Thị trường quảng cáo tuần qua ghi nhận nhiều ý tưởng sáng tạo với cách khai thác chất liệu đa dạng, từ âm thanh ẩm thực, âm nhạc đại chúng đến những câu chuyện đời thường. Đáng chú ý, các thương hiệu không chỉ dùng TVC để giới thiệu sản phẩm hay dịch vụ, mà còn tận dụng hình thức này để đưa thông điệp đến gần công chúng hơn: Pepsi kết hợp cùng Hà An Huy và Masew biến âm thanh chế biến món Việt thành giai điệu quảng cáo, SPX Express làm mới ca khúc “Sao Phải Xoắn” bằng câu chuyện giao hàng, trong khi Hackensack Meridian Health và Drake Cooper lần lượt khai thác tình cảm gia đình và những niềm vui thường nhật để truyền tải thông điệp về sức khỏe cộng đồng.
Từ những TVC gắn với âm nhạc đến quảng cáo phục vụ mục tiêu xã hội, loạt chiến dịch cũng đặt ra những yêu cầu khác nhau trong cách xây dựng nội dung: làm sao để một giai điệu đủ sức gợi nhớ đến thương hiệu, một dịch vụ vốn quen thuộc trở thành câu chuyện thú vị, hay một thông điệp sức khỏe đủ gần gũi để công chúng sẵn lòng đón nhận. Đây cũng là những khía cạnh đáng chú ý khi nhìn lại các hoạt động quảng cáo trong tuần vừa qua.
1. Pepsi x Hà An Huy x Masew: TVC Mê Món Việt, Mê Nhạc Việt, Mê Pepsi
Mở màn cho chiến dịch “Mê Món Việt, Mê Nhạc Việt, Mê Pepsi”, Pepsi ra mắt TVC cùng nhà sản xuất âm nhạc Masew và nam ca sĩ Hà An Huy, biến những thanh âm quen thuộc của ẩm thực Việt thành chất liệu sáng tạo. Tiếng muỗng đũa leng keng, tiếng thịt nướng tí tách trên bếp than hay âm thanh xèo xèo từ chảo nóng vốn gắn liền với những bữa ăn thường ngày nay được đưa vào giai điệu quảng cáo, tạo nên bản nhạc mang màu sắc Việt Nam.
Thông qua cách kết hợp âm thanh ẩm thực với giai điệu hiện đại, Pepsi đưa những chất liệu quen thuộc của đời sống vào một sản phẩm âm nhạc mang tinh thần trẻ trung, gần gũi. Ý tưởng này cũng tạo điểm nối giữa hai niềm yêu thích được nhắc đến trong thông điệp của thương hiệu: món Việt và nhạc Việt. Theo thương hiệu, nối tiếp TVC sẽ là chuỗi minigame trên TikTok và các sự kiện cộng đồng trong thời gian tới.
2. SPX Express: TVC SPX Đâu cũng ship - Sao phải xoắn
Mới đây, SPX Express ra mắt TVC “SPX Đâu cũng ship - Sao phải xoắn”, phát triển từ bài hát “Sao Phải Xoắn” trong khuôn khổ chương trình Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai 2026. Với sự góp mặt của ba Anh Tài OSAD, K.O và Hồ Đông Quan, TVC làm mới ca khúc bằng lời ca gắn với hoạt động giao nhận hàng hóa, đưa thông điệp “Đâu cũng ship” vào giai điệu trẻ trung, dễ nhớ. Thay vì chỉ xuất hiện với vai trò nghệ sĩ trình diễn, cả ba còn hóa thân thành những nhân sự đảm nhiệm các công việc khác nhau trong hệ thống vận hành của SPX.
Cụ thể, K.O đại diện cho vai trò kết nối giữa doanh nghiệp, nhà bán hàng, người gửi hàng và SPX; Hồ Đông Quan gắn với công việc nhập kho, phân loại hàng hóa, đòi hỏi sự tỉ mỉ và chính xác; còn OSAD vào vai tài xế giao hàng, sẵn sàng vượt qua nhiều cung đường để đưa kiện hàng đến tay người nhận. Những hình ảnh này được kết nối với lời ca nhắc đến các tình huống giao hàng bất kể thời tiết, thời điểm hay người gửi và người nhận, làm rõ tinh thần “Đâu cũng ship” mà SPX muốn truyền tải: đáp ứng nhu cầu vận chuyển trong nhiều hoàn cảnh khác nhau, để việc gửi hàng trở nên thuận tiện hơn.
