hò nếu được bạn bè giới thiệu thay vì tự tìm kiếm trên ứng dụng.
Chiến dịch là bước tiếp nối từ hoạt động #GreenFlag trước đó của thương hiệu, định vị khả năng nấu ăn là một trong những “điểm cộng” hấp dẫn nhất trong hẹn hò. Trước đây, Knorr cũng từng hợp tác với Tinder trong chiến dịch #UnlockYourGreenFlag, nhằm khuyến khích người dùng đưa kỹ năng nấu ăn vào hồ sơ hẹn hò của mình. Nghiên cứu từ chiến dịch này cho thấy 93% Gen Z xem việc biết nấu ăn là “Green Flag”, và 79% cho rằng một bữa ăn tự nấu ngon có thể tăng khả năng có buổi hẹn thứ hai.
Ở lần triển khai mới, Knorr kết hợp nội dung số với các hoạt động ngoài đời thực. Trên TikTok, thương hiệu mở một “nhiệm vụ” kêu gọi người dùng đăng tải nội dung giới thiệu bạn bè độc thân biết nấu ăn, đồng thời bình chọn và chia sẻ những câu chuyện thú vị nhất. Song song đó là các sự kiện kết nối trực tiếp nhằm biến cuộc trò chuyện online thành những buổi gặp gỡ thực sự.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
