Tuần qua, thị trường quảng cáo ghi nhận một điểm chung thú vị khi các thương hiệu không còn dừng lại ở việc giới thiệu sản phẩm mà đang nỗ lực gắn kết sâu hơn với văn hóa, cảm xúc và thói quen đời sống của người tiêu dùng.
OREO bắt tay cùng nhóm nhạc BABYMONSTER, biến chiếc bánh quy trở thành biểu tượng gắn liền với trải nghiệm âm nhạc và vũ đạo. BIDV tổ chức lễ hội âm nhạc nhằm chạm đến thế hệ trẻ, trong khi OpenAI đưa công nghệ ChatGPT trở nên gần gũi hơn thông qua những khoảnh khắc đời thường. Budweiser Trung Quốc lại chọn cách thể hiện tinh tế, giới thiệu chương trình khuyến mãi “ẩn mình” để tôn vinh thiết kế bao bì mới. Dù tiếp cận theo nhiều hướng khác nhau, tất cả đều cho thấy một xu hướng chung khi thương hiệu muốn trở thành một phần trong nhịp sống thay vì chỉ là sản phẩm trên kệ hàng.
1. OREO x BABYMONSTER: Giới thiệu phiên bản bánh quy giới hạn cùng thử thách sáng tạo “Xoay - Nếm - Nhảy”
OREO vừa chính thức công bố màn kết hợp đầy bất ngờ với nhóm nhạc K-pop đình đám BABYMONSTER, ra mắt hương vị bánh hoàn toàn mới cùng thiết kế đặc biệt lấy cảm hứng từ hình ảnh các thành viên nhóm.
Những người hâm mộ toàn cầu đã quen thuộc với quảng cáo “Xoay bánh - Nếm kem - Chấm sữa” (Twist - Lick - Dunk) của OREO. Nhân dịp hợp tác lần này, OREO ra mắt phiên bản mới của quảng cáo kinh điển thông qua thử thách #TwistLickDance - #XoayNếmNhảy.
Với ca khúc độc quyền do OREO phát hành và vũ đạo gốc được BABYMONSTER thể hiện, thử thách #XoayNếmNhảy kêu gọi các MONSTIEZ (tên gọi fan của BABYMONSTER) tại Việt Nam và Đông Nam Á tham gia, khám phá vũ đạo đặc biệt cùng từng chiếc bánh OREO phiên bản mới.
Bên cạnh đó, OREO còn giới thiệu phiên bản giới hạn OREO BABYMONSTER với lớp kem vị marshmallow, lấy cảm hứng từ một trong những món tráng miệng thịnh hành nhất tại Hàn Quốc, thể hiện phong cách độc đáo của nhóm. Đặc biệt, các MONSTIEZ còn có cơ hội sở hữu những chiếc bánh được chính BABYMONSTER thiết kế.Người hâm mộ có thể thu thập đủ 7 card bo góc có trong mỗi sản phẩm, để hoàn thiện bộ sưu tập độc quyền này.
2. Ngân hàng BIDV: Chuỗi sự kiện âm nhạc - công nghệ BIDV Music Festival
Từ ngày 25 đến 28/9, phố đi bộ Nguyễn Huệ (TP.HCM) trở thành điểm đến sôi động với chương trình BIDV Music Festival - Emerald X. Sự kiện được tổ chức nhằm kỷ niệm 68 năm thành lập BIDV và đánh dấu 10 năm phát triển ứng dụng BIDV SmartBanking, đồng thời ra mắt phiên bản X mới của ứng dụng này. Ngoài ra, các hoạt động tương tác công nghệ như trò chơi với trợ lý AI, check-in photobooth cũng được tổ chức để thu hút khách tham quan.
Điểm nhấn của chuỗi sự kiện là đêm nhạc 27/9, được dàn dựng công phu qua ba chương “Chạm di sản - Bản lĩnh thời đại - Mở tương lai”. Sự kiện quy tụ dàn nghệ sĩ nổi tiếng như Tùng Dương, Tóc Tiên, Phương Mỹ Chi, Quang Hùng MasterD, (S)TRONG Trọng Hiếu, Chillies và nhiều khách mời khác, mang đến những màn biểu diễn giàu cảm xúc, đan xen giữa truyền thống và hiện đại.
3. OpenAI: Ra mắt chiến dịch thương hiệu mới cho ChatGPT
Vào ngày 28/9, OpenAI đã công bố chiến dịch thương hiệu mới nhất dành cho ChatGPT, khai thác những mẩu chuyện đời thường để cho thấy cách nền tảng AI này có thể trở thành một công cụ hữu ích trong cuộc sống hàng ngày.
