Tuần qua, bức tranh quảng cáo toàn cầu trở nên sôi động hơn bao giờ hết khi hàng loạt chiến dịch sáng tạo được triển khai đồng loạt, từ Việt Nam đến thị trường quốc tế. Mỗi thương hiệu đều mang đến một câu chuyện riêng biệt, phản ánh sự chuyển mình mạnh mẽ trong cách kết nối với người tiêu dùng.
Cùng khám phá 4 chiến dịch nổi bật nhất tuần và cách các thương hiệu xây dựng mối liên kết cảm xúc sâu sắc với cộng đồng mục tiêu qua bài viết sau!
1. Rhys Man ra mắt chiến dịch định vị thương hiệu, cùng đàn ông thế hệ mới tiến vào kỷ nguyên vươn mình
Nhân dịp kỷ niệm 3 năm thành lập, Rhys Man - thương hiệu chăm sóc cá nhân dành cho nam giới đã chính thức khởi động chiến dịch định vị thương hiệu mới với tinh thần mạnh mẽ và đầy cảm hứng: “Chuyển mình bứt phá, kiến tạo cuộc chơi”. Mở màn cho chiến dịch là MV “Bay Không Cần Cánh” được sáng tác và thể hiện bởi nghệ sĩ trẻ RHYDER, cùng sự xuất hiện đặc biệt của cầu thủ Hoàng Đức - người hiện đang khoác áo đội tuyển quốc gia Việt Nam.
MV là lời khích lệ và truyền cảm hứng dành cho những người đàn ông thế hệ mới - những người đang dấn bước trên hành trình trưởng thành có thể còn đang loay hoay tìm lối đi, vừa bắt đầu những thành tựu đầu tiên hoặc đang âm thầm đánh thức “người khổng lồ bên trong” mình. Qua đó, Rhys Man mong muốn đồng hành và cổ vũ nam giới theo đuổi sự chuyển mình bằng bản lĩnh nội tại, khát khao bứt phá và tinh thần làm chủ cuộc chơi của chính mình.
Chiến dịch không chỉ truyền tải thông điệp bằng hình ảnh và âm nhạc, mà còn khẳng định triết lý thương hiệu: việc chăm sóc bản thân không khiến nam giới mất đi khí chất và bản lĩnh, mà ngược lại, đó chính là cách họ thể hiện sự tôn trọng với chính mình và những người xung quanh. Từ đó, luôn giữ tinh thần sảng khoái, phong độ sẵn sàng để đón đầu mọi cơ hội.
Với chiến dịch định vị lần này, mục tiêu của Rhys Man không chỉ là làm mới hình ảnh thương hiệu, mà còn thể hiện vai trò đồng hành cùng thế hệ đàn ông hiện đại trong hành trình định nghĩa bản thân và vươn mình bứt phá.
2. Sprite “tăng nhiệt” cùng Gen Z bằng chiến dịch toàn cầu đậm vị cay
Sprite đang tái định vị hình ảnh của mình để bắt kịp với sở thích đang lan toả mạnh mẽ của thế hệ trẻ: Đó là ẩm thực cay nồng. Trong chiến dịch toàn cầu mới mang tên “Hurts Real Good”, thương hiệu nước ngọt của Coca-Cola đã thực hiện một bước chuyển mình từ việc làm dịu cái nóng sang khuếch đại vị cay, biến Sprite thành một phần không thể thiếu trong hành trình khám phá vị giác đầy kích thích của Gen Z.
Nắm bắt hành vi tiêu dùng ngày càng rõ rệt của thế hệ trẻ, đặc biệt là xu hướng “ăn cay để cảm nhận”, Sprite đã chủ động định vị sản phẩm là chất xúc tác giúp kéo dài trải nghiệm cay, từ món ớt nồng đến cà ri đậm đà.
Chiến dịch được triển khai đa tầng với sự xuất hiện trên nhiều nền tảng: từ quảng cáo ngoài trời (OOH), digital OOH đến mạng xã hội, TikTok và các hoạt động thực tế. Sprite còn đồng hành cùng McDonald’s để quảng bá combo gà cay McSpicy trên hệ sinh thái điểm bán kỹ thuật số, từ thực đơn điện tử, kiosk, drive-thru đến banner trong ứng dụng. Song song đó, Sprite còn hợp tác với Takis và Buldak - những thương hiệu snack cay đang được giới trẻ yêu thích, đặc biệt là Gen Alpha.
