Trong tuần qua, các chiến dịch nổi bật cho thấy sự đa dạng trong cách thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng, khi mỗi thị trường lựa chọn một hướng khai thác khác nhau tùy theo bối cảnh và mục tiêu truyền thông. Nếu các thương hiệu tại thị trường nội địa tập trung nhiều vào trải nghiệm trực tiếp và tương tác tại điểm chạm, thì các chiến dịch quốc tế lại thiên về kể chuyện giàu tính khái niệm, khai thác yếu tố xã hội.
Tại Việt Nam, MeatDeli ra mắt TVC mới có sự tham gia của Châu Bùi, nhấn mạnh tính tiện lợi trong bữa ăn hằng ngày, trong khi Comfort kết hợp cùng OMO triển khai sự kiện "Thơm Sang Thanh Nhã". Ở thị trường quốc tế, McDonald's Philippines giới thiệu phim ngắn “My Many Mothers” nhân Ngày của Mẹ, khai thác góc nhìn mở rộng về vai trò người chăm sóc trong cộng đồng, Four Seasons Condoms lại gây chú ý với chiến dịch AI “The Rise of the STIs”, sử dụng ngôn ngữ hình ảnh ẩn dụ để tiếp cận chủ đề sức khỏe giới tính theo hướng hiện đại và dễ lan tỏa hơn với Gen Z.
1. MeatDeli: TVC "Thịt tẩm ướp MeatDeli - Bếp phó bao ngon sẵn sàng"
MeatDeli vừa ra mắt TVC “Thịt tẩm ướp MeatDeli - Bếp phó bao ngon sẵn sàng”, xoay quanh thông điệp hỗ trợ các “bếp trưởng tại gia” chuẩn bị bữa ăn nhanh chóng nhưng vẫn đảm bảo hương vị. TVC có sự tham gia của Châu Bùi trong vai trò một “bếp trưởng” đang tìm kiếm các nguyên liệu để tạo nên bữa ăn vừa ngon mắt vừa ngon miệng. Trong câu chuyện này, các sản phẩm thịt tẩm ướp sẵn của MeatDeli được xây dựng như “bếp phó” hỗ trợ quá trình nấu nướng trở nên đơn giản và thuận tiện hơn.
Theo thương hiệu, dòng thịt tẩm ướp sẵn được phát triển với công thức tẩm ướp từ đầu bếp chuyên nghiệp và khả năng chế biến nhanh. TVC đồng thời tập trung truyền tải tính tiện lợi của sản phẩm thông qua hình ảnh “mở hộp nấu ngay”, hướng đến nhu cầu chuẩn bị bữa ăn nhanh gọn của người tiêu dùng hiện đại.
2. OMO x Comfort: Sự kiện "Thơm Sang Thanh Nhã"
Sự kiện “Thơm Sang Thanh Nhã” của bộ đôi OMO Matic Pure x Comfort Pure đã diễn ra vào ngày 10/05/2026 tại WinMart Thảo Điền, với sự góp mặt của nam ca sĩ Jaysonlei. Không gian trải nghiệm được thiết kế xoay quanh tinh thần thanh lịch và hương thơm tinh tế của sản phẩm, kết hợp các hoạt động check-in, giao lưu và tương tác dành cho khách tham dự.
Bên cạnh khu vực check-in và trải nghiệm hương thơm, chương trình còn triển khai một số hoạt động tương tác dành cho khách hàng mua sản phẩm trong thời gian diễn ra sự kiện. Theo ban tổ chức, người tham dự sẽ có cơ hội tham gia khu vực giao lưu gần sân khấu cùng Jaysonlei, chụp ảnh tại photobooth cũng như nhận các phần quà giới hạn từ chương trình.
3. McDonald's Philippines: Phim ngắn "My Many Mothers"
Nhân Ngày của Mẹ, McDonald's Philippines đã ra mắt chiến dịch “My Many Mothers” cùng phim ngắn do Leo Manila và Publicis Groupe Philippines thực hiện. Chiến dịch lấy ý tưởng từ quan niệm “cần cả một cộng đồng để nuôi dạy một đứa trẻ”, nhằm tôn vinh những người âm thầm đảm nhận vai trò chăm sóc trẻ em ngoài hình mẫu người mẹ truyền thống. Thay vì khai thác những tình huống kịch tính hay cảm xúc cao trào, bộ phim tập trung vào các hành động chăm sóc quen thuộc trong đời sống hằng ngày như đón trẻ tan học, ngồi cùng làm bài tập hay luôn hiện diện bên cạnh khi cần.
Chiến dịch ra mắt trong bối cảnh cấu trúc gia đình tại Philippines ngày càng thay đổi, với sự phổ biến của các gia đình đơn thân, cha mẹ lao động xa quê hoặc nhiều thế hệ cùng chung sống. Từ đó, khái niệm “làm mẹ” cũng được mở rộng hơn, không chỉ gói gọn trong vai trò của mẹ ruột mà còn bao gồm những người thân, hàng xóm hay bạn bè cùng góp phần chăm sóc và nuôi dạy trẻ nhỏ. Thông qua “My Many Mothers”, McDonald’s Philippines muốn nhấn mạnh rằng một đứa trẻ trưởng thành không chỉ nhờ một người mẹ, mà còn nhờ sự đồng hành của rất nhiều người xung quanh.
4. Four Seasons Condoms: Chiến dịch "The Rise of the STIs"
Four Seasons Condoms vừa ra mắt chiến dịch “The Rise of the STIs”, nhằm khuyến khích giới trẻ Úc quan hệ tình dục an toàn trong bối cảnh tỷ lệ mắc các bệnh lây truyền qua đường tình dục (STI) ở Gen Z đang gia tăng. Trung tâm chiến dịch là một phim quảng cáo được sản xuất hoàn toàn bằng AI, trong đó các bệnh STI như lậu, chlamydia hay giang mai được nhân hóa thành những quái vật khổng lồ, xuất hiện giữa thành phố như một ẩn dụ cho những rủi ro tưởng chừng “vô hình” nhưng đang ngày càng hiện hữu trong đời sống giới trẻ.
Thay vì sử dụng kiểu truyền thông mang tính răn đe quen thuộc, chiến dịch lựa chọn cách kể chuyện đậm màu sắc điện ảnh kết hợp yếu tố hài hước phi lý để khiến chủ đề STI trở nên gần gũi và dễ tiếp cận hơn với Gen Z. Bộ phim mở đầu bằng khoảnh khắc quen thuộc giữa một cặp đôi trước khi nhanh chóng chuyển sang hỗn loạn với sự xuất hiện của các quái vật STI và một em bé kaiju khổng lồ - hình ảnh ẩn dụ cho hậu quả của việc quan hệ tình dục không an toàn. Chiến dịch được triển khai trên Snapchat cùng hệ thống OOH và loạt nội dung social-first, tận dụng meme culture và tính giải trí để tăng khả năng lan truyền trên mạng xã hội.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
