Từ những màn kết hợp giữa thương hiệu và người nổi tiếng đến các trải nghiệm trực tiếp hay cách đưa một vấn đề xã hội vào đời sống bằng ý tưởng sáng tạo, các hoạt động marketing ngày càng mở rộng cách thương hiệu tạo kết nối với công chúng. Điểm chung không chỉ nằm ở việc tạo độ chú ý, mà còn ở cách mỗi thương hiệu lựa chọn một điểm chạm phù hợp với hình ảnh, thông điệp và nhóm đối tượng mình muốn tiếp cận.
Ở thị trường trong nước, Maserati công bố Noo Phước Thịnh trở thành Maserati Vietnam Soulmate, trong khi Bia Saigon Chill mang không khí lễ hội đến khán giả với “Trạm Chill Fest”. Ở thị trường quốc tế, Tiffany & Co. bổ nhiệm Go Youn-jung làm đại sứ thương hiệu và Georgia CORE cùng Chemistry triển khai “No More Gaps”, biến những “khoảng trống” trong đời sống thành cách truyền tải thông điệp về tiền sử ung thư gia đình.
1. Maserati: Maserati Vietnam Soulmate Noo Phước Thịnh
Maserati Việt Nam chính thức công bố Noo Phước Thịnh trở thành Maserati Vietnam Soulmate, đánh dấu màn kết hợp giữa thương hiệu xe sang đến từ Ý và nam ca sĩ. Theo Maserati, sự đồng điệu về bản lĩnh nghệ thuật và tinh thần bứt phá là điểm kết nối hai bên trong lần đồng hành này.
Trong vai trò Maserati Vietnam Soulmate, Noo Phước Thịnh sẽ xuất hiện cùng mẫu xe Grecale, đại diện cho phong thái quyết đoán, tinh tế và nổi bật. Maserati cho biết sự kết hợp này tiếp tục đưa DNA hiệu suất thuần chất Ý cùng ngôn ngữ thiết kế hiện đại của thương hiệu đến gần hơn với nhịp sống đương đại.
2. Bia Saigon Chill: Trạm Chill Fest
Ngày 29 - 30/08 vừa qua, sự kiện Trạm Chill Fest của Bia Saigon Chill diễn ra với các hoạt động âm nhạc và giải trí, quy tụ nhiều nghệ sĩ như Lâm Bảo Ngọc, Ngô Lan Hương, Ali Hoàng Dương,... Sự kiện kết hợp các màn trình diễn âm nhạc với hoạt động giao lưu và vui chơi của người tham dự, tạo nên không khí lễ hội đầy sôi động.
Chuỗi sự kiện Trạm Chill Fest sẽ tiếp tục được tổ chức tại Cần Thơ, Nha Trang và TP.HCM, hướng đến việc tạo không gian để người tham dự gặp gỡ, thưởng thức âm nhạc và tận hưởng những trải nghiệm giải trí theo phong cách riêng.
3. Tiffany & Co.: Đại sứ Thương hiệu Go Yoon-jung
Nữ diễn viên Hàn Quốc Go Youn-jung vừa được bổ nhiệm làm đại sứ mới của thương hiệu trang sức xa xỉ Tiffany & Co. Với hình ảnh trong trẻo, thanh lịch cùng sức hút ngày càng được khẳng định qua nhiều vai diễn, nữ diễn viên sẽ đồng hành cùng thương hiệu trong các chiến dịch và hoạt động chính thức, đồng thời góp mặt trong hoạt động quảng bá những bộ sưu tập chủ lực như Tiffany Bird on a Rock và Tiffany Hardware.
4. Georgia CORE: Chiến dịch "No More Gaps"
Georgia CORE, tổ chức phi lợi nhuận hoạt động nhằm giảm gánh nặng ung thư tại bang Georgia, cùng agency độc lập Chemistry triển khai chiến dịch “No More Gaps”, nhằm nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của việc biết tiền sử ung thư trong gia đình.
Theo dữ liệu CDC được chiến dịch dẫn lại, chỉ 31% người trưởng thành cho biết họ nắm rõ tiền sử ung thư của gia đình, trong khi chỉ 22% cảm thấy tự tin khi cung cấp thông tin này trên biểu mẫu y tế. Từ khoảng trống trong nhận thức và thông tin đó, Chemistry phát triển ý tưởng biến “khoảng trống” thành hình ảnh có thể nhìn thấy trong đời sống hằng ngày.
Tại Atlanta, thông điệp chiến dịch được đặt cạnh những khoảng hở có thật trong không gian đô thị, từ các vết nứt trên vỉa hè đến khoảng trống giữa những thanh ghế, biến những chi tiết thường bị bỏ qua thành lời nhắc về thông tin sức khỏe đang bị thiếu hụt. Ý tưởng này tiếp tục được mở rộng trên mạng xã hội và radio, trong đó những khoảng lặng bất ngờ trong đoạn phát thanh được sử dụng như một cách trực quan hóa sự thiếu vắng thông tin.
Chiến dịch đồng thời đưa câu chuyện của những cư dân Atlanta có trải nghiệm trực tiếp với bệnh ung thư vào nội dung, qua đó khuyến khích mọi người chủ động tìm hiểu và trò chuyện với người thân về tiền sử bệnh trong gia đình.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
