Bên cạnh việc khai thác những chất liệu quen thuộc trong đời sống, các thương hiệu tiếp tục tìm cách tạo dấu ấn thông qua những cách thể hiện trực quan và đầy táo bạo.
Nổi bật trong tuần là màn ra mắt mascot Katicat của KATINAT, Nestlé MILO với phim ngắn khuyến khích trẻ em vận động thể chất cùng cún cưng, Wet Ones biến hình ảnh bàn tay thành “mông” để truyền tải thông điệp về khả năng làm sạch của khăn ướt, cùng tuyển tập thơ 14 dòng “Life Lines” do CALM thực hiện nhằm nâng cao nhận thức về tình trạng nam giới tự sát tại Anh.
1. Nestlé MILO: “Lớn lên năng động cùng MILO và cún cưng”
Nestlé MILO vừa triển khai chiến dịch truyền thông mới mang tên "Lớn lên năng động cùng MILO và cún cưng". Đây là hoạt động được nhãn hàng phối hợp cùng các tổ chức cứu trợ động vật nhằm hưởng ứng Tháng Động vật Thế giới. Mục tiêu trọng tâm của chiến dịch là khuyến khích lối sống năng động, tăng cường tần suất vận động thể chất ở trẻ em Việt Nam thông qua việc tương tác và nuôi dưỡng thú cưng.
Chiến dịch được mở màn bằng một phim ngắn có thời lượng 2 phút, khắc họa câu chuyện giữa người bạn nhỏ và chú cún mang tên Milu. Nội dung video tập trung thể hiện việc nuôi cún không chỉ mang lại giá trị tinh thần mà còn thúc đẩy các hoạt động thể chất hằng ngày của trẻ như chạy bộ, đuổi bắt, ném bóng và vui chơi ngoài trời.
Chiến dịch còn hướng đến giá trị xã hội khi MILO Việt Nam đồng hành cùng các tổ chức bảo tồn và cứu trợ động vật trong nước như Laws for Paws Vietnam và WagWel Rescue. Hoạt động này nhằm mục đích hỗ trợ tìm kiếm mái ấm cho những chú chó bị bỏ rơi, kết nối các gia đình có nhu cầu nhận nuôi thú cưng để tạo môi trường phát triển thể chất lành mạnh cho con trẻ.
2. KATINAT: Ra mắt mascot Katicat
Mới đây, KATINAT đã công bố đại diện thương hiệu mới mang tên Katicat. Đây là linh vật (mascot) đầu tiên của thương hiệu kể từ khi thành lập nhằm mở rộng hệ sinh thái truyền thông và tăng tính kết nối với người tiêu dùng.
Mascot Katicat được thiết kế dựa trên hình ảnh một chú mèo với các đặc điểm ngoại hình đặc trưng bao gồm thân hình tròn, tai vểnh và đôi mắt lim dim. Nhân vật này được định hình gắn liền với thông điệp khám phá và sáng tạo các hương vị đồ uống mới trong chuỗi vận hành của hãng.
KATINAT sẽ phát hành bộ sưu tập ly nhựa tái sử dụng gồm 5 phiên bản giới hạn, mô phỏng các vai trò vận hành khác nhau của linh vật như nhân viên pha chế, quản lý, và nhân viên giao hàng. Bộ sản phẩm này được phân phối ngẫu nhiên trên toàn hệ thống khi khách hàng mua đồ uống cỡ lớn.
3. Wet Ones: “Just For Hands”
Thương hiệu khăn lau tay Wet Ones đã hợp tác cùng BBH USA và nhiếp ảnh gia Ale Burset, biến các ngón tay, lòng bàn tay và khớp ngón thành những hình ảnh nhìn giống “phần mông cơ thể", qua đó khéo léo gợi nhắc mục đích sử dụng của sản phẩm.
Ý tưởng bắt nguồn từ một nghiên cứu cho thấy hơn một nửa người Mỹ thừa nhận từng sử dụng khăn ướt cho vùng kín. Thông qua cách thể hiện hài hước và táo bạo, thương hiệu thành công truyền tải thông điệp “Just for hands. No ifs, ands or butts.” (tạm dịch: Chỉ dành cho tay. Không có ngoại lệ nào cả.)
Đáng chú ý, Wet Ones đã mở màn chiến dịch bằng một màn “scandal” dàn dựng trên mạng xã hội, với hình ảnh tưởng như lưng trần của nhân vật truyền hình Kyle Cooke, trước khi được tiết lộ thực chất là một bàn tay. Sau đó, hình ảnh tiếp tục xuất hiện trên OOH tại New York với billboard, màn hình kỹ thuật số, trạm chờ xe buýt và các điểm phát mẫu khăn ướt.
4. CALM Anh Quốc: “Life Lines”
Nhân Ngày Thơ Quốc gia tại Anh, tổ chức phòng chống tự sát Campaign Against Living Miserably (CALM) phối hợp cùng Ogilvy Health UK ra mắt “Life Lines”, một tuyển tập thơ được thiết kế để hỗ trợ nam giới diễn đạt những cảm xúc khó nói thành lời.
Các bài thơ trong “Life Lines” được viết bởi những người từng chịu ảnh hưởng từ vấn đề tự tử và được chia thành bốn chủ đề gồm Áp lực, Cô lập, Căng thẳng và kiệt sức, Chấn thương tâm lý. Mỗi bài thơ có đúng 14 dòng, tương ứng với con số nam giới tử vong do tự tử mỗi ngày tại Anh. Cuốn sách cũng chừa lại những khoảng trống để người đọc tự viết thêm các dòng của mình, biến tuyển tập thành một cuốn nhật ký cá nhân.
“Life Lines” hiện được phân phối tại các nhà ga, ga tàu điện ngầm và quán pub trên khắp nước Anh, đồng thời triển khai trên digital OOH và mạng xã hội, đưa các bài thơ tiếp cận công chúng qua nhiều điểm chạm khác nhau.
Yến Lan
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
