Tuần qua, thị trường quảng cáo trong và ngoài nước tiếp tục khai thác sức mạnh của trải nghiệm thực tế và cảm xúc để làm mới cách kết nối với người tiêu dùng.
Từ đại nhạc hội “Đại Tiệc Vạn Năng – ShopeeFood Mega Fest” quy tụ hàng trăm thương hiệu ẩm thực và dàn nghệ sĩ nổi tiếng, triển lãm tương tác “Điều Làn Da Muốn Nói” của Lactacyd đến hành trình xuyên Việt với “Chuyến xe X – Kết nối tự hào” của KienlongBank và chiến dịch an toàn giao thông vùng ngập lụt “Steer Clear” tại Úc. Tất cả cùng thể hiện xu hướng thương hiệu đang không ngừng mở rộng biên giới sáng tạo để chạm đến đời sống người tiêu dùng bằng những trải nghiệm chân thực và nhân văn hơn.
Cùng điểm lại 4 chiến dịch nổi bật tuần qua với bài viết sau!
1. ShopeeFood: Đại Tiệc Vạn Năng
Vừa qua, ShopeeFood đã tổ chức “Đại Tiệc Vạn Năng - ShopeeFood Mega Fest” tại Công viên Sáng Tạo (TP.HCM), mang đến không gian kết hợp giữa ẩm thực, âm nhạc và hoạt động tương tác. Sự kiện quy tụ nhiều tên tuổi lớn như Mỹ Tâm, Isaac, Dương Hoàng Yến, Lou Hoàng và nhóm nhạc B.O.F.
Sự kiện quy tụ hơn 500 thương hiệu ẩm thực, mang đến một menu đa dạng từ món ăn vặt đường phố đến các món chính đặc sắc. Đây là cơ hội để các tín đồ ẩm thực khám phá và thưởng thức những hương vị mới lạ ngay tại lễ hội.
Bên cạnh âm nhạc và ẩm thực, "Đại Tiệc Vạn Năng" còn mang đến các khu vực trò chơi tương tác với nhiều thử thách thú vị. Người tham gia không chỉ được giải trí mà còn có cơ hội nhận được các voucher giảm giá độc quyền từ thương hiệu và các phần quà hấp dẫn khác. Các hoạt động được thiết kế để phù hợp với mọi lứa tuổi nhằm mang lại những giây phút thư giãn, kỷ niệm cho tất cả mọi người.
2. Lactacyd: Triển lãm “Điều làn da muốn nói”
Tuần qua, thương hiệu chăm sóc da dịu nhẹ Lactacyd tổ chức triển lãm “Museum Of Speaking Skin – Điều Làn Da Muốn Nói” tại An Fine Art Gallery. Đây là triển lãm đầu tiên tại Việt Nam đưa làn da trở thành trung tâm của hành trình khám phá, kết nối giữa khoa học chăm sóc da và cảm xúc con người.
Sự kiện được thiết kế như một hành trình tương tác đa giác quan, nơi khách tham quan có thể “nghe” và “cảm nhận” tiếng nói của làn da qua các không gian trưng bày khác nhau. Ba khu vực chính gồm: Hành trình yêu thương làn da, Góc cảm xúc của da và Không gian Lắng nghe, kết hợp công nghệ LED, video 3D, âm thanh và mùi hương để tạo nên trải nghiệm nhập vai toàn diện.
Triển lãm là một phần của chiến dịch “Lắng Nghe Điều Làn Da Muốn Nói”, thể hiện nỗ lực của Lactacyd trong việc mở rộng đối thoại giữa chăm sóc sức khỏe làn da và giá trị cảm xúc cá nhân. Thông qua hoạt động này, thương hiệu tiếp tục củng cố hình ảnh tiên phong trong việc kết hợp nghệ thuật, công nghệ và khoa học để truyền tải thông điệp yêu thương và thấu hiểu cơ thể.
3. KienlongBank: Chuyến xe X - Kết nối tự hào
Nhân dịp 30 năm thành lập, KienlongBank triển khai chiến dịch “Chuyến xe X – Kết nối tự hào”, khởi hành từ Kiên Giang, nơi thương hiệu ra đời và di chuyển qua 9 tỉnh thành, kết thúc tại Hà Nội. KienlongBank chọn hình thức độc đáo di chuyển xuyên Việt, mang ý nghĩa tri ân và kết nối cộng đồng qua hành trình di sản thương hiệu.
Tại mỗi điểm dừng, chương trình kết hợp hoạt động trải nghiệm số và tương tác cộng đồng, nổi bật là khu vực hướng dẫn khách hàng sử dụng ứng dụng KienlongBank Plus, mở tài khoản với công nghệ định danh eKYC, trải nghiệm thiết bị thanh toán thông minh PayBox cùng bộ giải pháp “all-in-one” giúp quét mã QR, quản lý doanh thu và tối ưu hóa kinh doanh MyShop. Bên cạnh đó, các không gian check-in, minigame và quà tặng thương hiệu đã tạo nên một không gian đa điểm chạm, từ đó giúp tăng tính gắn kết và lan tỏa hình ảnh thương hiệu trong đời sống thường nhật của khách hàng.
“Chuyến xe X – Kết nối tự hào” khép lại tại Hà Nội như một cột mốc biểu trưng cho sự giao thoa giữa di sản và đổi mới, đồng thời mở ra chương mới trong chiến lược số hóa của ngân hàng. Thông qua chiến dịch, KienlongBank thể hiện định hướng trở thành ngân hàng lấy công nghệ làm nền tảng phát triển, với thông điệp xuyên suốt: “Lan tỏa giá trị – Đồng lòng vươn xa.”
4. NSW State Emergency Service: Steer Clear
Cơ quan Dịch vụ Khẩn cấp New South Wales (NSW SES) hợp tác cùng The Idea Shed ra mắt chiến dịch “Steer Clear”, với mục tiêu thay đổi nhận thức của người dân khi đối mặt với vùng ngập lụt. Theo thống kê, hơn 60% số ca tử vong do lũ tại Úc xảy ra trên xe ô tô, trong đó nhiều vụ liên quan đến 4WD và SUV.
Thay vì sử dụng hình ảnh gây sốc hay dữ liệu khô khan, “Steer Clear” chọn hướng chạm đến cảm xúc, khắc họa hậu quả mất mát của những gia đình bị ảnh hưởng. Các vật dụng quen thuộc như cặp học sinh, ghế trẻ em, danh sách mua sắm trở thành biểu tượng của câu chuyện – nhắc nhở người lái rằng chỉ một quyết định vội vàng có thể gây hậu quả không thể đảo ngược.
Dự án được xây dựng dựa trên nghiên cứu của NSW SES, cho thấy nam giới trên 30 tuổi là nhóm có nguy cơ cao khi lái xe qua vùng ngập, trong khi phụ nữ và trẻ em thường là nạn nhân trong vai trò hành khách. “Steer Clear” kêu gọi người dân xem việc quay đầu xe không phải là sự do dự, mà là một lựa chọn cứu mạng, khẳng định vai trò của sáng tạo trong việc thúc đẩy thay đổi hành vi mang tính sống còn.
Chiến dịch được triển khai đa kênh từ ngày 19/10, bao gồm BVOD, radio, OOH, báo in và mạng xã hội, tập trung vào các khu vực có nguy cơ cao như Sydney, Central Coast và Illawarra.
Ngọc Hạnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