Chiến dịch được thực hiện bởi đội ngũ sáng tạo nội bộ của OpenAI, phối hợp cùng công ty quảng cáo Isle of Any (New York). Nội dung gồm 3 video dài 30 giây, khắc họa cách người dùng tích hợp ChatGPT vào các hoạt động đời thường như nấu ăn, tập luyện thể thao hay lên kế hoạch du lịch.
Trong đó, clip Dish kể về một cặp đôi sử dụng ChatGPT để sáng tạo công thức nấu ăn nhằm gây ấn tượng trong buổi hẹn hò. Ở Pull Up, một chàng trai trẻ hoàn thành động tác kéo xà nhờ kế hoạch tập luyện 8 tuần do chatbot gợi ý. Còn Road Trip lại theo chân một người anh bất ngờ đưa em gái đến Blue Ridge Mountains theo kế hoạch được ChatGPT đề xuất.
Được đạo diễn bởi nhà làm phim Canada Miles Jay, đây là chiến dịch lớn nhất của ChatGPT tính đến nay về mặt quy mô tiếp cận, với lần ra mắt đầu tiên trên NFL Primetime và sẽ tiếp tục mở rộng trong thời gian tới. Trước đó, vào tháng 2, OpenAI đã phát hành quảng cáo thương hiệu đầu tiên, với một video dài 60 giây định vị ChatGPT như phát minh vĩ đại tiếp theo của nhân loại.
Điểm khác biệt của chiến dịch nằm ở phong cách kể chuyện gần gũi và tính thẩm mỹ độc đáo. Toàn bộ clip được quay trên phim 35mm, tạo nên chất liệu hoài niệm nhưng mới mẻ trong ngành marketing công nghệ.
4. Budweiser Trung Quốc: The Barely Unnoticeable Promotion
Trong bối cảnh thị trường marketing tại Trung Quốc ngày càng “ồn ào” với những hình thức quảng cáo phức tạp, Budweiser chọn cách tiếp cận ngược lại. Thay vì phô trương, thương hiệu biến việc truyền thông cho thiết kế bao bì mới thành một trải nghiệm tương tác, khơi gợi sự tò mò và khuyến khích người tiêu dùng chủ động tham gia.
Trong chiến dịch “The Barely Unnoticeable Promotion” (Tạm dịch: Khuyến mãi Khó Nhận Ra), Budweiser chỉ thực hiện một tinh chỉnh nhỏ khi làm sắc đỏ trên bao bì trở nên đậm hơn. Điểm khác biệt tinh tế này được khuếch đại thông qua các hoạt động quảng cáo ngoài trời, tạo động lực để người tiêu dùng khám phá thay vì thụ động tiếp nhận thông điệp.
Chiến dịch được sáng tạo bởi Fred & Farid Shanghai, ứng dụng trên hệ thống OOH tích hợp công nghệ NFC (công nghệ giao tiếp không dây tầm ngắn, cho phép thiết bị trao đổi dữ liệu khi đặt gần nhau) và được đặt tại các cửa hàng tiện lợi và điểm bán lẻ ở nhiều thành phố lớn. Các poster sử dụng kỹ thuật phân lớp, đặt màu đỏ mới chồng lên hình ảnh bao bì quen thuộc để tạo nên lớp khuyến mãi “ẩn”. Người tiêu dùng phát hiện được sự khác biệt có thể chạm điện thoại vào biển quảng cáo để nhận phần thưởng, bao gồm phiếu giảm giá và được tặng sản phẩm Budweiser miễn phí với bao bì mới.
Song song đó, Budweiser còn triển khai loạt hoạt động truyền thông nhấn mạnh sự thay đổi bao bì, thông qua các đồ họa động xuất hiện trên quảng cáo ngoài trời tại nhiều thành phố lớn. Phần sáng tạo này được thực hiện bởi Africa Creative DDB, với sự đồng hành của ca sĩ Jackson Wang và ban nhạc OneRepublic, góp phần mở rộng sức lan tỏa của chiến dịch.
Kết quả, chiến dịch đã thu về hơn 3,67 triệu lượt hiển thị trên mạng xã hội và nền tảng số, giúp mức độ nhận biết về thiết kế bao bì mới trong nhóm người uống bia tăng 32%. Đồng thời, doanh số tại cửa hàng cũng tăng 43% so với tháng 5/2024.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
