Nếu xem mỗi chiến dịch là một “sân khấu”, thì tuần qua chứng kiến cách các thương hiệu không chỉ kể câu chuyện, mà còn dàn dựng trải nghiệm để khán giả thực sự bước vào bên trong.
Samsung cùng sự kiện “Awesome Vibe Station” biến âm nhạc thành điểm chạm công nghệ sống động, Dove kiến tạo một không gian cảm xúc giàu tính biểu tượng với chương trình "Sa Mạc Tỏa Nắng", Nike tạo nên cú "va chạm thị giác" giữa lòng New York City nhằm giới thiệu dòng Air Jordan mới, trong khi Lay's lại đưa trải nghiệm thương hiệu lên bàn ăn tại Thượng Hải. Bốn cách tiếp cận, bốn định dạng khác nhau nhưng cùng hướng đến việc biến tương tác thành những ký ức đáng nhớ!
Cùng điểm lại 4 chiến dịch nổi bật tuần qua!
1. Samsung: Sự kiện “Awesome Vibe Station”
Ngày 25/4 vừa qua, Samsung tổ chức sự kiện âm nhạc kết hợp công nghệ mang tên "Awesome Vibe Station" tại Công viên Bờ sông Sài Gòn, thu hút đông đảo khán giả trẻ tham dự. Đây là điểm nhấn trong chuỗi hoạt động quảng bá dòng Galaxy A Series, kết hợp giữa trải nghiệm sản phẩm và giải trí trực tiếp.
Sự kiện diễn ra với sân khấu quy mô lớn cùng hệ thống âm thanh và ánh sáng được đầu tư bài bản, mang lại không khí sôi động xuyên suốt chương trình. Dàn nghệ sĩ góp mặt gồm HIEUTHUHAI, CONGB, Ánh Sáng AZA và TEZ, với nhiều tiết mục biểu diễn và các màn kết hợp trực tiếp trên sân khấu.
"Awesome Vibe Station" còn được thiết kế như một không gian trải nghiệm công nghệ. Ngay từ khu vực check-in, người tham dự có thể tương tác với các booth trưng bày, chụp ảnh và khám phá các tính năng trên thiết bị Galaxy A57 và Galaxy A37 5G. Những khu vực như “Awesome Camera” hay “Awesome Intelligence” cho phép người dùng trực tiếp thử nghiệm các tính năng chụp ảnh, tìm kiếm bằng hình ảnh và tương tác với trợ lý AI theo thời gian thực.
2. Dove: Sự kiện “Sa Mạc Toả Nắng”
Trong hai ngày là 25 và 26/4, thương hiệu Dove đã tổ chức sự kiện “Sa Mạc Tỏa Nắng” tại Công viên Sáng Tạo (TP.HCM), chương trình được thiết kế với mô hình pop-up trải nghiệm, kết hợp giữa làm đẹp và tương tác trực tiếp. Đây là một phần trong chiến dịch giới thiệu các giải pháp chăm sóc tóc, tập trung vào khả năng bảo vệ và phục hồi trước tác động của tia UV.
Không gian sự kiện được thiết kế như một “sa mạc giữa lòng thành phố”, tạo ấn tượng thị giác mạnh và nhanh chóng trở thành điểm check-in nổi bật. Tại đây, người tham dự có thể chụp ảnh, tham gia các hoạt động tương tác và tìm hiểu thêm về ảnh hưởng của ánh nắng đối với mái tóc.
Bên cạnh trải nghiệm không gian, Dove còn bố trí các khu vực dùng thử sản phẩm, cho phép khách tham dự trực tiếp trải nghiệm các dòng chăm sóc tóc với công thức hướng đến phục hồi hư tổn và bảo vệ trước tia UV.
Ngoài ra, sự kiện còn lồng ghép các hoạt động giải trí và tương tác như trò chơi, livestream cùng KOLs và các chương trình ưu đãi tại chỗ, qua đó gia tăng sức hút và kéo dài thời gian trải nghiệm của người tham gia.
3. Nike Air Jordan 4 Brick After Brick x Nigel Sylvester: The Weight of Progress
Gần đây, người dân New York City không khỏi bất ngờ khi bắt gặp một “vụ tai nạn” kỳ lạ trên đường phố. Cụ thể, một chiếc BMW đen vỡ nát bị đè bẹp bởi khối bê tông khổng lồ mang dấu ấn của tay đua BMX người New York - Nigel Sylvester cùng mẫu Air Jordan 4. Tuy nhiên, đây không phải là tai nạn thật mà là màn khởi động cho chiến dịch ra mắt “Brick After Brick”.