3. Hackensack Meridian Health: Chiến dịch Mother of All Mammograms
Trong tháng nâng cao nhận thức về ung thư vú, khi các thông điệp kêu gọi phụ nữ tầm soát xuất hiện rộng rãi, mạng lưới y tế phi lợi nhuận Hackensack Meridian Health (HMH) chọn cách tiếp cận gần gũi hơn với chiến dịch “Mother of All Mammograms”, phối hợp thực hiện cùng agency Doner. Thay vì nhấn mạnh nguy cơ bệnh tật, chiến dịch dùng những lời nhắc nhở quen thuộc từ mẹ và bà để khuyến khích phụ nữ chủ động đặt lịch chụp nhũ ảnh, biến một việc dễ bị trì hoãn thành cuộc trò chuyện đời thường, vừa hài hước vừa giàu sự quan tâm.
Chiến dịch gồm bốn video quảng cáo, khai thác những cuộc trò chuyện giữa mẹ và con gái để nhắc nhở phụ nữ không nên trì hoãn việc tầm soát ung thư vú. Trong đó, người mẹ nhắc con gái rằng HMH có lịch hẹn sau giờ làm, vào cuối tuần và tại các cơ sở gần nhà; ví dịch vụ chăm sóc tại đây như “chiếc áo ngực thể thao của ngành y tế” để nhấn mạnh sự hỗ trợ dành cho bệnh nhân; hay so sánh công nghệ tiên tiến của HMH với cảm giác nhẹ nhõm khi cởi áo ngực sau một ngày dài. Một video khác còn khuyến khích phụ nữ rủ bạn thân cùng đi chụp nhũ ảnh, chơi chữ từ “best friends” (bạn thân) thành “breast friends” (những người bạn cùng quan tâm đến sức khỏe vòng một). Qua những tình huống đời thường và cách ví von dí dỏm, HMH vừa nhấn mạnh lợi ích của dịch vụ, vừa biến lời nhắc tầm soát thành cuộc trò chuyện gần gũi, dễ tiếp nhận hơn.
4. Drake Cooper: Chiến dịch This Is An Anti-Drug Ad
Tại bang Idaho (Mỹ), agency độc lập Drake Cooper đã triển khai chiến dịch “This Is An Anti-Drug Ad” với mong muốn khuyến khích cộng đồng lựa chọn cuộc sống không có ma túy. Thay vì đưa vào quảng cáo kim tiêm, thuốc viên hay những hậu quả nặng nề của việc sử dụng chất gây nghiện, chiến dịch ghi lại các hoạt động gần gũi như nhảy BASE jump từ cầu Perrine, leo núi cùng bạn bè, làm pizza tại nhà, tham gia sinh hoạt dành cho thanh thiếu niên hay chơi đùa cùng em bé. Mỗi video dài 15 giây chỉ có một dòng chữ xuất hiện giữa khung hình: “This is an anti-drug ad” (Đây là quảng cáo chống ma túy).
Được tài trợ bởi chiến dịch Anti-Drug Ad với sự hỗ trợ từ Idaho Millennium Fund, loạt quảng cáo dựa trên một góc nhìn khác về việc phòng chống ma túy: thay vì chỉ cảnh báo những mất mát có thể xảy ra, chiến dịch nhắc đến những điều khiến cuộc sống trở nên đáng quý. Đó có thể là thời gian bên gia đình, những trải nghiệm cùng bạn bè hay niềm vui từ các hoạt động quen thuộc. Những hình ảnh này tự truyền tải thông điệp mà không cần lời thuyết minh hay nhân vật đứng ra khuyên nhủ, giúp chiến dịch tránh lối tuyên truyền nặng tính cảnh báo thường thấy và khuyến khích người xem nhìn nhận việc tránh xa ma túy từ một khía cạnh tích cực hơn.
Nhã Vy
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
