Tuần qua, hàng loạt thương hiệu đã triển khai những chiến dịch ý nghĩa nhân dịp Tết Bính Ngọ 2026, mang đến nhiều thông điệp ấm áp và sáng tạo.
Cụ thể, Sunlight hợp tác cùng nghệ sĩ (S)TRONG Trọng Hiếu và Rhymastic, trình làng MV “Kho Báu Sau Mỗi Đường Lau”. Lifebuoy cũng để lại dấu ấn khi cùng gia đình Đông Nhi và Ông Cao Thắng lan tỏa giá trị ngày Tết qua triển lãm đa giác quan “Là Tết của một ai đó”. Trong khi đó, Apple tung ra ba video sáng tạo, định vị Apple Watch như người bạn đồng hành kêu gọi mọi người không bỏ cuộc với những quyết tâm trong năm mới. Đặc biệt, Farber Debt Solutions gây ấn tượng khi đặt góc nhìn nợ nần như một mối quan hệ tồi, cần chủ động chấm dứt với "Break Up With Your Debt".
Cùng tìm hiểu những chiến dịch nổi bật trong tuần qua bài viết sau!
1. Lifebuoy: Triển lãm đa giác quan “Là Tết Của Một Ai Đó”
Từ ngày 01/01 - 05/01/2026, Lifebuoy tổ chức triển lãm “Là Tết của một ai đó” tại Nhà Văn hóa Thanh niên (TP.HCM), hướng đến công chúng rộng rãi và đóng vai trò như một hoạt động văn hóa - trải nghiệm đầu năm, tập trung vào cảm xúc và sự kết nối hơn là các yếu tố trưng bày truyền thống.
Triển lãm khai thác góc nhìn của những người con xa nhà, những người luôn mong mang về gia đình một cái Tết đủ đầy, nhưng đôi khi lại quên rằng Tết không chỉ được tạo nên bởi lễ nghi, mâm cỗ hay không khí hội hè, mà còn bởi sự hiện diện của những con người cụ thể.
Thông qua hành trình tham quan và chiêm nghiệm, “Là Tết của một ai đó” đặt ra câu hỏi về giá trị cốt lõi của những ngày Tết, khi khái niệm này dần chuyển từ một mùa lễ hội sang một trải nghiệm mang tính cá nhân và cảm xúc.
2. Sunlight: MV “Kho Báu Sau Mỗi Đường Lau”
Sunlight ra mắt MV “Kho báu sau mỗi đường lau”, kết hợp cùng 2 nghệ sĩ (S)TRONG Trọng Hiếu và Rhymastic, khai thác hình ảnh dọn dẹp nhà cửa ngày Tết như một hoạt động quen thuộc gắn với nhịp sống gia đình Việt.
Sản phẩm âm nhạc sử dụng câu chuyện “tìm kho báu” như một ẩn dụ, gợi mở việc nhìn lại những điều bị lãng quên trong không gian sống và trong chính cảm xúc cá nhân sau một năm bận rộn. Thông qua hành trình của hai nghệ sĩ, MV đặt trọng tâm vào sự chuyển biến từ hành động vật lý lau dọn nhà cửa sang trải nghiệm tinh thần mang tính chiêm nghiệm.
Với hình thức MV âm nhạc kết hợp thông điệp đời sống, “Kho Báu Sau Mỗi Đường Lau” tiếp tục cho thấy cách các thương hiệu FMCG khai thác mùa Tết không chỉ như thời điểm tiêu dùng cao điểm, mà còn là bối cảnh kể chuyện gắn với cảm xúc và thói quen sinh hoạt thường nhật.
3. Apple: Kêu gọi mọi người không bỏ cuộc trong Quitter's Day
Apple ra mắt chiến dịch mới cho Apple Watch với thông điệp “quit quitting” (đừng bỏ cuộc) các mục tiêu năm mới. Thay vì tập trung vào động lực nhất thời, chiến dịch khai thác một sự thật quen thuộc: duy trì việc tập luyện là cuộc đấu tranh liên tục với những cám dỗ của sự thoải mái và trì hoãn.
Chiến dịch gồm ba phim quảng cáo dài 15 giây mang tên Stool, Bed và Recliner, do Iconoclast’s Alaska sản xuất. Mỗi phim nhân hoá những “lời mời gọi” quen thuộc trong lúc tập luyện: ghế bar đuổi theo người đang chạy bộ, chiếc giường rượt một người dậy sớm hay ghế sofa xuất hiện đúng lúc người tập sắp bỏ dở. Cao trào của mỗi câu chuyện là khoảnh khắc nhân vật nhìn vào Apple Watch, nơi các mốc tiến độ, vòng Activity và mục tiêu hiện rõ để tiếp tục hoàn thành buổi tập.
[embed]https://www.youtube.com/shorts/NqLVKqsjxf8[/embed]
[embed]https://www.youtube.com/shorts/xv9w4zBULlg[/embed]
Chiến dịch được tung ra vào thời điểm cận “Quitter’s Day” (thứ Sáu thứ hai của tháng 1), thời điểm nhiều người từ bỏ mục tiêu tập luyện. Theo phân tích từ Apple Heart and Movement Study với khoảng 100.000 người tham gia trong bốn năm, người dùng Apple Watch có xu hướng duy trì mức độ vận động ổn định qua giai đoạn này và sau đó. Dữ liệu được sử dụng như một lớp ngữ cảnh, củng cố thông điệp về vai trò của công nghệ trong việc hỗ trợ thói quen sức khoẻ dài hạn, thay vì chỉ là cảm hứng đầu năm.
4. Farber Debt Solutions: Break Up With Your Debt
Ra mắt tại Canada vào tháng 1/2026, chiến dịch "Break Up With Your Debt" của Farber Debt Solutions tiếp cận vấn đề nợ nần từ một góc nhìn gần gũi với trải nghiệm thực tế của nhiều người: nợ giống như một mối quan hệ tồi. Với những người đang sống cùng khoản nợ nghiêm trọng, nợ hiện diện thường trực trong đời sống hằng ngày, chiếm chỗ trong không gian sống, ảnh hưởng đến giấc ngủ và len lỏi vào cả những khoảnh khắc vốn dĩ nên nhẹ nhõm, bình thường.
Chiến dịch nhân hoá nợ nần thành một “người bạn đời” phiền nhiễu, vô tâm và xâm nhập vào các tình huống đời thường mà không được chào đón. Nhân vật này luôn xuất hiện bên cạnh khi con người cố gắng hoàn thành công việc, làm gián đoạn giấc ngủ và liên tục “lấy đi nhiều hơn cho lại”. Hình ảnh quen thuộc nhưng khó chịu này được khai thác có chủ đích, phản ánh cảm giác mệt mỏi, độc hại và mất cân bằng mà nợ nần gây ra theo thời gian.
Bằng cách đóng khung nợ nần như một mối quan hệ có thể chấm dứt, "Break Up With Your Debt" dịch chuyển cuộc trò chuyện khỏi cảm giác xấu hổ sang quyền chủ động của cá nhân. Chiến dịch được thực hiện bởi The Local Collective, triển khai trên các nền tảng digital, film và OOH, với mục tiêu mở ra một cách nhìn khác về việc thoát khỏi nợ: không phải trốn tránh, mà là đưa ra quyết định và bước tiếp.
Ngọc Hạnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