Khối bê tông khổng lồ mang tên “The Weight of Progress” được Sylvester thực hiện cùng nghệ sĩ đa phương tiện FRIDGE và được đặt ngay trước cửa hàng của Greg Yuna trên phố Mulberry. Hình ảnh chiếc xe bị nghiền nát bởi “viên gạch” khổng lồ nhanh chóng thu hút sự chú ý của người qua đường giữa khu NoHo nhộn nhịp.
FRIDGE cho biết tác phẩm được chế tác từ khoảng 500 pound bọt, điêu khắc thủ công trước khi hoàn thiện bằng công nghệ CNC nhằm đạt độ chân thực cao nhất. Lớp sơn trộn cát và đá giúp bề mặt không chỉ trông giống mà còn mang lại cảm giác như một khối bê tông thực thụ.
Tác phẩm còn được chăm chút đến từng chi tiết khi kính vỡ vương vãi xung quanh, biển số “BAR SPIN” gợi nhắc văn hóa BMX và toàn bộ bối cảnh tạo nên một “hiện trường” vừa chân thực vừa giàu tính biểu tượng. Theo Sylvester, đây là một ẩn dụ cho hành trình chinh phục mục tiêu, nơi chiến thắng, thách thức và trở ngại luôn đi cùng nhau, đòi hỏi kỷ luật và sự kiên trì để đạt được kết quả xứng đáng.
Chiến dịch còn được mở rộng lên nền tảng số thông qua một trò chơi mobile lấy cảm hứng từ Tetris - người chơi xếp các “viên gạch” rơi xuống để tạo thành hàng hoàn chỉnh và ghi điểm. Cách chơi này cụ thể hoá tinh thần “Brick After Brick”, khi mỗi bước tiến đều được tạo nên từ những thao tác nhỏ và lặp lại liên tục, đồng thời kết nối câu chuyện từ đường phố New York đến đôi sneaker được hợp tác.
Đáng chú ý, trong ba tuần tới, người chơi đạt điểm cao nhất mỗi tuần sẽ nhận miễn phí một đôi BRICK AFTER BRICK x Air Jordan 4, biến trải nghiệm marketing thành một cuộc chơi đúng nghĩa.
4. Lay’s mở nhà hàng chủ đề khoai tây tại Thượng Hải
Thương hiệu snack Lay’s thuộc PepsiCo vừa ra mắt nhà hàng chủ đề khoai tây đầu tiên tại Thượng Hại (Shanghai), đặt tại khu Xintiandi. Đây là mô hình trải nghiệm giới hạn thời gian, kết hợp giữa ẩm thực, thiết kế không gian và hợp tác sáng tạo nhằm mở rộng cách người tiêu dùng tương tác với thương hiệu.
Nhà hàng chính thức khai trương vào ngày 27/4 và được xây dựng xoay quanh hành trình của khoai tây, từ gieo trồng, thu hoạch cho đến khi trở thành món snack quen thuộc. Theo đại diện PepsiCo, dự án này nằm trong chiến lược phát triển kênh “away-from-home”, hướng đến việc tạo ra những dịp tiêu dùng mới, vượt ra ngoài thói quen ăn snack truyền thống.
Để hiện thực hóa ý tưởng, Lay’s đã hợp tác cùng đầu bếp đạt sao Michelin Francesco Bonvini và đầu bếp Tian Shuai để xây dựng thực đơn giới hạn. Menu trải dài từ món khai vị, món chính đến tráng miệng và đồ uống, kết hợp kỹ thuật ẩm thực Đông và Tây với khoai tây làm nguyên liệu trung tâm.
Điểm nhấn của thực đơn là bốn món khoai tây nghiền độc quyền tại Thượng Hải, được kết hợp cùng các nguyên liệu bất ngờ như dâu tây, xoài, tôm và bạch tuộc, thể hiện cách Lay’s tái định nghĩa một nguyên liệu quen thuộc theo hướng sáng tạo hơn.
Không gian nhà hàng gồm hai tầng, trong đó tầng trệt nổi bật với thiết kế lấy cảm hứng từ khoai tây và snack, còn tầng hai mang tính trải nghiệm giáo dục với các mô hình mô phỏng quy trình sản xuất từ nông trại đến nhà máy. Bên cạnh đó, khu vực này còn có sân hiên, phòng ăn riêng và khu bán lẻ trưng bày các sản phẩm Lay’s phiên bản giới hạn.
Đáng chú ý, Lay’s cũng hợp tác với thương hiệu thời trang 8ON8 để tạo nên các tác phẩm sắp đặt nghệ thuật, tái hiện quá trình “biến hình” từ củ khoai tây thành lát snack.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
