Cuối tuần qua, các thương hiệu đã ghi dấu ấn bằng loạt chiến dịch sáng tạo, từ những đêm nhạc KFC Zestival bùng nổ kết nối giới trẻ, lời nhắn nhủ đầy nhân văn về sức khỏe tinh thần của Johnnie Walker, đến thông điệp an toàn giao thông giàu cảm xúc và các giải pháp dinh dưỡng trực quan cho phụ huynh hiện đại từ Honda và Nutifood. Các chiến dịch sáng tạo từ các thương hiệu đều đã chạm đến cảm xúc và nhu cầu của người tiêu dùng theo cách riêng biệt.
Hãy cùng điểm qua 4 chiến dịch ấn tượng nhất tuần qua trong bài viết sau!
1. KFC: Tổ chức concert KFC Zestival
Vừa qua, KFC tổ chức đại tiệc âm nhạc ngoài trời mang tên KFC Zestival 2025 tại Hà Nội (05/07) và TP.HCM (19/07) quy tụ hàng loạt các ca sĩ nổi tiếng và nhiều trò chơi trải nghiệm hấp dẫn thu hút hàng nghìn khán giả tham gia, đánh dấu 10 năm kể từ lần concert đầu tiên của thương hiệu.
Những nghệ sĩ góp mặt trong buổi concert bao gồm Mono, Isaac, Quang Hùng MasterD, Wean, Captain Boy, 52Hz, Coldzy, MARZUZ, Danmy… Để tham gia sự kiện, người hâm mộ cần săn combo KFC đặc biệt được áp dụng trong thời gian khuyến mãi. Mỗi combo sẽ tương ứng với số điểm tích lũy khác nhau. Khi tích đủ điểm, khán giả có thể đổi vé vào cổng để tham dự bữa tiệc âm nhạc này.
Với thông điệp “Săn combo - Bung Mood đỉnh”, KFC đã mở ra nhiều không gian sự kiện đa dạng như “Bùng Mood”, “Bùng Đỉnh” và “Colonel’s Zone”. Bên cạnh sân khấu chính cho các phần trình diễn âm nhạc, sự kiện còn có khu ẩm thực, khu trò chơi, quầy quà tặng và các góc checkin theo chủ đề mùa hè, đáp ứng trọn vẹn nhu cầu giải trí, khám phá và kết nối của giới trẻ.
2. Nutifood x Anh Tú Atus: Nutifood GrowPLUS+ Colostrum Lactoferrin
Nutifood GrowPLUS+ chính thức đồng hành cùng nghệ sĩ Anh Tú Atus cho chiến dịch quảng bá sản phẩm Nutifood GrowPLUS+ Colostrum Lactoferrin nhằm lan toả thông điệp tăng đề kháng khỏe từ bên trong cho trẻ nhỏ.
TVC chiến dịch nổi bật với hình ảnh Anh Tú Atus diện vest trắng, đồng hành cùng bé vượt qua những “chướng ngại vật” trong hành trình tăng sức đề kháng. Các yếu tố đồ họa, âm thanh và câu thoại đều được thiết kế theo phong cách trẻ trung sinh động, hướng đến nhóm phụ huynh trẻ đặc biệt là thế hệ Gen Z đang bước vào giai đoạn làm cha mẹ.
3. Johnnie Walker: Rest Powers Progress
Nhằm hưởng ứng Tháng Sức khỏe Tâm thần Nam giới, Johnnie Walker ra mắt chiến dịch “Rest Powers Progress” với một hình ảnh đầy bất ngờ. Biểu tượng “Người đàn ông bước đi” (Striding Man) lần đầu tiên dừng lại và ngồi xuống sau hơn một thế kỷ không ngừng tiến bước.
Chiến dịch được thực hiện bởi TBWA Hunt Lascaris, mở đầu bằng một đoạn hoạt hình ngắn với hình ảnh Striding Man dừng lại giữa đường và ngồi xuống. Một hành động đơn giản nhưng đầy sức nặng, nhằm truyền tải thông điệp: Đôi khi, nghỉ ngơi cũng là một phần của tiến bộ.
“Tiến bộ không chỉ là đạt đến mục tiêu hay cột mốc tiếp theo. Đó còn là việc bảo vệ sự bình yên bên trong, lắng nghe chính mình và dành thời gian để nghỉ ngơi”, ông Carl Willoughby, Giám đốc sáng tạo của TBWA Hunt Lascaris chia sẻ.
Song song với phim quảng cáo, chiến dịch được triển khai trên các bảng quảng cáo kỹ thuật số tại Johannesburg (Nam Phi) và các nền tảng mạng xã hội chính thức của thương hiệu. Mục tiêu của chiến dịch là lời kêu gọi mọi người hãy “tiếp tục bước đi” (Keep Walking) nhưng đừng quên dừng lại khi cần thiết.
Với sự thay đổi mang tính biểu tượng, Johnnie Walker đã khéo léo kết hợp chiến lược thương hiệu với trách nhiệm xã hội, mang đến một chiến dịch không chỉ sáng tạo mà còn đầy nhân văn, góp phần nâng cao nhận thức cộng đồng về sức khỏe tinh thần nam giới, một chủ đề vốn còn nhiều khoảng trống trong truyền thông hiện đại.
4. Honda: PROTECT the power of dreams
Honda và Dentsu Thái Lan đã triển khai chiến dịch “PROTECT the power of dreams” nhằm kêu gọi các bậc phụ huynh bảo vệ ước mơ trẻ thơ thông qua hành động tưởng chừng đơn giản: đội mũ bảo hiểm cho con em khi tham gia giao thông bằng xe máy.
Lấy cảm hứng từ triết lý “The Power of Dreams” của thương hiệu, chiến dịch truyền tải thông điệp ước mơ của trẻ chỉ có thể lớn lên khi được bảo vệ qua hình ảnh các em nhỏ trong trang phục của những nghề nghiệp mơ ước như bác sĩ, phi công, đầu bếp hay võ sĩ, tất cả đều đội mũ bảo hiểm. Hình ảnh ấy xuất hiện đồng loạt trên biển quảng cáo ngoài trời, áp phích và bảng LED khắp thủ đô Bangkok, kèm theo dòng chữ “PROTECT” được viết bằng chính nét chữ tay của trẻ em.
Không chỉ dừng lại ở hình ảnh thị giác, chiến dịch còn kích hoạt mạng lưới Trung tâm Lái xe An toàn của Honda trên toàn quốc để tổ chức các buổi hội thảo thực hành cho phụ huynh, góp phần chuyển đổi nhận thức thành hành động cụ thể.
Bằng cách đặt câu chuyện an toàn giao thông trên nền tảng cảm xúc và giấc mơ tuổi thơ, chiến dịch không chỉ mang thông điệp khơi gợi trách nhiệm xã hội mà còn tái khẳng định triết lý thương hiệu “The Power of Dreams” theo cách sâu sắc và nhân văn hơn.
Ngọc Hạnh
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần
