Từ những ý tưởng sáng tạo, ứng dụng công nghệ cho đến các hoạt động truyền thông giàu cảm hứng, 4 chiến dịch nổi bật tuần qua cho thấy xu hướng kể chuyện thương hiệu ngày càng đa dạng và khác biệt, tiếp tục tạo sức nóng trong bức tranh truyền thông - quảng cáo hiện nay!
1. MILO Việt Nam: iTVC "Cùng Tôn Vinh Mọi Môn Thể Thao - Vì Nỗ Lực Nào Cũng Giúp Ta Vươn Xa"
Gần đây, nhằm khuấy động không khí trước thềm SEA Games 2025, thương hiệu thức uống dinh dưỡng MILO đã tạo sức hút lớn trên mạng xã hội khi bất ngờ “phủ xanh” đồng loạt các trang chủ của mình. Từ Instagram đến Facebook, thương hiệu đăng tải loạt hình tối giản với sắc xanh đặc trưng cùng thông điệp “MILO nhường lại khoảng xanh”. Hoạt động mở màn được xây dựng từ một insight đáng chú ý rằng xã hội thường ưu ái các môn thể thao “vua”, trong khi nỗ lực của vận động viên thuộc những bộ môn kém phổ biến như Pencak Silat, Wushu hay bi sắt lại ít được nhìn thấy.
Trọng tâm của chiến dịch được đẩy lên khi MILO phát hành đoạn iTVC vào ngày 3/12. Với phông nền xanh quen thuộc và nhịp kể cảm xúc, TVC tái hiện những khoảnh khắc tập luyện và thi đấu của các vận động viên thuộc những bộ môn ít được chú ý. Những chia sẻ chân thật trong đoạn phim mở ra một cách nhìn mới về khái niệm “ngôi sao” trong thể thao, khẳng định rằng hào quang không chỉ dành cho các môn thi đấu nổi bật mà còn cần được chia sẻ với những nỗ lực bền bỉ và thầm lặng. Việc dùng chính “khoảng xanh” biểu tượng của mình để tôn vinh những câu chuyện chưa được kể giúp chiến dịch tạo dấu ấn cảm xúc mạnh mẽ.
2. Cocoon x Animals Asia Foundation: Giới thiệu phiên bản giới hạn trong chương trình "Chung tay cứu trợ chó mèo lang thang"
Cocoon và Tổ chức Động vật Châu Á (Animals Asia Foundation) vừa công bố bộ sản phẩm phiên bản giới hạn trong khuôn khổ chương trình “Chung tay cứu trợ chó mèo lang thang” năm nay. Dòng sản phẩm gồm gel tắm và tẩy tế bào chết Đường Thốt Nốt An Giang, được khoác lên diện mạo mới với thông điệp “Chung tay cứu trợ chó mèo lang thang” được ép kim nổi bật.
Điểm nhấn nằm ở bộ sưu tập 10 hình minh hoạ đáng yêu của các loài chó mèo quen thuộc như Corgi, Cỏ, Poodle, Husky, Shiba hay mèo Cam, mèo Tam Thể, mèo Đen, mèo Mướp và mèo Xiêm, góp phần truyền tải trọn vẹn tinh thần bảo vệ động vật. Bên cạnh đó, Cocoon còn giới thiệu giftbox “Chung tay cứu trợ chó mèo lang thang” như một thông điệp trọn vẹn gửi đến cộng đồng yêu động vật.
Được biết, Cocoon sẽ đóng góp 500 triệu đồng vào chương trình nhằm đồng hành cùng Tổ chức Động vật Châu Á trong việc hỗ trợ lương thực, chăm sóc y tế và tiếp sức cho các trạm cứu hộ chó mèo tại Việt Nam. Khoản đóng góp cũng được sử dụng để triển khai các hoạt động nâng cao nhận thức trong cộng đồng và tổ chức các chương trình tiêm vắc xin phòng bệnh dại tại những địa phương có tỷ lệ lây nhiễm cao.
3. Mondelēz International: Ra mắt phiên bản bánh quy OREO không đường
Vừa qua, Mondelēz International thông báo hai dòng sản phẩm Oreo Zero Sugar và Oreo Double Stuf Zero Sugar sẽ chính thức có mặt trên toàn quốc từ tháng 1/2026, trở thành danh mục bổ sung lâu dài của thương hiệu. Đây cũng là lần đầu tiên Mondelēz giới thiệu phiên bản bánh Oreo không đường tại thị trường Mỹ.