Điểm nhấn nổi bật trong chiến dịch là chuỗi pop-up trải nghiệm đêm khuya được tổ chức từ 1-3 giờ sáng vốn là thời điểm “vàng” cho những cơn thèm ăn bất chợt. Không chỉ dừng lại ở thực phẩm, Sprite còn khai thác tối đa sức mạnh của văn hóa đại chúng. Thương hiệu đã mời Karina (aespa) - ngôi sao K-pop đình đám làm đại sứ xuất hiện trong phim quảng cáo kỹ thuật số và chiến dịch OOH toàn cầu. Ngoài ra, Sprite còn phối hợp cùng TikTok triển khai hiệu ứng filter tương tác, khuyến khích người dùng sáng tạo nội dung gắn liền với tinh thần "nóng - nhưng đã", tạo nên làn sóng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Chiến dịch “Hurts Real Good” là kết quả của sự hợp tác xuyên lục địa giữa các đơn vị trong mạng lưới WPP Open X, với Ogilvy giữ vai trò dẫn dắt sáng tạo, cùng sự hỗ trợ của VML, EssenceMediacom và Subvrsive.
3. FPT Telecom mang đặc sản, văn hóa vùng miền “phủ cam” OOH khắp Việt Nam
Những ngày gần đây, hàng loạt biển OOH (Biển quảng cáo ngoài trời) màu cam sáng tạo của FPT Telecom mang đậm dấu ấn văn hoá địa phương đã “phủ sóng” mạnh mẽ khắp các tỉnh thành Việt Nam.
Theo đó, một làn sóng phủ cam đã lan tỏa mạnh mẽ với 1000 bảng biển OOH tại hơn 100 huyện, thị xã trên khắp 34 tỉnh thành với tông cam đặc trưng của FPT Telecom. Những tấm biển rực rỡ màu cam đã gây chú ý bởi thiết kế sáng rực, nổi bật cùng thông điệp đậm chất địa phương được “may đo” riêng cho từng vùng miền, tôn vinh văn hóa, con người, cảnh sắc bản địa.
Khác với cách làm truyền thống trước đây với các biển OOH quảng bá về sản phẩm dịch vụ quen thuộc, với chiến dịch Phủ Cam, nhà Viễn thông như khoác lên mình “tấm áo mới” đầy màu sắc và không kém phần hóm hỉnh. Một số khẩu hiệu độc đáo trong chiến dịch khiến người dân thích thú và chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội như:“Bình dân vẫn no - ăn cơm tấm, Bình an khỏi lo - sắm “Cam” canh”, “Thác Bản Giốc kỳ vĩ, Play chọn kỹ phim hay”, “Nghe nói Cà Mau xa lắm, Ở cuối cùng mà mạng vẫn căng”, “Fansipan đỉnh nóc Đông Dương, Phim trên Play đỉnh bốn phương trầm trồ”,…
Các bảng biển được kỳ vọng sẽ giúp FPT Telecom thể hiện sự kết nối sâu sắc giữa doanh nghiệp và cộng đồng. Qua đó, thương hiệu tạo nên hình ảnh một người bạn đồng hành chân thành, hiểu vùng miền và luôn nỗ lực mang lại trải nghiệm trọn vẹn nhất cho khách hàng trên khắp mọi miền đất nước.
4. Mirinda “bắt tay” Superman, ra mắt bộ sưu tập lon phiên bản giới hạn đầy màu sắc
Hòa theo sức nóng toàn cầu của bom tấn Superman đang làm mưa làm gió tại phòng vé Việt, Mirinda đã kịp thời “đánh úp” giới trẻ bằng màn collab bất ngờ và ấn tượng qua bộ sưu tập lon Mirinda x Superman phiên bản giới hạn. Với 5 thiết kế độc đáo ứng với các hương vị được yêu thích như cam, soda kem và xá xị, BST không chỉ mang lại trải nghiệm vị giác quen thuộc mà còn chiếm trọn cảm tình nhờ diện mạo mới bắt mắt, mang đậm dấu ấn siêu anh hùng tuổi thơ của bao khán giả.
Điểm nhấn của chiến dịch là sự kiện “Cosplay Superman theo gam màu Mirinda” diễn ra vào ngày 9/7 - trùng với suất chiếu sớm bộ phim. Hàng loạt bạn trẻ đã háo hức cosplay những bộ trang phục Superman đầy màu sắc, tạo nên không khí náo nhiệt tại rạp chiếu. Ngoài việc hóa thân thành siêu anh hùng, người tham gia còn có cơ hội sở hữu những lon Mirinda phiên bản đặc biệt này.
Chiến dịch không chỉ là bước đi nhanh nhạy trong việc tận dụng làn sóng văn hóa đại chúng, mà còn cho thấy cách Mirinda tiếp cận giới trẻ một cách thời thượng bằng cách tận dụng xu hướng sưu tầm.
Diệu Anh
Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!