Theo Mondelēz, dòng Oreo không đường được nghiên cứu và phát triển trong 4 năm, với mục tiêu giữ trọn hương vị và kết cấu quen thuộc của Oreo truyền thống nhưng loại bỏ hoàn toàn đường. Công thức mới sử dụng hỗn hợp chất thay thế đường gồm maltitol, polydextrose, sucralose và acesulfame potassium nhằm tạo sự cân bằng giữa khẩu vị và giá trị dinh dưỡng.
Mỗi chiếc bánh chứa khoảng 45 calo, thấp hơn với mức 50-55 calo của phiên bản tiêu chuẩn nhưng vẫn giữ vị sô cô la và lớp kem đặc trưng. Sự khác biệt còn thể hiện ở khẩu phần. Một phần Oreo Zero Sugar cung cấp khoảng 90 calo và không chứa đường bổ sung, trong khi khẩu phần tương tự của Oreo truyền thống có lượng calo cao hơn cùng hàng chục gam đường. Việc điều chỉnh khẩu phần cho thấy thương hiệu không chỉ thay đổi về thành phần mà còn nỗ lực đáp ứng tốt hơn thói quen tiêu dùng hiện nay.
Theo Oreo, người tiêu dùng Mỹ đang có xu hướng cắt giảm lượng đường trong chế độ ăn, dù nhu cầu với các món ngọt vẫn ở mức cao. Việc ra mắt phiên bản không đường cho sản phẩm mang tính biểu tượng của mình cho thấy Mondelēz đang tìm cách dung hòa giữa nhu cầu tiết chế và thói quen ăn vặt, mang đến lựa chọn quen thuộc nhưng giảm bớt sự đánh đổi cho người tiêu dùng.
4. Publicis Groupe: A Lion Never Surrenders
Publicis Groupe được Marcel Bleustein-Blanchet thành lập vào năm 1926, bắt đầu như một trung tâm sáng tạo thời thượng tại Paris trước khi phát triển thành một trong những tập đoàn truyền thông và quảng cáo lớn nhất thế giới. Hành trình gần một thế kỷ của Publicis được định hình bởi nhiều biến động về chính trị, xã hội, quá trình mở rộng ra thị trường quốc tế và sự chuyển dịch mạnh mẽ sang dữ liệu cùng công nghệ. Những thay đổi này thường xuyên được thể hiện trong thông điệp chúc mừng dịp cuối năm, vốn là một truyền thống lâu đời của tập đoàn.
Hướng đến cột mốc 100 năm vào năm 2026, Publicis đã chọn tái hiện hành trình chuyển đổi đó trong quảng cáo Giáng sinh năm nay. Mục tiêu là làm nổi bật nguồn gốc, giá trị cốt lõi và khả năng thích ứng đã giúp tập đoàn đứng vững trước nhiều thách thức trong suốt lịch sử hoạt động.
Tác phẩm chủ đạo của chiến dịch mang tên "A Lion Never Surrenders" do Publicis Conseil thực hiện. Bộ phim dài 6 phút kết hợp giữa diễn viên thật và hình ảnh tạo bởi trí tuệ nhân tạo để kể lại câu chuyện phát triển của tập đoàn. Thông qua các thước phim liên tục chuyển cảnh, Publicis tái hiện tinh thần tiên phong và sự kiên cường đã giúp họ vượt qua chiến tranh, khủng hoảng kinh tế, làn sóng công nghệ và cả đại dịch toàn cầu.
Hình ảnh chú sư tử Marcel, biểu tượng của tập đoàn, trở thành trung tâm của câu chuyện. Tác phẩm đưa người xem đi qua các sự kiện lịch sử quan trọng của thế kỷ trước, được dẫn dắt bởi lời kể của một nhân vật với giọng mô phỏng danh ca người Pháp Edith Piaf. Cùng với đó là những dấu mốc đáng nhớ trong hành trình phát triển của Publicis Groupe và các công ty trực thuộc nổi tiếng như Saatchi & Saatchi, BBH và Leo Burnett.
Chiến dịch được mở rộng với một bộ phim tài liệu dài 30 phút. Tác phẩm đi sâu vào 100 năm đầu tiên của Publicis thông qua những chia sẻ và phân tích của Elizabeth Badinter, con gái Marcel Bleustein-Blanchet, cùng Maurice Lévy và Arthur Sadoun. Các nhân vật cung cấp cái nhìn toàn diện về hành trình phát triển, những bước ngoặt và giá trị đã định hình tập đoàn như hiện nay.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
